El polvo se ha establecido en el anuncio formal del trato excesivo entre ESPN y la NFL, con la liga intercambiando la red de la NFL, los derechos lineales a Redzone, la fantasía de la NFL y otros activos de contenido a ESPN por una participación del 10% en la red.
Este no es un “comercio” deportivo tradicional, en el que los equipos intercambian talentos estrella o selecciones de draft, pero evocó esa sensación: dos franquicias de potencia que intentan mejorar a través de adiciones estratégicas y desinversiones.
Con la advertencia de que los acuerdos podrían ser un año de la aprobación formal, hagamos lo que normalmente haríamos en torno a cualquier gran comercio y ofrecemos una evaluación a través de las calificaciones comerciales:
ESPN: A
Como lo expresó el analista de medios de Moffett Nathanson, Robert Fishman, simplemente lo expresó, esta es una “gran victoria para ESPN”. La red ahora está fusionada en la cadera con la liga más valiosa en los deportes, que es un gran cobertura contra la NFL incluso considerando una división. Esa garantía, junto con la red NFL que se agrega a su cartera, se convierte en un nuevo apalancamiento cuando ESPN negocia las tarifas de distribución con compañías de cable o acumitadores agrupados.
Lo más importante, a medida que ESPN lanza su nuevo servicio directo al consumidor, tendrá el tonelaje del contenido de la red de la NFL (además de la cobertura de la NFL existente de ESPN, que no era exactamente escasa); la zanahoria de Redzone; Acceso a la enorme base de datos de los súper fanáticos de la NFL Fantasy y un “inquilino de anclaje” de la programación más popular en los deportes.
(Recuerde, si bien el nuevo servicio ESPN DTC es más valioso para los fanáticos que no tienen cable o un servicio de transmisión agrupado, ESPN estará encantado de que todos los ventiladores con un cable o una cuenta de TV de YouTube consumen su contenido directamente a través de la propia aplicación de la red, sin costo adicional).
NFL: A
Hay pocos acuerdos en su larga historia en las que la liga no termina con un gran ganador.
En este caso, la NFL descarga activos de medios que ha estado tratando de arrojar durante años (NFL Network y el arrendamiento de los bienes raíces que lo alberga), al tiempo que conserva la propiedad de elementos clave como la NFL+ y los derechos de distribución digital para Redzone. Tiene una nueva asociación con una empresa altamente motivada para brindar a la red de la NFL aún más prominencia. Retuvo la flexibilidad para continuar vendiendo paquetes adicionales del juego en vivo (ver más abajo).
Por último, pero no menos importante: la equidad del 10% podría convertirse en una oportunidad de salida significativa si Disney gira en la ESPN en su propia entidad.
NFL Network: B+
Va de un poco no amado dentro de la Liga P&L a una nueva joya en el Imperio de ESPN.
Como El atlético Andrew Marchand escribió la semana pasada: “La red de NFL estuvo plagada de recortes durante años, a pesar de que la liga es un Juggernaut multimillonario. El tiempo de aire también es muy posible.
Al igual que con cualquier consolidación de dos compañías de producción, queda por ver cómo se dividiría el personal completo entre ESPN y NFL Network, y cómo el talento en el aire en NFL Network se superpondrá con el talento de ESPN NFL.
Empresas de cable: B-
Ya bajo una presión de suscripción seria de los cortadores y consumidores que nunca se molestaron en inscribirse en el cable, los proveedores ahora tienen que navegar por un ESPN empoderado, que incluirá la red NFL como parte del paquete de canales que requerirá que las compañías de cable paguen. Además, ESPN es ahora el socio de distribución de Redzone, una popular venta de cable.
Un beneficio potencial: debido a que los suscriptores de cable obtendrán acceso a la aplicación y servicio de ESPN sin pagar la tarifa de DTC mensual de $ 30, esos consumidores podrían imaginar que vale la pena seguir con el cable, en lugar de cortar el cable y tener que improvisar un tugio de suscripciones individuales, todo lo cual podría llegar a más de lo que están pagando por un cable o un bañera de transmisión.
