Cuando Bad Bunny suba al escenario como artista del medio tiempo del Super Bowl 60 en el Levi’s Stadium de Santa Clara, California, será la culminación de meses de planificación y un reinicio del reloj que rápidamente comenzará a correr hasta el Super Bowl 61.
La NFL, Apple y Roc Nation anunciaron al tres veces ganador del Grammy Bad Bunny como cabeza de cartel de este año en septiembre. En una conversación reciente con El Atléticoel vicepresidente senior de la NFL y director global de eventos importantes, Jon Barker, detalló el proceso de selección de la liga y la ambición para la próxima actuación de Bad Bunny.
“Lo que realmente buscamos en primer lugar es quién es el artista adecuado para ese momento”, dijo Barker. “Y creemos y sabemos absolutamente al 100 por ciento que Bad Bunny es el artista adecuado para este momento, para este espectáculo. Ya tenemos éxito al tener a Bad Bunny como parte de él”.
Barker dijo que la búsqueda del artista principal del Super Bowl comienza inmediatamente después del Super Bowl anterior, y que el artista estará finalizado a finales del verano o principios del otoño. Desde 2020, la NFL se ha asociado con la compañía de entretenimiento de Jay-Z, Roc Nation, en el proceso de planificación del Super Bowl, y a Jay-Z se le confía la decisión sobre el artista.
“Entendemos dónde está (Roc Nation) en el proceso en todo momento. Entendemos con qué artistas están hablando a lo largo del camino”, dijo Barker sobre la participación de la NFL en la selección de artistas. “En última instancia, cuando toman una decisión sobre quién creen que es el artista adecuado, lo llevan a un grupo muy pequeño de la NFL, y luego seguimos adelante a partir de ahí”.
Hay muchos factores a considerar al seleccionar un artista. Se sabe que Jay-Z y Roc Nation valoran lo que es culturalmente relevante en el momento del programa y lo que podría resonar en la ciudad anfitriona específica. Barker agregó valor de entretenimiento y alcance global como otros pilares de la selección, y dijo que los primeros rumores de Bad Bunny como cabeza de cartel fueron “recibidos con puro entusiasmo”.
“Siempre decimos que el fútbol es para todos. Y también lo es la música. La música es para todos”, dijo Barker. “Entre (la NFL), Roc y eventualmente quién sea ese artista, todos estamos unidos en esa misión, que es ofrecer un momento de entretenimiento global que realmente unifique al mundo en torno a este deporte y este juego y ese momento particular en el tiempo”.
La selección de Bad Bunny ha desatado el discurso político. Bad Bunny ha sido crítico con las políticas de inmigración de la administración Trump y dijo que no incluyó los Estados Unidos continentales en su última gira por temor a que el Servicio de Inmigración y Control de Aduanas de Estados Unidos allanara sus salas de conciertos.
Unos días después del anuncio de Bad Bunny, un funcionario de la administración Trump dijo que agentes de ICE estarían en el Super Bowl. Turning Point USA, la organización fundada por el fallecido activista de derecha Charlie Kirk, anunció una contraprogramación del espectáculo de medio tiempo, y el presidente Donald Trump expresó su desaprobación por la actuación de Bad Bunny. selección.
Trump dijo recientemente al New York Post que no asistirá al Super Bowl 60 debido a la distancia del viaje. Más adelante en la entrevista, criticó a Bad Bunny y Green Day, la banda que la NFL anunció recientemente que actuará en la ceremonia inaugural del Super Bowl.
“Estoy en contra de ellos. Creo que es una elección terrible. Lo único que hace es sembrar odio. Terrible”, dijo Trump.
Barker dijo que no hubo ninguna “discusión significativa” antes de la selección de Bad Bunny sobre el impacto que podría tener políticamente.
“Siempre vamos a ser respetuosos de los diferentes puntos de vista”, dijo Barker. “La música es muy subjetiva y todos tendrán su opinión. Pero nuestro papel es unir a los fans, nuestro papel es unir a los fans y realmente creemos que Bad Bunny es, nuevamente, el artista que puede hacer eso.
“Es uno de los artistas más populares del planeta. Ilustra nuestro compromiso de construir conexiones significativas entre nuestros fans, entre generaciones, entre culturas y entre continentes”.
Aquí hay una mirada más profunda a cómo la NFL organiza el espectáculo de medio tiempo del Super Bowl cada año.
