CALLE. LOUIS – El tablero de video en Enterprise Center, normalmente colgado por encima del hielo, se redujo la semana pasada. Los gráficos digitales que se iluminaban presentaban una nota azul que nunca antes se había visto en St. Louis. Luego, en este soleado día de junio, el defensa Colton Parayko salió del vestuario con uniforme completo: el equipo nuevo uniforme.
Parayko se interpuso frente al tablero de video y modeló primero el azul casero y luego el camino blanco para las cámaras.
“La primera vez que los ve hoy”, dijo Parayko. “Look limpio y muy bien hecho”.
El martes, el Blues reveló el aspecto fresco con nuevos colores y los primeros cambios en la nota azul en 27 años.
Eso no es todo.
Solo identificada por el logotipo solo, la franquicia también introduce marcas terciarias: una flores de lis, “stl” y un logotipo que simboliza la música del río.
Nuevas marcas terciarias para el uniforme de blues. (Cortesía de St. Louis Blues)
Este proyecto, fuertemente influenciado por la respuesta positiva a los uniformes clásicos de invierno en 2017, ha estado en desarrollo durante años y está listo para alcanzar el hielo en la temporada 2025-26.
“Los fanáticos han estado tan entusiasmados con las camisetas del patrimonio desde que salieron por primera vez”, dijo el presidente de Blues, Tom Stillman. “No puedo comenzar a decirte cuántas personas me han expresado la opinión de que esos deberían ser nuestros uniformes principales, por lo que ahora estamos haciendo que eso suceda. La versión blanca también es tan impresionante, y creo que traerá una reacción realmente positiva”.
Stillman entendió la magnitud de la empresa, pero se mantuvo fiel a lo que dijo cuando el grupo de propiedad local se hizo cargo en 2012, que son administradores de la franquicia, no los propietarios, cree que han entregado algo especial.
“Estamos dirigiendo un negocio, y tenemos que hacer las cosas correctas para el negocio, pero es un tipo diferente de negocio porque el público tiene un interés tan fuerte en lo que sucede con él”, dijo Stillman. “Entonces, tomar decisiones en ese entorno es diferente de, por ejemplo, tomar decisiones cuando estaba en el negocio de la cerveza. Ese es un negocio privado y no hay una conexión emocional con la forma en que hay con el blues. Por lo tanto, ese tipo de consideraciones están integradas en el proceso de toma de decisiones”.
Entendiendo que el logotipo del equipo es un vínculo con sus fanáticos, Stillman dijo que le gusta la forma en que resultó.
“Es una mezcla de lo antiguo y lo nuevo, y creo que es muy respetuoso con el Blues de San Luis”, dijo.
Parayko fue el primer jugador en ver el producto final. Él piensa que será un éxito entre los compañeros de equipo.
“Han hecho un gran trabajo al darnos grandes camisetas”, dijo Parayko. “Sabiendo cuán populares eran las camisetas clásicas de invierno dentro del grupo, los muchachos estarán emocionados porque es un aspecto muy genial. El blanco es muy diferente al clásico de invierno. Realmente nos gustan los cremas, pero el blanco simplemente aparece. Ambos son realmente geniales”.
El atlético Se sentó con tres personas que estaban a cargo del proyecto, el CEO de negocios, Chris Zimmerman, y los vicepresidentes Steve Chapman y Brenda Wilbur, para obtener su idea del proceso.
El fondo
El Blues comenzó a hacer planes para cambiar sus uniformes y hacer otras mejoras después de su primera aparición al aire libre en el estadio Busch en 2017.
“Brett Hull me agarró una vez y dijo: ‘Estos son los suéteres más bonitos que jamás haya visto'”, dijo Chapman. “Otra vez, Wayne Gretzky agarró (Zimmerman) una noche y dijo: ‘¿Por qué no usan este suéter todo el tiempo?'”
En 2021, el Blues comenzó a trabajar con Rare Design, una empresa de consultoría de construcción de marca en Hattiesburg, Miss.
“Estás constantemente mirando cómo profundizas la conexión de quiénes somos y lo mantienes fresco y nuevo”, dijo Zimmerman. “Ese es el desafío continuo. Este momento llegó a nosotros estimulado por el clásico de invierno. Tuvimos claridad allí y lo construimos”.
Curiosamente, el diseño raro no estaba completamente familiarizado con el mundo del hockey.
“Pero con lo que están familiarizados es el Delta Blues (música) de Mississippi”, dijo Chapman.
Los Blues ya tenían el concepto de su Nueva Jersey, pero la ayuda de Rare Design fue clave con los cambios en la nota azul y la adición de las marcas terciarias. El equipo también dijo que realizó una extensa investigación con fanáticos, jugadores, ex alumnos, entrenadores y el personal de operaciones y equipos de hockey.
“St. Louis es una ciudad muy feliz con la forma en que están las cosas y enraizadas en esa tradición, y queremos ser respetuosos con eso”, dijo Chapman. “Pero esta fue una buena oportunidad para avanzar la marca. Esto no es un cambio de marca. No vamos en una dirección completamente diferente. Esto está tomando un pedazo de nuestro pasado e intentando ponerla en una fase de donde planeamos ir en el futuro”.
¿Qué hay de nuevo con la nota azul?
