Burnley se ha convertido en el primer club de la Premier League en lanzar una asociación comercial formal con X.
La plataforma de redes sociales, propiedad del hombre más rico del mundo, Elon Musk, y anteriormente conocida como Twitter, se está convirtiendo en el primer ‘socio de plataforma digital estratégica’ de Burnley mientras se preparan para su regreso a la máxima categoría.
Aquí, explicamos cómo surgió la asociación y las posibles controversias atribuidas a ella.
¿Qué sabemos sobre el vínculo de Burnley con X?
El acuerdo hará que X y Burnley trabajen juntos para producir contenido y, según su comunicado de prensa, “”entregar el compromiso de los fanáticos de la clase mundial, el contenido y Amplificación de marca ”.
Un componente clave es la producción de una serie de películas de ‘X Originals’, que narrará la primera temporada del club en la Premier League después del descenso en 2024. Habrá 20 episodios, cada uno entre 10 y 12 minutos, con una lanzada cada quince días. Películas similares han sido comisionadas para Estrellas de tenis Serena y Venus Williams y la NFL este verano.
También hay conversaciones en curso sobre los juegos de pretemporada de Burnley en vivo en X.
No está claro exactamente cuánto durará el acuerdo: el club y X han declarado que es “varios años”, pero el club ha confirmado que continuará si Burnley se relega de la Premier League.
¿Cómo surgió su asociación?
“Serendipity” es la palabra que se presenta a la mente de Jonathan Lewis, director gerente del Reino Unido de X Corporation.
Lewis organizó una reunión de desayuno con el presidente de Burnley, Alan Pace, a principios de junio y rápidamente se hizo evidente que sus puntos de vista se alinearon.
Lewis, quien comenzó en su papel en febrero, tuvo la tarea de construir asociaciones con creadores, entidades y editores para aumentar la importancia de las voces del Reino Unido en la plataforma, con un enfoque especial en el deporte, especialmente el fútbol, siendo el mayor mercado de X.
Las garantías de Pace de que el club ofrecería acceso “sin filtrar” a X era clave, según Lewis, mientras que la reputación del club por producir contenido viral en las redes sociales también fue atractiva.
El club ya ha visto un aumento de compromiso con sus videos de anuncio de transferencia creativa, mientras que la aparición sorpresa de la cantante Natasha Bedingfield en el último día de la temporada para interpretar su canción sin escribir, el himno no oficial de la temporada de la temporada, ganó más de 10 millones de visitas.
Menos de dos meses después, la asociación es oficial.
Vibraciones de promoción …
Con un invitado especial 🎶 @natashabdnfield pic.twitter.com/mh8s3bfvul
– Burnley FC (@burnleyofficial) 3 de mayo de 2025
¿Qué hay para cada uno de ellos?
X está ansioso por usar esta asociación y su contenido asociado para involucrar a la “audiencia fandom”. Espera atraer no solo a los fanáticos de Burnley, sino también a la base de fanáticos del fútbol más amplio. Como dice Lewis, “esto es entretenimiento”.
La asociación incluirá un equipo dedicado de X que trabaja en la gestión de la plataforma, la creación de contenido, la distribución y la participación del usuario para impulsar el crecimiento de la audiencia y los ingresos. Es, según Lewis, una “gran colaboración”, diseñada para atraer a otras marcas para apoyarlo.
Burnley se ha estado moviendo en la dirección de llevar a los fanáticos detrás de escena durante varios años. La misión a Burnley Documentary sobre Sky se ejecutó durante dos temporadas y el club mantuvo las cámaras en marcha la temporada pasada para producir su propio contenido.
El objetivo será aprovechar aún más la audiencia global en X, que Lewis dice que tiene más de 600 millones de usuarios activos mensuales y 10 millones de usuarios por día.
Cada club parece tener un documental detrás de escena: ¿qué tiene de diferente esto?
Junto con el propio documental de Burnley, muchos clubes tienen sus propios espectáculos detrás de escena, incluidos Wrexham y Sunderland ‘Til I Die, que han tenido éxito en Disney+ y Netflix. El Manchester City, el Tottenham Hotspur y el Arsenal han sido filmados por Amazon para la serie All o Nothing de Prime Video, aunque el Manchester United recientemente rechazó una oferta similar para una película de acceso a todas las áreas.
La diferencia clave es que el documental de X Originals de Burnley se producirá en tiempo real durante toda la temporada en lugar de retrospectivamente. El plan es contar la historia no solo de la campaña sino también de la ciudad y el club fuera del campo.
Los jugadores y el personal de Burnley se han vuelto más cómodos centrados en el día a día en las últimas temporadas, y tienen el control de cuán involucrados quieren estar.
