Se espera que dos ejecutivos de la Liga Nacional de Fútbol Femenino (NWSL) salgan de la oficina de la liga como parte de una reestructuración bajo la comisionada Jessica Berman, han confirmado múltiples fuentes a El atlético.
Julie Haddon, la directora de marketing y comercial, así como Tatjana Haenni, directora deportiva jefe, partirá sus roles este año. Se espera que Haddon se vaya este verano, y se espera que Haenni se vaya a finales de este otoño, según un documento interno revisado por El atlético.
A partir de ahora, la liga planea reutilizar el papel de Haddon, al tiempo que contrata a un nuevo director deportivo jefe, según fuentes de la liga con conocimiento de las decisiones. La liga ve estos movimientos como una evolución necesaria para alcanzar el siguiente paso de sus ambiciosos objetivos, según el documento interno.
El NWSL declinó hacer comentarios sobre la reestructuración en este momento.
Haddon llegó a NWSL después de un período de cinco años con la NFL y los puestos de marketing en PayPal, Twitter, eBay y Sofi. Anteriormente también tuvo una participación de propiedad en las estrellas de Chicago, aunque finalmente se dio la vuelta para unirse a la oficina principal de la liga.
Julie Haddon (derecha) había estado en un papel de oficina principal con el NWSL desde 2022. (Peter Aiken / Imágenes de Imagn)
Se unió al NWSL en 2022 como directora de marketing y, en 2023, fue promovida para supervisar las operaciones comerciales de la liga, así como las operaciones de marketing de la liga, una consolidación destinada a “(integrar) el marketing, los medios y las funciones de monetización en una nueva organización”, según el comunicado de la liga.
“Perder a Julie Haddon es una pérdida significativa para el NWSL”, dijo una fuente de la liga con conocimiento de la decisión. El atlético.
En los dos años transcurridos desde que Haddon tomó el trabajo, la liga se expandió de 12 a 14 equipos (con dos más para unirse para la temporada 2026), firmó un acuerdo de derechos de medios de cuatro años por valor de $ 240 millones (el acuerdo de tres años anterior de la liga valía $ 4 millones) y ha visto escalar de más de un millón a dos millones. También creó el programa de creadores de contenido de la liga y contrató a los creadores de contenido independiente para crecer la audiencia de NWSL.
“Su partida deja una brecha significativa en el liderazgo de la liga en un momento crítico en nuestro crecimiento”, continuó la fuente de la liga. “Las décadas de experiencia de Julie fueron fundamentales para impulsar la expansión de la audiencia, profundizar la participación de los fanáticos y fortalecer la reputación de la marca de la liga. Su presencia se extrañará profundamente en los clubes, socios y la comunidad deportiva más amplia”.
Tatjana Haenni se unió a NWSL el mismo año en que Haddon asumió su papel en la oficina principal. (Ray Acevedo / USA Today Sports)
La contratación de Haenni se anunció al mismo tiempo que la de Haddon. Su papel era grande, “colaborar con jugadores, funcionarios de la liga y partes interesadas para implementar estrategias deportivas que distinguen y mantengan a la NWSL como la principal liga profesional de fútbol femenino del mundo”, así como liderar “el desarrollo de procedimientos, políticas y programas para identificar, atraer, retener y crecer los mejores jugadores, entrenadores y referentes del mundo”.
Múltiples fuentes caracterizaron el mandato de Haenni en el NWSL como problemático desde el principio, y una fuente decía: “Tatjana estaba configurada para fallar”.
El ex jugador suizo estaba frecuentemente en desacuerdo con Berman sobre la dirección del lado deportivo de la liga, según las fuentes.
Berman ve estos cambios a su personal de liderazgo ejecutivo como una evolución de la liga, según el documento interno visto por El atléticopero la reutilización del papel de CMO haría del NWSL un atípico en términos de la mayoría de las principales ligas deportivas, que tienen ejecutivos clave de marketing en la oficina principal.
Informes adicionales: Asli Pelit
(Imagen superior: Jason Allen/ISI Photos/USSF/Getty Images para USSF)
