Cómo fortalecer el fútbol en los Estados Unidos

Por segundo verano consecutivo, Estados Unidos se convirtió en el Teatro Mundial de Fútbol. Después de atraer con éxito a más de 1.6 millones de fanáticos en la Copa Americana de 2024, la recién ampliada Copa Mundial de la FIFA ha dirigido el impulso hacia adelante, lo que provocó grandes multitudes de todo el mundo a todos los rincones del país.

Con el último juego entre Chelsea y PSG continuando liderando, el torneo de un mes ha atraído a más de 2 millones de participantes. Su éxito es establecer el tono el próximo verano, cuando América del Norte organizó su primera Copa Mundial de Men Men’s FIFA desde 1994.

Este verano es un importante punto de inflexión para Ricardo Marquise, vicepresidente de marketing de Michelop Oltra, uno de los principales patrocinadores de la FIFA.

“El fútbol está en el barco de cohetes”, dijo Marx al Times en una entrevista exclusiva. “El fanatismo del deporte ha crecido significativamente en los últimos años, y hoy solo tenemos 80 millones de fanáticos del fútbol en los Estados Unidos”.

Esta mayor atención es una de las principales razones por las que la marca decidió profundizar su relación con la FIFA y los deportes en general, dijo.

“Se puede decir que la marca ha evolucionado con el deporte”, dijo. “He acelerado mucho en los últimos tres años, gracias a la Copa América y ahora a la Copa Mundial de la FIFA. Hemos visto oportunidades para comunicarnos con nuevas audiencias”.

Uno de los principales movimientos de Michelp este verano es el Pitchside Club, una experiencia abrumadora en la ciudad de Nueva York que brinda a los fanáticos una forma única de interactuar con el juego. El espacio se caracteriza por la Copa Mundial de Clubes de la FIFA, la competencia en el Museo de la FIFA en Zurich y otras actuaciones interactivas.

Aunque la distancia del evento ayuda a crear tinnitus, nada puede mover la aguja como un ícono universal. El año pasado, Michelop formó una asociación con la estrella argentina Lionel Messi para convertirse en embajador de la marca, después de mudarse al famoso equipo de fútbol de las Grandes Ligas en la Oficina Internacional Inter Miami.

“La presencia de Lionel Messi como parte de la marca es la primera pasión para nosotros en latín”, dijo el marqués. “A través de esta increíble asociación con Messi, parece que nos estamos comunicando muy en serio con la audiencia”.

Marquis continúa enfatizando el papel de la sociedad latina en el surgimiento del fútbol americano

“Lo hemos visto con la Copa América, y lo hemos visto nuevamente en la Copa Mundial del club”, dijo. “Pero creo que la ola más grande sigue llegando. Vamos a disfrutar tres momentos únicos seguidos: la Copa América, el club y luego la Copa Mundial de la FIFA. No les da a los fanáticos la oportunidad de ver su país y su equipo en el escenario mundial, pero también puede mostrar su pasión aquí”.

El resto de la industria ha monitoreado de cerca el impulso. Un estudio de fútbol reciente llamado ” Informe de fanáticos del fútbol americano 2025Explicó cómo el compromiso de la marca está listo para alcanzar nuevos niveles en el torneo del próximo año, que se espera que genere un campeonato de hasta $ 400.9 mil millones.

“Cada Copa Mundial mejora los intereses de la marca y con el campeonato 2026 en el país de origen, esperamos participar en un nivel sin precedentes”, dijo John Jobi, Jefe de Instituciones de Crecimiento en el informe. “Pero para ganar la multitud, primero debes entender el núcleo del fútbol. Alentamos a las marcas a desarrollar una campaña existente con una visión inicial y culturalmente crítica en el juego”.

“La marca que ganas en 2026, lo verás no solo como un canal de medios, sino como un deporte cultural que depende del fútbol”, dijo Jubi.

Para el marqués, traer su pasión por el fútbol en su trabajo fue parte de los esfuerzos de Michelop para responder.

“Todo lo que hacemos, queremos ser y sentir”, dijo. “El fútbol es uno de mis sentimientos, y lo ejecuto. Lo ves en todo lo que hacemos, especialmente en espacios como Pitsside. Desde el primer día, dijimos: creamos el mejor lugar para ver el juego en el campo. Pero tenemos que sentirnos realistas.