“Estamos tratando de dar a los fanáticos la capacidad de ver eso en cualquier cosa: transferir conversaciones de ventanas, la conversación que ocurre en el vestuario, la forma en que vamos para viajar”, dice Pace. “Puede descubrir que los agentes no siempre son tan agradables.
“Puede descubrir que los jugadores son muy diferentes. Kyle Walker ha entrado en el club. Puede contar su historia de la forma en que quiere contar su historia en tiempo real. No tiene que que alguien más la cuente”.
¿Por qué podría ser esto controvertido?
X es una de las aplicaciones de redes sociales más populares del mundo, pero también genera mucho debate, particularmente desde que Musk completó su adquisición de $ 44 mil millones (£ 33 mil millones a las tarifas actuales) de la plataforma (entonces conocida como Twitter) en 2022.
Se ha politizado cada vez más bajo Musk, quien fue una de las figuras clave en la reelección del presidente de los Estados Unidos, Donald Trump. Después de la victoria de la encuesta de Trump en noviembre de 2024, Musk tuvo la tarea de liderar el Departamento de Eficiencia del Gobierno, una unidad diseñada para reducir el gasto y racionalizar el estado de los Estados Unidos. Desde entonces, la pareja se ha caído, con Musk retrocediendo de la participación política diaria.
Presidente Donald Trump con el propietario X Elon Musk (Kayla Bartkowski/Getty Images)
Musk insistió en que X se convertiría en un “espacio seguro” para la libertad de expresión, pero el sitio ha sido muy criticado por supuestamente permitir la propagación de la información errónea y no tomar medidas enérgicas contra el discurso de odio y la difusión de material explícito.
En su sitio web, X dice que “no detecta contenido o elimina contenido potencialmente ofensivo” o “media el contenido o interviene en disputas entre los usuarios”, pero sí dice que el “abuso o el acoso objetivo” puede romper sus reglas y ofrecer un mecanismo para que se informen las publicaciones.
¿Cuál es la relación del fútbol con X?
Los futbolistas se encuentran regularmente dirigidos a X y otros sitios de redes sociales como Instagram y Facebook, incluso con abuso racial y misógino. Todos han sido criticados por no hacer más para combatir estos ataques.
En 2021, un estudio realizado por la Asociación Profesional de Fútbol (PFA, el sindicato que representa a los jugadores) descubrió que dos de cada cinco jugadores de la Premier League habían sido sometidos a abusos en lo que entonces era Twitter. A principios de ese año, las principales partes interesadas en el fútbol inglés, incluida la Premier League, habían acordado un apagón de las redes sociales durante todo un fin de semana en protesta a niveles crecientes de abuso. Burnley, bajo la propiedad de Pace, participó en ese boicot.
En su sitio web, el PFA dice: “Desde 2015, el PFA ha estado pidiendo abiertamente que los jugadores estén mejor protegidos en línea. Sin embargo, el anonimato de las redes sociales y la falta de un protocolo adecuado hacen que sea muy difícil identificar, sancionar y erradicar a los perpetradores que eligen abusar de los jugadores”.
Lewis es consciente de las críticas, pero espera que proyectos como el emprendido con Burnley puedan brillar la plataforma con la luz positiva para la que se creó inicialmente.
“Vine con la misión de ser una fuerza para el bien y crear este tipo de asociaciones se trata de llenar ese vacío con mensajes positivos y buenos que están interesados en involucrar a la audiencia”, dice.
“Hablamos sobre la creación de una nueva realidad para el fútbol. Queremos replantear la conversación haciendo una gran narración de historias e involucrando bases de fanáticos más amplios, de lo que se trata en términos del alcance masivo”.
Alan Pace, presidente de Burnley, ha ayudado a impulsar la asociación con X (Matt McNulty/Getty Images)
Pace, también, reconoce que el abuso en las redes sociales nunca se puede detener por completo, pero quiere desempeñar su papel en tratar de cambiar la cultura.
“La única forma en que puede cambiar es ayudar a cambiar desde adentro”, dice Pace. “Vamos a mostrar a las personas que al darles acceso, contando diferentes historias, al traer positividad, puede haber un cambio de pensamiento y que las plataformas están absolutamente allí para ser utilizadas para siempre, y estas son algunas de las formas en que se puede mostrar.
“Si llenamos la habitación llena de positividad, entonces no hay espacio para la negatividad. Eso es lo que tenemos que hacer para limitar la toxicidad que se arrastra a la plataforma. Este es un buen punto de partida”.
(Fotos principales: Getty Images)
