Pícaros callejeros en el molde de un líder enigmático… ciertamente existen paralelismos entre el Atlético de Madrid de Diego Simeone y los Peaky Blinders de Tommy Shelby.
Ahora, están uniendo fuerzas como parte de una campaña promocional para The Immortal Man, la próxima película de Netflix basada en la serie sobre una familia criminal ficticia de Birmingham.
Aquí, El Atlético explica la iniciativa y por qué los fanáticos no deberían sorprenderse al ver a Antoine Griezmann canalizando a Cillian Murphy en una de las infames gorras planas de la pandilla muy pronto.
¿Cuál es la iniciativa?
El Atlético y Netflix han firmado un acuerdo relacionado con El hombre inmortal, la película que sigue a Tommy Shelby tras los acontecimientos de Peaky Blinders, y que estará disponible para streaming el 20 de marzo.
El club promocionará la película en sus canales de redes sociales, mientras que un cortometraje promocional contará con jugadores del primer equipo, incluido el máximo goleador francés de todos los tiempos, Griezmann, el defensa uruguayo José María Giménez, el delantero nigeriano Ademola Lookman, el delantero noruego Alexander Sorloth y el capitán Koke.
Para su partido de La Liga contra el Getafe en el estadio Metropolitano el 14 de marzo, los jugadores del Atlético serán escoltados al suelo y al campo por un grupo de Peaky Blinders para “garantizar su seguridad”, dijeron fuentes informadas sobre los planes. El Atlético.
El Atlético transportará a sus fanáticos al Birmingham de la década de 1930 con una Garrison Tavern en el estadio, donde se reúne la familia Shelby en el espectáculo, una barbería inspirada en ese período y actores con gorras planas que distribuyen periódicos y boinas a los fanáticos.
Un mural de Peaky Blinders en Birmingham (Jacob King/PA Images a través de Getty Images)
Habrá un espectáculo especial en las pantallas del Metropolitano y su megafonía, además de luces alrededor del videomarcador envolvente del estadio, conocido como la ‘cinta del cielo’.
Se entiende que esta iniciativa en particular es un acuerdo único con Netflix, en el que el gigante del streaming paga al club español por utilizar su estadio, sus jugadores y sus canales de redes sociales para promocionar la película. Pero se espera que haya trucos publicitarios similares en el futuro, aunque no se han hecho públicas cifras y no se trata de un acuerdo plurianual en esta etapa.
¿Por qué están haciendo esto?
Esto representa la última incursión de Netflix en la industria del deporte.
En diciembre, la FIFA anunció que había llegado a un acuerdo con Netflix Games para lanzar un videojuego en torno al Mundial de este año en Estados Unidos, Canadá y México. Han producido varios documentales sobre deporte, incluida la popular serie Fórmula 1: Drive to Survive (que ya va por su octava temporada) y la película Baila, Vini, sobre la estrella del Real Madrid y Brasil Vinicius Junior.
Los directivos del Atlético también han estado probando cosas nuevas en cuanto al marketing del club. Esto es anterior a que la empresa estadounidense de gestión de activos Apollo Sports Global aceptara convertirse en el accionista mayoritario del club en noviembre. El director general del Atleti, Miguel Ángel Gil-Marín, contrató a varios ejecutivos de alto perfil antes de esa fecha, incluido el nombramiento del ex director general de La Liga, Oscar Mayo, como director general corporativo.
Esto ha hecho que el club haya dado algunos pasos inusuales en los últimos meses. Los jugadores Griezmann, Koke y Marcos Llorente participaron el pasado mes de julio en una iniciativa en la que se convirtieron en chefs por un día para promocionar la serie de Disney+ El Oso.
En 2025, firmaron un acuerdo con Red Bull hasta 2027, y el comunicado oficial decía que la compañía de bebidas energéticas jugaría un papel “en nuestros juegos y grandes eventos” en el Metropolitano. El Atlético ya había llegado a un acuerdo con la marca de moda AlphaTauri de la compañía para vestir a las selecciones masculina y femenina.
Antes de este acuerdo con Netflix, se estrenó en Latinoamérica una serie de Disney+ llamada O11ZE: Nueva Generación, en la que su personaje principal, un adolescente obsesionado con el fútbol, juega en el Atlético de Madrid en la tercera temporada. La cuarta temporada sigue protagonizada por el Atlético y se estrenará a finales de este año, con 20 episodios filmados en Argentina y España.
