La FIFA ha gastado más de $ 50 millones en marketing para promocionar el torneo de la Copa Mundial de Clubes de este verano en los Estados Unidos, incluido el aumento de su presupuesto original por millones en el último mes, ya que buscaban impulsar la asistencia para el torneo, según varias personas informadas sobre su presupuesto.
La Copa Mundial de Clubes, un proyecto impulsado por el presidente de la organización, Gianni Infantino, había sido acosado por los desafíos organizacionales cuando FIFA buscó dar un chapuzón para la primera edición del renovado torneo de 32 equipos en los Estados Unidos.
En un comunicado publicado la semana pasada, la FIFA dijo que “anticipan grandes asistencias y atmósferas eléctricas” en los doce lugares y once ciudades que organizan la competencia.
Afirmaron que el torneo finalmente “se mantiene como el pináculo indiscutible del fútbol mundial de clubes”.
Hubo miles de asientos vacíos para el partido del lunes entre Chelsea y LAFC (Shaun Botterill – FIFA/FIFA a través de Getty Images)
El gasto de marketing de la FIFA parece haberse centrado en gran medida en las redes sociales, con la FIFA arrebando dinero para promover publicaciones con un número significativo de personas influyentes en Instagram. Esto ha incluido involucrar a un reportero de béisbol para explicar el fútbol a los estadounidenses y pedirle a un influencer de invención que hable sobre la competencia, así como a los influenciadores de cocina para que se conecten con el fanático de los deportes casuales. La FIFA también ha gastado significativamente en tableros de publicidad en carreteras en varias ciudades.
Como se informó anteriormente por El atléticoFIFA ha estado dando medidas inusuales en su intento de vender estadios para el torneo este verano. Esto funcionó para el accesorio de apertura con Lionel Messi y el Inter Miami, después de que los boletos cayeron en precio con decenas de miles de asientos no vendidos quince días antes de que se lanzara el torneo.
El precio de la FIFA en Ticketmaster tenía el asiento más bajo disponible por $ 349 en diciembre después del empate, pero estos se redujeron bajo un modelo de precios dinámicos a $ 55 a principios de este mes. La FIFA también regaló oportunidades a Miami Dade College, que tiene más de 100,000 estudiantes matriculados, ofreciendo boletos por solo $ 20 en la semana anterior a los torneos, y con la bonificación de cuatro boletos de cortesía. La FIFA también ha estado poniendo una cierta cantidad de boletos con descuento o cortesía a disposición de los veteranos para muchos juegos de fase de grupos.
Esta estrategia cosechó dividendos para el abridor, ya que 60,927 asistieron al partido en el estadio de capacidad 65,326. Desde entonces, ha sido una bolsa mixta. La victoria por 10-0 del Bayern Munich contra Auckland City se jugó ayer en el estadio TQL de 26,000 plazas mucho más pequeño en Cincinnati y 21,152 asistieron a este juego. El juego grupal de Paris Saint-Germain contra el Atlético de Madrid trajo 80,619 fanáticos en el Rose Bowl en Pasadena el domingo por la tarde. Sin embargo, decenas de miles de asientos se dejaron disponibles para los otros dos partidos el domingo, ya que Palmeiras contra el FC Porto atrajo a 46,275 en el Stadium MetLife de 82,500 en Nueva Jersey, antes de que la derrota de los Sounders de Seattle por Botafogo trajera una multitud en gran medida en casa de 30,151 en Lumen Field, que posee 68,740. Incluso aquellos con una gran cantidad de asientos vacíos son asistencias razonables para una competencia renovada, pero la selección del estadio ha provocado una inquietud. El atlético informó el sábado cómo hubo un desacuerdo dentro de la FIFA sobre el equilibrio de lugares dedicados por MLS y NFL que deberían usarse durante la competencia. Mientras que los miembros de las oficinas de los Estados Unidos de la FIFA favorecieron un uso más amplio de lugares más pequeños que podrían agotarse, la oficina europea de la FIFA, alentada por Infantino, estaba ansioso por llevar el torneo a tantos lugares grandes como sea posible para una competencia FIFA ha facturado como “lo mejor contra los mejores”.
