Amazon Prime Video se está preparando para su debut en NASCAR este fin de semana en Charlotte para el Coca-Cola 600. El gigante de la transmisión ya aprendió de los errores de Fox Sports y solo ejecutará comerciales en un formato de doble caja a través de las transmisiones de NASCAR.
Las emisoras más tradicionales de NASCAR, Fox y NBC, han enfrentado quejas sobre su cobertura en los últimos años, y ambos han probado el formato comercial. Sin embargo, Prime Video se compromete a ejecutar comerciales en un formato de doble caja para todos los eventos de auto en la plataforma.
Los anunciantes de Prime Video incluyen Coca-Cola, Mobil 1 y Logitech, que ya tienen posiciones fuertes en NASCAR. Alex Strand, productor senior coordinador de Prime Video, dice que la plataforma busca formas de mejorar la experiencia de visualización de los fanáticos de NASCAR.
“Somos fanáticos ante todo, así que es algo que queríamos durante mucho tiempo y sabemos que las redes han estado trabajando muy duro, tanto NBC como Fox, para tratar de traer esto a los fanáticos en los últimos años, por lo que sabemos y hemos hecho algunas investigaciones para confirmar esto, sabemos que esto es algo que los fanáticos quieren, queremos evitar la frustración de estar en un comercial completo y tener algo en ritmo y los fanáticos que se pierden”, dijo.
Prime Video llevará cinco carreras de la Serie de la Copa, incluido el viaje de NASCAR a la Ciudad de México. Será la primera carrera de puntos de la serie Premier de NASCAR fuera de los Estados Unidos desde 1958. Prime Video, asociado con NASCAR, ha organizado cobertura de drones para el evento en Autodromo Hermanos Rodríguez.
El presidente de NASCAR, Steve Phelps, espera que el debut de Prime Video dibuje números considerables. Muchos pueden sintonizar para ver la estrella de Hendrick Motorsports y el intento del actual líder de la Copa Kyle Larson de “The Double”.
“La transmisión es importante”, dijo Phelps. “Está aquí para quedarse y creemos que Amazon Prime es un socio excelente para nosotros, y estás definido por la compañía que tienes, ¿verdad? La NFL, la NBA, nosotros mismos, eso es una buena adyacencia para nosotros”.
“Creo que van a traer un nuevo enfoque que ciertamente hicieron con Jueves por la noche del fútbol y creo que llevará a un público un poco más joven para nosotros, lo que tampoco es malo.
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“Los fanáticos de NASCAR encuentran dónde está y van allí la distribución, por lo que no sé el porcentaje exacto a partir de hoy, pero el número es significativo en términos del porcentaje de nuestros fanáticos de la carrera que son miembros de Amazon Prime, por lo que mi expectativa es que lo encontrarán y se entretengan y tendrán un alto valor de producción asociado con él y la promoción también”.
Brian Herbst, vicepresidente ejecutivo de NASCAR y director de medios e ingresos, también enfatizó la importancia de diversificar su audiencia. “Lo que obtienes de un compañero de transmisión es la promoción de tu deporte en grandes plataformas de exageración que atienden a un público más joven”, dijo. “Francamente, es una forma de hablar con una audiencia que esté un poco menos familiarizada con NASCAR.
“Hemos sido una propiedad de anclaje para el cable y la televisión lineal durante mucho tiempo, pero a medida que los patrones de consumo de creación de contenido comenzaron a cambiar, necesitábamos asegurarnos de poner nuestro producto frente a algunas de esas nuevas audiencias”.