CBS, Fox y NBC: incompleto
Queda por ver si la NFL ejerce una opción de exclusión de “cambio de control” con CBS relacionada con la compra de Skydance a la empresa matriz de la red, Paramount. Hacer las cosas aún más interesantes, la NFL posee un pedazo de paracaidismo y ha sido un socio de décadas con CBS. (Sí, eso es ahora dos Redes de socios en las que la NFL tiene una participación de propiedad).
De cualquier manera, todos los paquetes de derechos están listos para la renegociación cerca del final de la década. Los tres socios de transmisión tradicionales tienen la pista interna (y cada incentivo) para conservar sus acuerdos de la NFL, y aunque pueden mantener sus juegos existencialmente relevantes, el precio sin duda aumentará poco en el camino de un “descuento de la ciudad” más allá de un historial de ser buenos socios.
Netflix, YouTube, Amazon, Apple: A
Escondido en la letra pequeña de los anuncios de acuerdo de ESPN había un cambio sutil del inventario del juego que dejará la liga con un pequeño caché de juegos que se pueden empaquetar para obtener licencia a servicios de transmisión con bolsas de nuevo. La liga ya tiene el acuerdo del jueves por la noche con Amazon, el acuerdo de Navidad con Netflix y, llegando en unas pocas semanas, su primer juego se transmite exclusivamente en YouTube. Apple ha mostrado el apetito para gastar en derechos deportivos. Si están disponibles los nuevos juegos, probablemente internacionales, pero nunca subestimen la creatividad de la liga para crear nuevos bienes inmuebles de televisión, las serpentinas querrán.
Redzone: a-
¡Los fanáticos de Scott Hanson, regocíjese! La liga continuará poseiendo y operando Redzone. Es un poco incómodo que ESPN obtuviera los derechos “lineales” (cable) a Redzone, mientras que la liga se aferró a la distribución digital y al estado de propietario-operador, pero eso solo habla de lo querida que es como una franquicia.
Si compra Redzone a través de su proveedor de cable o un servicio de transmisión agrupado como YouTube TV, ese proceso no debería cambiar. Si no tiene cable o un servicio de transmisión similar a YouTube TV, pagará $ 30 por acceso al servicio ESPN, luego agregue NFL+ Premium, lo que le dará acceso a Redzone.
Como beneficio adicional, ESPN tiene los derechos de la marca “Redzone” y, en el futuro, podría lanzar creativamente “la zona roja de …” cualquier cosa.
NFL Draftniks: A-
En un acuerdo paralelo también anunciado el miércoles, el papel de ESPN como distribuidor principal del Draft de la NFL, que en 1980 ayudó a poner a ESPN en el mapa como un hogar para los obsesivos deportivos, se ha extendido hasta 2030 (que será el 50 aniversario de ESPN de emitir el draft), incluida la cobertura de TV diario desde el final del Super Bowl hasta el fin de semana. Si escuchas “¡último simulador!” Y suena como uñas en una pizarra, siempre puedes abrir una sección diferente de la aplicación.
Fans: A-
El comunicado de prensa de ESPN se puso pesado en la elección y la conveniencia del consumidor, lo que podría ser útil si se solicita cualquier aprobación regulatoria del gobierno. Pero la realidad es que los fanáticos sin cable o un servicio de transmisión agrupado tienen acceso a los juegos de la NFL de ESPN, los juegos de la NFL Network o cualquier otra programación es algo bueno, siempre y cuando esos fanáticos quieran pagar la tarifa mensual de $ 30. (Tenga en cuenta que si usted es un suscriptor de transmisión o un cable existente, eventualmente obtendrá acceso a los juegos en vivo de la aplicación ESPN sin tarifas adicionales).
Si no eres un gran fanático de la NFL, ESPN se duplica en un compromiso ya masivo con la NFL podría no ser tu preferencia, pero ESPN apenas está solo en sus prioridades. ¿Podría la NFL poseer el 10% de ESPN impactar la calidad del galardonado periodismo de la NFL de la red? Su sala de redacción ha estado navegando por realidades financieras corporativas significativas (incluso existenciales) relacionadas con la liga durante décadas; Es poco probable que las nuevas condiciones afecten significativamente la forma en que la red cubre la liga.
(Foto: Mike Carlson / Getty Images)