La multitud más preocupante del torneo hasta ahora llegó el lunes en el estadio Mercedes-Benz de Atlanta, donde Chelsea jugó a la MLS LAFC, pero abrió el juego a vastas secciones de asientos vacíos. A pesar de esto, el asiento más barato disponible para un partido de la tarde entre semana en Atalnta, a partir del lunes a la hora del almuerzo, todavía era de $ 52.
Infantino ha sido la fuerza impulsora detrás de la expansión del torneo (Brennan Asplen/Getty Images)
El desafío para la FIFA aumentó en los mercados locales en medio de la confirmación de que los funcionarios de la aduana e inmigración de los Estados Unidos (ICE) pueden estar presentes en los juegos de la Copa Mundial de Clubes, mientras que la Aduana y la Protección Fronteriza de los Estados Unidos eliminaron una publicación de Facebook que decía que “serían” adecuados “para proporcionar seguridad para la primera ronda de juegos para luego eliminar el puesto después de la persona senior de la persona en FIFA contactó a la organización para expresar las preocupaciones sobre la reacción que había provocado.
La FIFA había luchado antes del torneo para impulsar una publicidad auténtica positiva para el torneo en los mercados europeos y estadounidenses, con su propia promoción a veces inclinada en un roadshow de Instagram por el presidente de la organización, Gianni Infantino. Ha habido poco acceso convencional a los medios de comunicación convencionales al presidente de la FIFA, cuyo compromiso más extenso parece haber estado con la influencia Ishowspeed, mientras que los clubes y jugadores que compiten en el torneo se han comprometido en su mayoría digitalmente con la promoción para la competencia con citas internas distribuidas como comunicados de prensas. La velocidad no se pagó por su tiempo con Infantino, según el portavoz del influencer en la Agencia Creative Artists.
El atlético Anteriormente ha informado cómo los equipos europeos discutieron alejarse del torneo en el otoño de 2024 debido a la falta de claridad sobre el patrocinio, el emisor y el dinero de los premios, mientras que también ha habido una mezcla de críticas y demandas por la Liga Premier, La Liga y los organismos que representan a los jugadores, que no están contentos con la disgusto de los calendarios y los jugadores que están estirados físicamente por un tourno extra. El escepticismo de Europa está subrayado por el hecho de que los datos de la FIFA, que proporcionaron a El atléticono incluye compradores ingleses, españoles o italianos en sus 10 principales mercados de venta para la competencia. Sin embargo, ha habido un considerable entusiasmo por parte de los seguidores brasileños y argentinos, así como a los fanáticos egypianos y tunecinos, con un número significativo de viajeros de los dos países para el torneo, pero también la diáspora de esos países creando escenas estridentes particularmente en la ciudad de Nueva York.
Hubo videos de equipos sudamericanos que recibieron exhibiciones entusiastas de sus fanáticos locales antes de partir para los Estados Unidos, mientras que los juegos que involucran al equipo argentino Boca Juniors en Miami también han tenido una gran demanda, y se espera una fuerte asistencia esta noche contra el Benfica en el estadio Hard Rock.
En el partido del domingo en MetLife entre Palmeiras y Porto, la FIFA ofreció a los fanáticos asistentes 20 por descuentos para obtener más boletos durante las etapas grupales en el lugar escaneando un código QR visible en pantallas grandes.
Las preocupaciones sobre una emisora y el dinero de los premios se calmaron después de que se alcanzó un acuerdo de $ 1 mil millones con el Dazn respaldado por Saudi para transmitir el torneo a nivel mundial, mientras que los clubes principales de Europa se aplicaron al asegurar la mayor parte del dinero de participación, con premios de hasta $ 125 millones para el ganador del tournamento. La esperanza de la FIFA es que el interés y la buena voluntad se generen para el torneo a medida que avanza y que el público de los Estados Unidos gastará en grande en las etapas eliminatorias de la competencia cuando los principales clubes de Europa probablemente tomarán el centro del escenario.
La FIFA no respondió a una solicitud de comentarios.
(Foto superior: The Athletic)
