Alex de Miñaur fue ‘estilizado’ por su pareja Katie Boulter para su llegada a Madrid (Imagen: ATP)
En los últimos años, el tenis está viviendo un verdadero momento cultural. Ahora, la ATP está intentando sacar provecho de ello. Hace un par de años, la película Challengers, protagonizada por Zendaya, mostró el deporte bajo una nueva luz a nuevas audiencias. Los looks de estreno de Zendaya en la alfombra roja inspirados en el tenis solo ayudaron a impulsar la moda ‘teniscore’. ASOS ha experimentado un aumento año tras año en términos de búsqueda como zapatillas de tenis, pantalones cortos de tenis y pulseras de tenis, mientras que la búsqueda de “zapatillas de tenis” tuvo un aumento del 30 por ciento en un solo año.
También ha habido un aumento de las ‘WAG del tenis’ como personas influyentes. Morgan Riddle, quien recientemente se separó de Taylor Fritz, presentó la serie de estilo Wimbledon Threads, mientras que Ayan Broomfield, una tenista canadiense y ex estrella de la NCAA que está saliendo con Frances Tiafoe, recientemente se unió a su novio para convertirse en embajadora de Lululemon. Pero la ATP quiere asegurarse de que los jugadores también participen en la acción. Después de todo, son ellos los que practican este deporte.
Hasta ahora, no ha habido muchas oportunidades para que los jugadores muestren su estilo fuera de la cancha. Los patrocinadores de indumentaria proporcionan kits para partidos y prácticas. Y, a menos que seas un nombre importante como Carlos Alcaraz o Naomi Osaka, normalmente usas lo mismo que otros jugadores firmados por la misma marca, en lugar de tener una apariencia personalizada.
Esto se extiende a las conferencias de prensa y apariciones en los medios de comunicación, ya que los jugadores suelen presentarse con ropa cómoda también proporcionada por sus patrocinadores. Piensa en unos joggers Adidas o una camiseta Nike. Por eso la ATP ha lanzado Athlete Arrivals, la respuesta del tenis a la entrada de un túnel o al paseo por el pit lane.
“El impulso para las llegadas de atletas es una combinación del interés natural de nuestros jugadores por la moda, el deseo de nuestros fanáticos de saber más sobre las personalidades de nuestros jugadores fuera de la cancha y estas conversaciones culturales centradas en la moda”, dijo Andrew Walker, vicepresidente senior de marca y marketing de la ATP. Deporte expreso.
Las llegadas de atletas debutaron en Indian Wells, con Fritz, Tiafoe, Alexander Zverev y Francisco Cerundolo entre los que fueron fotografiados caminando hacia el lugar con “looks estilizados y dedicados fuera de la cancha”. Antes del torneo, algunos de los jugadores se reunieron con el ex director de moda de GQ, Mobolaji Dawodu, para seleccionar sus propios looks y definir su estilo personal.
Francisco Cerundolo visitó el Styling Studio antes de su llegada a Indian Wells (Imagen: ATP)
Para la estrella argentina Cerundolo, fue una oportunidad de recrear los primeros momentos de moda que había visto en el fútbol. “Antes de que surgiera Athlete Arrivals, miraba a los jugadores de fútbol cuando llegaban a sus campos de entrenamiento con sus selecciones nacionales”, dijo. Deporte expreso. “Todos fueron filmados llegando y mostrando sus atuendos. Esa fue la primera vez que vi a los atletas vistiendo algo más que ropa deportiva”.
El No. 20 del mundo usa Adidas en la cancha, pero cambió su uniforme por un conjunto de Issey Miyake y gafas de sol MYKITA en el desierto de California. “Creo que realmente ha ayudado a mi marca personal y al contacto con nuestros fans porque pueden verme mostrándome con otro outfit, otro estilo”, añadió.
“Siempre estaban acostumbrados a verme con ropa de tenis y ahora tengo la oportunidad de tomar fotografías y la gente puede verme en otros estilos más formales. También me ha ayudado mucho a aumentar mis oportunidades personales con las marcas”.
