La final entre Spurs y Knicks se transmitirá exclusivamente por Prime Video (Foto: Associated Press / Alamy Stock Photo)
Las Finales de la NBA 2025/26 serán la primera transmitida exclusivamente por Prime Video en Brasil. La serie entre San Antonio Spurs y New York Knicks marca el inicio de una nueva etapa de la asociación entre Amazon y la NBA, dentro de un acuerdo global de 11 años que amplió la presencia de la plataforma en la principal liga de baloncesto del mundo.
Para Gustavo Coelho, Sports Business Leader para América Latina de Prime Video, la transmisión exclusiva de la final representa un hito dentro de una alianza que se ha construido entre Amazon y la NBA.
“Es un motivo de gran orgullo y, particularmente para mí, un momento en el que las cosas encajan. Trabajé en la oficina brasileña de la NBA y participé en la construcción de este acuerdo entre la liga y Amazon. Después de seguir este proceso durante tantos años, ver la asociación concretarse con las finales exclusivas en Prime Video es algo muy gratificante”, dice Coelho, en una entrevista con Torcedores.
Brasil entre los principales mercados de la NBA
Según Coelho, la temporada ya presentó resultados superiores a las expectativas de la plataforma. Además de las cifras de público, la secuencia de los partidos decisivos contribuyó a aumentar el interés del público por la competición.
“Hemos logrado superar nuestros resultados y subir el listón en todos los aspectos de la operación. También tuvimos la suerte de retransmitir momentos muy memorables de la temporada. La Copa de la NBA fue emocionante hasta el final y, recientemente, tuvimos una final de la Conferencia Oeste que llegó al séptimo partido. Todo esto contribuye a crear enormes expectativas en torno a las finales y refuerza la sensación de que estamos construyendo algo muy especial para los aficionados al baloncesto”, destaca.
La percepción sobre el crecimiento del mercado brasileño es compartida por la propia NBA. Para Liliana Castillo, Líder de Medios y Distribución de la NBA para América Latina, Brasil se mantiene entre los mercados internacionales más relevantes para la liga.
“Brasil sigue siendo una de las comunidades de fanáticos de la NBA más apasionadas y comprometidas fuera de Estados Unidos. Este crecimiento se puede ver no solo en las cifras de audiencia, sino también en el compromiso de los fanáticos brasileños. La conexión va mucho más allá de los juegos, abarcando el comercio minorista, el entretenimiento, la música, los creadores, la cultura digital y el compromiso con la comunidad durante todo el año”, dice Liliana a Torcedores.
Acuerdo ambicioso
El acuerdo de 11 años firmado entre la NBA y Amazon representa uno de los movimientos más ambiciosos en el mercado de derechos deportivos de los últimos años, al reunir a una de las ligas más grandes del mundo y una de las principales plataformas globales de streaming en una asociación a largo plazo.
Según Coelho, el contrato fue diseñado desde el principio para tener alcance internacional, yendo mucho más allá del mercado norteamericano.
“Era la primera vez que teníamos una liga del tamaño de la NBA cerrando un acuerdo global con un socio del tamaño de Prime Video. Fue un parteaguas en el mercado internacional de derechos deportivos. Desde el principio, la idea era expandir la asociación a otros territorios más allá de Estados Unidos, y la experiencia que ya habíamos construido en América Latina ayudó mucho en este proceso”, explica Coelho.
La propia NBA ve la operación brasileña como uno de los pilares que ayudaron a construir la expansión global de la asociación.
“Comenzamos la asociación con Prime Video en 2023. Brasil fue el primer mercado en el que la NBA tuvo un acuerdo para transmitir juegos en vivo con Amazon, algo de lo que estamos muy orgullosos. Tener las Finales de la NBA disponibles exclusivamente en Prime Video refleja la evolución de la forma en que los fanáticos consumen contenido deportivo hoy”, dice Liliana.
El deporte como motor de streaming
Si en el pasado los servicios de streaming estaban asociados principalmente al consumo bajo demanda de películas y series, hoy el deporte en directo se ha convertido en una parte central de la estrategia de las plataformas.
“El deporte es un contenido muy especial porque es quizás el último gran ejemplo de experiencia colectiva y simultánea. Puedes ver una serie más tarde o ver una película en otro momento, pero con el deporte es diferente. La emoción está precisamente en seguirlo en vivo, junto a millones de otras personas. Por eso sigue siendo tan importante para la TV abierta, la TV de pago y, cada vez más, para las plataformas de streaming”, señala Coelho.