¿Qué es la Nación Roc? ¿Por qué la NFL se asoció con Roc?
Roc Nation es una empresa de entretenimiento fundada por Jay-Z (nombre real Shawn Carter) en 2008. Es una agencia de talentos de servicio completo que brinda servicios de administración, publicación y distribución a clientes de las industrias de la música (Rihanna, J. Cole, Alicia Keys) y del deporte (Saquon Barkley, LaMelo Ball, Kevin Durant).
El 14 de agosto de 2019, la NFL y Roc Nation anunciaron una asociación a largo plazo que convirtió a Roc Nation en el estratega de entretenimiento de música en vivo de la liga. Parte de esta colaboración se centró en proyectos de justicia social, un enfoque particular para la liga después de que Colin Kaepernick y otros jugadores se arrodillaran en protesta durante el himno nacional en 2016.
La asociación también encargó a Roc Naton la selección de actos y la producción del espectáculo de medio tiempo del Super Bowl.
En una conferencia de prensa el día en que se anunció la asociación NFL-Roc Nation, Jay-Z se sentó junto al comisionado Roger Goodell y describió el proceso de selección del espectáculo de medio tiempo como “fracturado”, particularmente en la forma en que quemó puentes con los artistas en el camino hacia la decisión final.
“Nos tomas aquí a cuatro y todos piensan que están jugando el Super Bowl, es casi como este proceso de entrevista”, dijo. “Así que elijo (uno), las otras tres personas están un poco molestas. Eso ni siquiera es una buena matemática. Después de tres años, nueve personas están molestas y tres personas jugaron. No hay tantas superestrellas en el mundo, te vas a quedar sin gente que quiera jugar.
“Simplemente creo que el proceso podría haber sido un poco más definido. Esta persona está jugando; esta persona tiene un conflicto; el horario no se alinea; luego pasamos a la siguiente persona. Eliges a alguien, le hablas, le dejas tenerlo y luego sigues adelante”.
Probablemente Jay-Z hablaba por experiencia: le habían propuesto actuar en el Super Bowl unos años antes, pero se negó. Más tarde hizo referencia a ello en la canción de 2018, “Apes—”, con su esposa, Beyoncé, quien fue artista invitada en el medio tiempo junto a Coldplay durante el último Super Bowl en el Levi’s Stadium y también encabezó el espectáculo del Super Bowl 47: “Dije no al Super Bowl. Me necesitas; no te necesito. Todas las noches estamos en la zona de anotación. Dile a la NFL que también estamos en los estadios”.
Jay-Z tiene el papel más importante a la hora de elegir quién actuará en el entretiempo. (Steph Cámaras / Getty Images)
¿Quién es Bad Bunny?
La séptima selección de Jay-Z para el espectáculo de medio tiempo del Super Bowl es Bad Bunny, rapero y cantante puertorriqueño de 31 años.
Bad Bunny, cuyo nombre real es Benito Antonio Martínez Ocasio, canta principalmente en español y es conocido por ayudar al rap en español a alcanzar popularidad mundial. Lanzó su sexto álbum, “DeBÍ TiRAR MáS FOToS” (traducción: debería haber tomado más fotos) en enero de 2025. También apareció en el Super Bowl en 2020 como parte de la actuación de Shakira y Jennifer López y protagonizó el verano pasado la película estrenada en Netflix, “Happy Gilmore 2”.
“Lo que siento va más allá de mí mismo. Es por aquellos que vinieron antes que yo y corrieron innumerables yardas para que yo pudiera entrar y anotar un touchdown… esto es para mi gente, mi cultura y nuestra historia. Ve y dile a tu abuela, que seremos el HALFTIME SHOW DEL SUPER BOW”, dijo Bad Bunny en un comunicado anunciándolo como cabeza de cartel.
A finales de 2025, Bad Bunny superó a Spotify como el artista con más reproducciones en streaming del mundo (por cuarta vez) con más de 19.800 millones de reproducciones. Algunos llaman a su espectáculo de medio tiempo el “Benito Bowl”. Con el gran día acercándose, Bad Bunny lanzó un video teaser de su actuación y una entrega de productos con la NFL que combina “fútbol, música y cultura”.
¿Qué tiene que ver Apple Music con el espectáculo de entretiempo?
Después de una década de patrocinar el espectáculo de medio tiempo, Pepsi anunció en mayo de 2022 que se alejaría del mismo. Apple Music intervino.
