Match of the Day, el programa de fútbol más antiguo del mundo, ha perdido el 10 por ciento de su audiencia en los dos principales canales de televisión de la BBC esta temporada, pero aumentó su alcance general en un tercio gracias al aumento de la demanda digital.
El programa, una institución británica desde 1964, transmite lo más destacado de la Premier League los sábados y domingos por la noche. Hasta el mes pasado, la audiencia semanal promedio combinada de estos dos programas fue de 6,88 millones de espectadores, 770.000 menos que el promedio de agosto a diciembre de 2024.
Este descenso coincide con dos grandes cambios en el Partido del Día.
La primera fue la salida del presentador del programa del sábado, Gary Lineker, después de 26 años en el cargo, y la segunda fue la decisión de publicar lo más destacado de cada partido de la Premier League a las 8 p.m. del sábado, más de dos horas antes que la transmisión lineal.
Es difícil decir cuál de estos ha tenido el mayor impacto en las cifras de audiencia tradicionales del Partido del Día, particularmente porque los ratings de todos los programas de televisión lineal están en declive, pero los jefes de la BBC y la Premier League estarán encantados de saber que la estrategia digital está funcionando.
El número promedio de cuentas individuales que acceden al contenido del Partido del Día en una semana promedio aumentó un 21 por ciento año tras año, de 1,39 millones a 1,69 millones. Esta cifra incluye la visualización de los programas del sábado y domingo en la plataforma iPlayer de la BBC y los clips destacados en el sitio web y la aplicación BBC Sport.
En términos generales, esto significa que la BBC ha perdido poco más de 750.000 espectadores en las transmisiones del Partido del Día de BBC One y BBC Two, pero ha ganado el doble de esa cifra en espectadores digitales.
Igualmente impresionante es el aumento en la cantidad de contenido que se consume, ya que las solicitudes digitales totales aumentaron un 36 por ciento esta temporada en comparación con la anterior y casi el doble que hace tres temporadas. En lo que va de la temporada, las cuentas individuales han realizado casi 62 millones de solicitudes de contenido del Partido del Día, ya sea el programa principal del sábado o lo más destacado de un juego individual.
En declaraciones a los periodistas en la base de BBC Sport en Salford el miércoles, el director deportivo Alex Kay-Jelski dijo: “Nos reunimos con el público en sus términos y es fantástico ver cuánta gente lo disfruta.
“Al evolucionar el formato y adoptar plataformas digitales, estamos involucrando a más personas que nunca y aumentando el alcance de este programa icónico. El partido del día juega un papel muy importante para millones de fanáticos del fútbol, ya sea en la televisión, iPlayer o en los teléfonos de las personas”.
La BBC, que posee los derechos de lo más destacado desde 2004, casi no tuvo oposición la última vez que el paquete salió a subasta en 2023, ya que ninguno de los canales comerciales del Reino Unido pensó que los derechos valían el precio de £ 300 millones que exigía la Premier League. Esto tuvo que ver en gran medida con su opinión de que las audiencias de la televisión lineal están en declive terminal, lo que significa que sus ingresos por publicidad también han disminuido, pero también carecen de las opciones digitales de la BBC, en particular iPlayer y su enormemente popular sitio web.
Para la BBC, la lección debe ser clara: preocuparse menos por quién presenta sus principales programas de televisión y concentrarse en hacer llegar el mejor contenido a su audiencia, dondequiera que esté y cualquier otra cosa que esté haciendo.
Para ser justos, es una lección a la que parece estar prestando atención, ya que también ha cerrado acuerdos con la Bundesliga y La Liga para aspectos destacados digitales, así como un acuerdo a largo plazo con el England and Wales Cricket Board que incluía clips digitales de la reciente serie Ashes en Australia.