La organización sabía al entrar en el proyecto que cualquier cambio en la nota azul se colocaría bajo el microscopio. Pero la versión actual se había utilizado desde el comienzo de la temporada 1997-98, y sintieron que era hora.
“A veces dices: ‘Es perfecto. ¿Qué hacemos con esto?'”, Dijo Chapman.
Después de muchas iteraciones, aterrizaron en una nueva nota azul que es solo dos colores, azul y amarillo, eliminando el beige del estilo patrimonial anterior.
“Lo está simplificando a una nota de dos colores”, dijo Wilbur.
El Blues eliminó el beige de la nota azul anterior. (Cortesía de St. Louis Blues)
Los Blues han usado el azul real como su color principal desde 1984, pero están cambiando al color de su jersey clásica desde 1967. Se conoce en St. Louis como azul “patrimonio”, pero no tiene un nombre oficial.
“A través de este proceso, la liga dijo:” No te sorprendan en unos años si llaman a esto St. Louis Blue “, dijo Chapman. “No digo que somos el primer equipo en usar este color, pero simplemente no es predominante”.
La nota en sí se ha remodelado un poco, y las líneas en ella también son más gruesas. Esos cambios no solo ayudan a modernizar el logotipo de las camisetas, sino que el equipo cree que se verá mejor cuando se reduzca para las plataformas de redes sociales y la mercancía minorista.
“Ha existido durante 27 años, por lo que digital (medios) no era realmente un elemento que se pensaba, y el comercio minorista era menos un componente (de lo que es ahora)”, dijo Wilbur. “Como pensamos en la nota, necesitábamos simplificarla, por lo que cuando se usa de manera digital con aplicaciones, tuvimos que hacerlo más limpio para que tenga una representación más limpia en digital y en su teléfono”.
¿Qué más es diferente?
La camiseta de la carretera de los Blues será de blanco puro, eliminando el beige de las camisetas usadas en el Winter Classic.
“Creemos que a nuestros fanáticos realmente les encantará”, dijo Wilbur.
Los números en la parte posterior y los hombros de las camisetas son solo un color sólido, quitando el color del contorno.
“Hicimos muchas maquetas, y es solo una apariencia más audaz”, dijo Wilbur.
Renderizaciones de los nuevos uniformes de los Blues. (Cortesía de St. Louis Blues)
También han sacado la franja de la pierna del pantalón y agregaron una de sus nuevas marcas terciarias: el “STL” entrelazado.
Las marcas de música Fleur-de-Lis y River no estarán en el uniforme, pero se utilizarán en la mercancía minorista.
“Recuerdo al principio de mi mandato aquí, hablamos sobre el hecho de que realmente no teníamos nada más allá de la nota para la marca”, dijo Chapman. “Entonces, como con el ‘STL’, ¿cómo traemos eso a nuestra mezcla? Todo lo que hicimos parecía parecerse a los ‘STL’ de los Cardenales de San Luis, o era aburrido y simplemente no encajaba. Finalmente golpeamos algo que se relaciona con quienes somos pero nos da una marca única para simbolizar St. Louis porque es un homenaje a la trekle Clef y la música”.
Los blues dicen que las marcas terciarias ayudan a crear un “sistema de identidad”.
“He estado aquí 19 años y desde un punto de vista creativo, solo con la nota para trabajar, ha sido un poco limitante”, dijo Wilbur. “Así que todos nuestros equipos creativos están entusiasmados con estas nuevas marcas”.
¿Cómo reaccionarán los fanáticos?
La nota azul podría haber sido alterada y los uniformes cambiaron mucho antes, pero con la pandemia y la NHL moviéndose de adidas a fanáticos como su proveedor de uniformes en 2024, el proyecto fue retrocedido.
“Me alegro de haber esperado porque nos dio mucho más tiempo para hacer todo bien”, dijo Wilbur. “Queríamos asegurarnos de que lo que fuera, lo hicimos bien”.
¿Por qué los Blues creen que lo hicieron bien, particularmente con la nota azul?
“No es una decisión instantánea”, dijo Wilbur. “Lo miras, le das un espacio para respirar y luego vuelves y lo intentas en una camiseta, en un anuncio, en el comercio minorista, en un sombrero. Solo lo está mirando en todos sus usos potenciales y luego decir: ‘Sí, siento que eso va a funcionar'”.
“El trabajo que se ha hecho, se ha realizado con precisión y cuidado para proteger y mejorar”, agregó Zimmerman. “Es una palabra interesante decir que estamos ‘modernizando’. Diría que la gente podría confundirse por eso.
Ahora, los Blues se sientan y esperan a que el público vea su trabajo.
“Somos muy afortunados de tener la base de fanáticos que tenemos”, dijo Chapman. “El orgullo que toman en el Blues y St. Louis. Solo estábamos tratando de reflejar eso. Creemos que a nuestros fanáticos les encantará”.
El nuevo equipo de los Blues salió a la venta en línea a las 9 am del martes, y la tienda de equipos estará abierta a las 10 am camisetas y los sombreros se encuentran entre la mercancía disponible. Las camisetas estarán en preventa y no están listas hasta septiembre.
La primera ronda del draft de la NHL es el viernes, y se espera que la selección de primera ronda de los Blues (No. 19) use la Nueva Jersey.
(Foto superior de Colton Parayko cortesía de St. Louis Blues)