Apple Music es el patrocinador principal del espectáculo de medio tiempo del Super Bowl. Primero patrocinó la actuación de Rihanna en 2023 en el Super Bowl 57.
¿Se les paga a los artistas?
No. Es sabido que los cabezas de cartel del medio tiempo del Super Bowl no reciben un cheque de pago por su desempeño y solo se les exige que hagan escala sindical.
La exposición del espectáculo de medio tiempo ha ayudado históricamente a mantener su reputación como uno de los escenarios más importantes de la música, a pesar de que los artistas actúan esencialmente de forma gratuita. Barker dijo que este punto de vista, desde la perspectiva de la mayoría de los artistas, no ha cambiado y “sigue siendo una plataforma extraordinariamente deseable para que un artista actúe”.
“Cuando tienes la oportunidad como artista de subirte a un escenario y llegar a 250 millones de personas al mismo tiempo… y eso sin contar la incorporación de las redes sociales y el streaming y la posibilidad de que la gente regrese y vuelva a mirar, creo que es uno de los escenarios más importantes del entretenimiento en vivo”, dijo Barker. “Cuando se unen a nosotros y se vuelven parte del espectáculo de medio tiempo, creo que (los artistas) reconocen lo que es el espectáculo de medio tiempo y ser parte de él.
“Y creo que eso resuena con mucha fuerza entre los artistas. Esa es sin duda la respuesta que hemos escuchado año tras año con los artistas”.
La actuación de Kendrick Lamar en el Super Bowl 59 atrajo una audiencia récord. (Cindy Ord/Getty Images)
¿Cómo ha evolucionado el espectáculo de medio tiempo del Super Bowl?
El espectáculo de medio tiempo del Super Bowl ha ganado popularidad e influencia desde sus inicios, cuando era principalmente un escenario para actuaciones de bandas de música.
El espectáculo de medio tiempo del Super Bowl de 1993 de Michael Jackson es ampliamente considerado como el punto de inflexión que convirtió el espectáculo de medio tiempo del Super Bowl en uno de los escenarios más importantes del entretenimiento. El espectáculo de Jackson en el Super Bowl 27 fue el primero en atraer a más espectadores que el partido en sí, y siguió siendo el espectáculo de medio tiempo del Super Bowl más visto hasta que Kendrick Lamar rompió el récord en el Super Bowl 59 del año pasado (133,5 millones de espectadores).
Barker no especificó una audiencia objetivo para el espectáculo y en cambio dijo que el espectáculo de medio tiempo tiene como objetivo equilibrar a los fanáticos de toda la vida de la NFL, los nuevos fanáticos y las personas que aún no son fanáticos del fútbol pero que miran la actuación musical.
“Hay múltiples niveles y círculos de personas que queremos asegurarnos de reunir”, dijo Barker. “El éxito puede ser… la música es muy subjetiva y también muy universal. Obviamente, podemos ver un aumento en los ratings y podremos mirar las acciones sociales. Podremos mirar todas esas piezas. Pero sabemos que hay una audiencia masiva ahí fuera”.
Los tres espectáculos de medio tiempo del Super Bowl más recientes se ubican entre los tres primeros en audiencia desde 2000, según Billboard. Lamar estableció el récord con 133,5 millones de espectadores el año pasado, mientras que la actuación de Usher en 2024 atrajo a 123,4 millones de espectadores y el programa de Rihanna en 2023 llegó a 121 millones de espectadores.
Aquí hay una lista de espectáculos de medio tiempo desde que la NFL se asoció con Roc Nation. Los programas de 2022 y 2023 ganaron varios premios Emmy.
• 2020, Hard Rock Stadium (Miami Gardens, Florida): Shakira y Jennifer Lopez (con Bad Bunny, J Balvin y Emme Muniz)
• 2021, Estadio Raymond James (Tampa, Florida): The Weeknd
• 2022, SoFi Stadium (Inglewood, California): Eminem, Dr. Dre, Snoop Dogg, Kendrick Lamar y Mary J. Blige (con 50 Cent y Anderson .Paak)
• 2023, State Farm Stadium (Glendale, Arizona): Rihanna
• 2024, Allegiant Stadium (Las Vegas): Usher (con Alicia Keys, Ludacris, Lil Jon, HER, will.i.am, Jermaine Dupri y Sonic Boom of the South
• 2025, Caesars Superdome (Nueva Orleans): Kendrick Lamar (con SZA)