Las llegadas de atletas continuaron en el Abierto de Miami y nuevamente en el Abierto de Madrid de esta semana. Si bien es parte de la estrategia de moda de la ATP, las mujeres del WTA Tour han tomado nota. Cuando se le preguntó sobre las llegadas de atletas, la cuatro veces campeona de Majors, Aryna Sabalenka, exclamó: “Es genial. Me encantaría. Me encanta ver eso. Creo que es muy divertido. Siento que hoy en día tenemos muchas personalidades geniales, y muchas chicas tienen mucho estilo y son geniales con sus atuendos, así que creo que lo mataríamos”.
Taylor Fritz y Francisco Cerundolo se involucraron en el lanzamiento de Athlete Arrivals en Indian Wells (Imagen: ATP)
La No. 1 del mundo estuvo involucrada en una iniciativa similar de la WTA hace unos años, Off Court Fits, en la que a las jugadoras se les dio un resumen de estilo antes de llegar a Toronto, Cincinnati e Indian Wells para ser fotografiadas con sus atuendos. La gira femenina también tiene su propia estrategia de moda: el año pasado, se asociaron con The Cut y Spotify para organizar una Celebración del Deporte y el Estilo antes del US Open, y la próxima semana se lanza una nueva serie Style Unpacked.
La número 3 británica Katie Boulter también encontró su propia manera de involucrarse, ‘diseñando’ a su prometido, el número 8 del mundo Alex de Miñaur, para su llegada a Madrid. Cuando De Miñaur compartió algunas instantáneas de su look de Wilson en la Caja Mágica en Instagram, comentó: “En caso de que se lo pregunten. Modelo: Alex De Miñaur Traje: @wilsontennis Estilista: Katie Boulter”.
Y Boulter explicó más tarde: “Fue simplemente un poco de diversión. Quiero decir, estábamos en casa y creo que él tenía algunas prendas de Wilson que se estaba probando, y yo simplemente le estaba diciendo que se cambiara las cosas”. Ella también estaría abierta a más oportunidades de moda en la gira femenina.
“Creo que es algo realmente divertido de ver. Creo que no mucha gente puede ver las personalidades de los jugadores fuera de la cancha. Creo que es realmente agradable ver lo que se les ocurre a la gente, porque es como una variación única, y en realidad es una de las razones por las que a mí me encanta la moda. Creo que es una manera divertida de expresarse y mostrar un lado diferente de uno, y sí, creo que sería genial”, dijo.
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“Creo recordar que Venus (Williams) tenía un traje icónico al entrar al US Open hace unos años, y creo que eso causó un poco de revuelo. Quiero decir, Naomi Osaka todavía trae su mejor nivel cada semana en la cancha, en términos de moda. Así que es genial verlo. Disfruto ver a la gente expresarse de la mejor manera. Creo que es algo realmente agradable de ver”.
Mientras Boulter ayudaba a De Miñaur con su look reciente, el ATP Styling Studio recibió a cinco atletas en Indian Wells y les proporcionó dos conjuntos: uno para usar en California y otro en un evento futuro. Luego se les envió la vestimenta a los jugadores antes de la llegada de los atletas a otro torneo.
Algunos jugadores aprovechan al máximo las asociaciones de marcas fuera de la cancha, como la colaboración de Zverev con Brunello Cucinelli. A otros se les pide que compartan sus marcas preferidas, ajuste y preferencias de estilo antes de la prueba, y los estilistas seleccionan muchas opciones, guiando al jugador hacia su apariencia final. Pero cuando se trata de la ‘llegada’, que dura sólo un par de minutos, es un auténtico paseo en el que los jugadores llegan al lugar con su vestimenta elegante.
Aún es temprano, pero las publicaciones de la ATP en las redes sociales con Fritz, Cerundolo, Zverev y compañía haciendo sus llegadas han recibido comentarios positivos, mientras que los jugadores de la WTA se están dando cuenta. Y si pueden incorporar a jugadores de primer nivel como Jannik Sinner o Alcaraz, quienes convenientemente tienen acuerdos con Gucci y Louis Vuitton, respectivamente, solo podrán ayudar a capitalizar el momento del tenis en el centro de atención de la moda.
