Uno de los pioneros de la transmisión australiana partirá del mercado local tan pronto como esta semana, marcando el final de la primera época en la revolución de transmisión deportiva exagerada.
Optus Sport está cerca de vender su conjunto de derechos, incluida su joya de la Premier League, casi nueve años después de su lanzamiento en Australia. La salida será la mayor desviación del sector durante una década, ya que los fanáticos de algunos deportes no tuvieron más remedio que recoger dos o más plataformas de televisión de pago para seguir sus deportes favoritos.
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Stan, propiedad de Nine Entertainment, ahora es el único jugador de transmisión de suscripción deportiva local en Australia, luego de la adquisición de Foxtel por el Dazn con sede en Arabia Saudita con sede en el Reino Unido a principios de este año. Stan se creó en 2015, inicialmente como una empresa conjunta entre nueve y Fairfax Media. Después de un enfoque inicial en el entretenimiento, su adquisición anticipada de los derechos de Optus por una suma esperada de alrededor de $ 300 millones establece la marca Stan Sport como el claro No 2 detrás, y el mayor retador para: Foxtel/Kayo Sports, que tiene los derechos de AFL y NRL.
El acuerdo Stan se anunciará en los próximos días, pero ha sido el negocio como siempre para Optus Sport. El Telco ha estado promoviendo el torneo de la Eurocopa de Eurocopa de la UEFA, que comienza a principios de julio. Un portavoz de Optus dijo: “Todas las empresas revisan regularmente sus negocios para asegurarse de que estén maximizando el valor y realizando su máximo potencial: Optus no es diferente. No comentamos sobre las especulaciones”.
Optus Sport se lanzó en 2016 como un especialista en transmisión deportiva temprana, parte del llamado modelo de distribución de estilo de Netflix, de estilo Netflix, que evitó los proveedores tradicionales de cable o satélite y, en su lugar, utilizó las conexiones ordinarias de los clientes comunes para entregar contenido.
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El consultor de derechos deportivos Jon Marquard, que estuvo involucrado con Optus Sport durante gran parte de su tiempo en Australia, hasta hace unos 18 meses, dijo que la estrategia funcionó por un tiempo, pero la compañía ha cambiado el enfoque en los últimos años.
“Ese período de 2019 a 2023, que culminó en la Copa Mundial Femenina, agregó alrededor de $ 1 mil millones al valor de la marca de Optus cuando se había enfrentado a otros desafíos, incluidos los principales interrupciones y incidentes cibernéticos”, dijo.
“Fue innegablemente algo bueno durante los primeros seis años, pero la escritura ha estado en la pared durante un tiempo en relación con otras serpentinas, a medida que se ha producido la globalización y los nuevos jugadores han entrado en el mercado, y Optus no ha podido mantener el ritmo de eso”.
Amazon, a través de sus derechos de cricket ICC, y Disney, a través de la introducción de ESPN de este año en su servicio Disney+, ahora son prominentes en el mercado australiano, mientras que otros jugadores de suscripción en línea, incluidos Netflix y Apple, han comprado derechos en el extranjero.
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Aunque la oferta de fútbol de Optus ha sido integral, incluida la Super League femenina en Inglaterra, J.League y las competiciones internacionales, no pudo convertirse en el destino preeminente para los fanáticos del deporte. Paramount+ pantallas Matildas, Socceroos y A-League Football, y Stan Sport tiene derechos para la Liga de Campeones de Europa.
“Es un crédito a las nueve seguir adelante y buscar aumentar la escala”, dijo Marquard. “Salir y reinvertir en rugby a nivel nacional y en las Copas del Mundo, y ahora aumentando su cartera de fútbol, lo necesitan”.
Stan transmitirá Wimbledon, la gira de los Leones Británicos e Irlandeses y la pelea de boxeo de pago por visión entre Paul Gallen y Sonny Billy Williams en las próximas semanas, subrayando su creciente presencia en múltiples deportes.
Pero Marquard sugirió que una oferta deportiva más convincente le da a Stan la oportunidad de aumentar el número de clientes que se suscriben a más que solo su paquete de entretenimiento. El paquete básico de Stan cuesta $ 12 por mes, mientras que Stan Sport, introducido en 2020, cuesta $ 15 adicionales. La pelea de Gallen-Williams cuesta $ 70. Stan ha reportado 2.3 millones de suscriptores, pero solo una fracción de ellos también pagan por el deporte.
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“Como resultado de esta adquisición, esperaría que vean nuevamente su oferta de productos para ver cómo pueden llevar su paquete deportivo a una mayor proporción de su base de clientes”, dijo Marquard.
La salida de Optus Sport, que tiene derechos de la Premier League hasta 2028, significa una suscripción menos para los fanáticos del fútbol, ahorrando $ 10 por mes para los clientes de Optus o $ 25 para otros. Sin embargo, la imagen ha sido complicada por el resurgimiento de Kayo en el deporte. El FIFA Club World Club se está mostrando actualmente en la plataforma de transmisión deportiva más popular de Australia como un resultado directo del acuerdo de $ US1BN de Dazn con FIFA.
Es probable que la adquisición de Dazn desencadine más cambios para el mercado local. Alrededor de 100 empleados de Foxtel se redujo en abril, y Kayo aumentó su precio mensual en $ 5 este mes; Su paquete estándar ahora cuesta $ 30.
Actualmente se están negociando los derechos NRL de 2028. El compromiso de Stan de hacer crecer su cartera, junto con su lugar en el establo del actual socio gratuito de NRL NRL Nine, significa una asociación con otro proveedor de televisión de pago, como la participación actual con Foxtel/Kayo, tiene poco sentido.
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Sin embargo, Dazn, respaldado por el Fondo de Inversión Pública de Arabia Saudita, tiene bolsillos profundos. Pagó $ 3.4 mil millones para adquirir Foxtel y sus 4.7 millones de suscriptores en Australia, y parece paciente para recuperar su inversión en la Copa Mundial del Club. Si bien todos los partidos están disponibles en Kayo, tanto en vivo como en las repeticiones a pedido, el torneo también está disponible en la plataforma Dazn, que todavía está disponible para los clientes australianos. Allí, en línea con su enfoque en el extranjero, los partidos en vivo son gratuitos, pero las repeticiones, videos y sonido de mayor calidad, y menos anuncios solo están disponibles para los suscriptores por $ 30 por mes, o $ 15 por un compromiso anual.
Si bien los legisladores todavía consideran que la televisión gratuita es el modo principal de los australianos de ver deporte, asegurando así que sus principales eventos están protegidos por la ley antisiphonora, ya que pronto reducirá el cordón y se trasladará a televisores inteligentes y dispositivos móviles para desafiar esta dinámica legado. La reciente inversión de siete y nueve en sus propias plataformas en línea respaldadas por anuncios sugiere que saben lo que viene. Pero por ahora, la salida de Optus deja la carrera de transmisión deportiva finamente equilibrada.