La estrategia sigue un movimiento global de Amazon, que tiene derechos sobre varias propiedades deportivas en todo el mundo.
“En Estados Unidos tenemos la NBA, NFL, MLB, golf y otras propiedades muy relevantes. En Europa transmitimos competencias como la Champions League y la Premier League en algunos mercados. Aquí en América Latina tenemos el Campeonato Brasileiro, la Copa do Brasil y la NBA. Nuestra estrategia también es buscar grandes contenidos que los usuarios no puedan perderse”, dice el ejecutivo.
En opinión de la NBA, la migración de la audiencia a las plataformas digitales es un proceso natural, especialmente entre los consumidores más jóvenes.
“Vemos el streaming como una evolución natural del consumo de deportes. Hoy los fanáticos buscan flexibilidad, accesibilidad y experiencias personalizadas, y las plataformas de streaming son una parte importante de este ecosistema. Los fanáticos de la NBA en Brasil son jóvenes, nativos digitales y profundamente conectados a la intersección entre deporte, entretenimiento y estilo de vida. Buscamos encontrarlos donde están, y eso incluye tener juegos en una plataforma de streaming innovadora como Prime Video”, dice Liliana.
La autenticidad como lenguaje
Prime Video también apuesta por una comunicación más cercana con el público joven. La elección de nombres como Rômulo Mendonça para liderar las retransmisiones forma parte de esta estrategia.
“Cuando pensamos en quién podría liderar este proyecto, el nombre de Rômulo surgió con mucha naturalidad. Siempre ha sido una de las voces más identificadas con la NBA en Brasil y alguien a quien los fanáticos gustan escuchar. Nuestra preocupación siempre fue crear un ambiente en el que él y los demás talentos pudieran trabajar de la manera más auténtica posible. Cuanto más sean ellos mismos, más genuina será la conexión creada con el público”, evalúa Gustavo Coelho.
El cambio en la forma de comunicar el baloncesto también va acompañado de una transformación más amplia en los hábitos de consumo de la audiencia. Hoy, la experiencia de los fanáticos va más allá de la transmisión en vivo e involucra redes sociales, videos cortos e interacciones en tiempo real.
“La cultura digital y las redes sociales juegan un papel importante en la forma en que los fanáticos viven la NBA hoy. Si bien las transmisiones en vivo siguen siendo centrales, buscamos constantemente que la experiencia sea más dinámica, interactiva y culturalmente relevante”, destaca Liliana Castillo.
Cobertura reforzada para la final
Para cubrir las finales de la NBA, Prime Video prepara un operativo especial. La periodista Alana Ambrósio estará en Estados Unidos siguiendo la serie decisiva directamente desde las arenas, mientras que los equipos también producirán contenidos en la NBA House, en São Paulo.
La propuesta es expandir la experiencia más allá del juego, explorando detrás de escena, el entorno de los fans, entrevistas y contenido exclusivo.
“Tendremos cobertura en Estados Unidos, con Alana siguiendo todo de cerca, y también una presencia muy fuerte en NBA House para mostrar el ambiente de los fanáticos brasileños. Queremos que los fanáticos sigan no sólo lo que sucede en la cancha, sino todo el ambiente que rodea una final de la NBA. Es una oportunidad para contar historias diferentes y acercar aún más al público a este evento”, concluye Coelho.
Calendario de las Finales de la NBA 2025/26
La serie final de la NBA, entre San Antonio Spurs y New York Knicks, comienza este miércoles (3), a las 21:30 (hora de Brasilia), transmitida por Prime Video.
Juego 1: 06/03 (miércoles) – Spurs x Knicks – 21:30
Juego 2: 05/06 (viernes) – Spurs x Knicks – 21:30
Juego 3: 08/06 (lunes) – Knicks x Spurs – 21:30
Juego 4: 06/10 (miércoles) – Knicks x Spurs – 21:30
Juego 5*: 13/06 (sábado) – Spurs x Knicks – 9:30 p.m.
Juego 6*: 16/06 (martes) – Knicks x Spurs – 21:30
Juego 7*: 19/06 (viernes) – Spurs x Knicks – 9:30 p.m.
*Si es necesario.
