Incluso antes de que el presidente más antiguo del mundo confirmara que competiría por un octavo mandato en el poder, sus cuentas de redes sociales dejaron a los expertos sin duda.
Cuando Paul Biya, de 92 años, confirmó oficialmente que buscaría la reelección como presidente de Camerún la semana pasada, ya estaba aumentando su presencia en línea durante varios meses.
Las publicaciones diarias de Facebook y X (anteriormente Twitter) marcan una pareja impresionante de su presencia ocasional anterior.
Pero los intentos de Biya de conquistar a los jóvenes antes de que las elecciones de octubre puedan estar cayendo, los analistas informan a la BBC.
“Camerún tiene más de 5,4 millones de usuarios de redes sociales, pero el 95% de los jóvenes confían en WhatsApp, una plataforma donde la comunicación presidencial es casi inexistente”, dice Rostant Tane, director de Sarl Media Intelligence y autor del Camerún Multimedia Audience Study 2024.
“No hay segmentación regional, interactividad y muy poco esfuerzo para hablar el lenguaje digital de los jóvenes”, agrega.
Otro obstáculo es la autenticidad.
“Muchos saben que no es Paul Biya quien está escribiendo, quien crea distancia y limita la confianza”, dice Hervé Tiwa, profesor de ciencias de la comunicación.
“Su comunicación permanece muy arriba y hacia abajo sin ninguna interacción real: comentarios ignorados o excluidos, falta de respuestas personalizadas … Esto da la impresión de una estrategia más cosmética que participativa”.
¿Por qué importa eso?
La población de Camerún es extremadamente joven. Más del 60% de la población tiene menos de 25 años, con más de la mitad del electorado menor de 30 años, lo que significa que podrían decidir el resultado de las elecciones.
“La comunicación política debería servir a la democracia y la transparencia, no solo para ser utilizada como herramienta de marketing”, dice las comunicaciones de 27 años, Ulrich Donfack.
Los jóvenes quieren ver acciones concretas sobre temas que los afectan, acepta Falone NGU, que también tiene 27 años.
“¡Los jóvenes de Camerún no solo buscan gráficos llamativos o consignas en los medios de comunicación! Quieren oportunidades, cambios y esperanza”, dice el fundador de la compañía social, que ha reservado algunos cumplidos al equipo de redes sociales del presidente por darse cuenta de que “el liderazgo y la digitalización van de la mano”.
LisonjeroEl desempleo es alto en Camerún, incluso los jóvenes más calificados en posesión de varios diplomas universitarios que luchan por encontrar trabajo. La corrupción y la seguridad también son preocupaciones importantes.
Pero en lugar de centrarse en estos temas, muchas publicaciones en las cuentas de las redes sociales de Biya enfatizan su historia durante 43 años en el poder, un tiempo incluso antes de que nace gran parte de la población.
Según el estratega de comunicación Aristide Mabatto, el equipo de Biya ahora publica extractos en francés e inglés de más de 300 discursos que el presidente hizo durante las décadas.
Un ejemplo reciente y puntiagudo se destacó de un discurso de 2000, regañando a las personas que enseñan a otros, pero no pueden predicar según el ejemplo. Que se publicó solo dos días después, uno de los aliados más antiguos de Biya criticó a su gobierno y lo abandonó.
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Este enfoque ligeramente establecido no parece haber sufrido mucho entusiasmo, pero sigue siendo una mejora en lo que sucedió antes.
“Su comunicación se utilizó para limitarse a los decretos oficiales y las direcciones estatales. El cambio a mensajes digitales frecuentes muestra un esfuerzo deliberado para recuperar la narración y parecer más presente”, argumenta Tiwa.
La ausencia del público durante más de seis semanas el año pasado llevó a especular sobre sus rumores bien y infundados de que había muerto.
Los partidarios elogiaron estos esfuerzos más recientes, con los medios estatales como el Tribune Camerún que destaca la diseminación digital de Biya como un signo de vitalidad y liderazgo.
Pero el escepticismo y el sarcasmo están en mayor evidencia en línea. Los comentarios a continuación las publicaciones recientes sobre X y Facebook de Paul Biya incluyen:
“Parece que está descubriendo Internet en 2025, pero es principalmente una prueba de mercado electoral”, dice un usuario llamado Cynthia.
“¡Finalmente está hablando con los jóvenes!” Comentarios Jean-Pierre.
“Camerún quiere carreteras, sin hashtags”, escribe un usuario llamado Mireille.
“Personalmente, no estoy convencido”, dijo Che Arnold, un empresario de 32 años, dijo a la BIYA Field Strategy BBC para apelar a los votantes jóvenes.
“Necesita ir más allá de los tweets, los mensajes de Facebook y una presencia simple en línea para promover reformas políticas, pero también resolver problemas sociales reales”.
Biya tendrá que esperar hasta las elecciones de octubre para ver si estos esfuerzos se traducirán en personas más jóvenes que votan por él.
Edición adicional e informes de Natasha Booty
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