El estadio del Atlético ya ha acogido varios eventos no futbolísticos. Bad Bunny realizará 10 conciertos programados en el Metropolitano a finales de este año, y las 550.000 entradas disponibles se agotaron en tan solo unos días el pasado mes de mayo. También han celebrado ‘noches de bienvenida’ para nuevos jugadores con espectáculos de luces y bandas de rock de por medio, como descubrió el ahora jugador del Tottenham Hotspur Conor Gallagher cuando fichó por el Atleti en 2024.
Ganándose a la afición desde el minuto 1.
Hablando en español.
Gritando el ‘Aupa @Atleti‘.A Conor Gallagher no le cabe la sonrisa en la cara 👀
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— DAZN España (@DAZN_ES) 21 de agosto de 2024
El año pasado, los ingresos comerciales del Atlético aumentaron más de un 25 por ciento: de 90,16 millones de euros (104 millones de dólares; 78 millones de libras esterlinas) en la temporada 2023-24 a 113,46 millones de euros en 2024-25. Esto sin tener en cuenta los ingresos de eventos, conciertos y áreas VIP: flujos de ingresos que el club está maximizando. Impulsado por sus ingresos comerciales, el club espera alcanzar unos ingresos de 500 millones de euros esta temporada.
¿Por qué Peaky Blinders esta vez? Quienes están detrás de escena sugieren que el lema del club – “coraje y corazón” – encaja bien con la filosofía de la familia Shelby.
Se contactó a Netflix para hacer comentarios.
¿Tienen antecedentes con este tipo de cosas?
El Atlético tiene forma de vincularse al mundo del cine. Su presidente desde hace mucho tiempo, Enrique Cerezo, es un productor cinematográfico responsable de más de 10.000 películas y una de las figuras más influyentes de la industria española.
Entre 2003 y 2005, el Atlético presentó en sus camisetas los títulos de varias películas como parte de un acuerdo promocional con Columbia Pictures, incluidas Spider-Man 2, Hellboy y Hitch. Esto dio lugar a algunas imágenes surrealistas, incluidas Harrison Ford y Will Smith posando con camisetas del Atlético en los estrenos.
Kirsten Dunst y Tobey Maguire posan con camisetas del Atlético de Madrid en el estreno de Spider-Man 2 en 2004 (Carlos Alvarez/Getty Images)
Cerezo parecía tener eso en mente cuando le preguntaron si temía la amenaza que representaba Lamine Yamal antes del partido de vuelta de la semifinal de la Copa del Rey de la semana pasada contra el Barcelona. “¿El Barça tiene a Lamine? Tenemos a Julián (Álvarez), Tom Ford, Smith y muchos otros”, respondió, ante la confusión de los periodistas españoles.
¿Han hecho esto otros clubes de fútbol antes?
Hubo un truco publicitario similar en el partido de la Premier League del Chelsea contra el Fulham en enero de 2024, cuando se vio a un grupo de hombres con chaquetas verdes de pie en varios puntos, lavándose los dientes y sosteniendo libros en Stamford Bridge antes del estreno de la película derivada de Kingsman, Argylle.
El entonces entrenador del Chelsea, Mauricio Pochettino, dijo en su conferencia de prensa posterior al partido que estaba “consciente” del truco y argumentó que “no afectó al espectáculo”.
“Para los fans, creo que es lindo ver la promoción de la película y creo que luce muy, muy bien”, dijo el argentino. “Me invitaron al estreno”.
El truco de Argylle en el Chelsea-Fulham en enero de 2024 (Clive Rose/Getty Images)
¿Está permitido según las reglas de La Liga?
Fuentes consultadas en La Liga, que, como todos los consultados para este artículo, pidieron permanecer en el anonimato para proteger las relaciones, dicen que todo lo que un club organiza fuera del campo entra dentro del ámbito de competencia de la competición. Lo mismo se aplica a todo lo que no influya en el desarrollo del campo o en la retransmisión de un partido.
Todo lo demás es competencia de los clubes, según la normativa de LaLiga sobre control de la publicidad, publicidad en el terreno de juego, explotación comercial centralizada y normativa de retransmisiones televisivas de la competición.
