Jeff Gordon quiere que NASCAR, especialmente Hendrick Motorsports, sea una marca mucho más diversa y global en el futuro. Como vicepresidente de Hendrick, Gordon está depositando en una nueva relación con una compañía de bebidas de energía para que esto suceda.
El miembro del Salón de la Fama de NASCAR cree que el nuevo acuerdo de patrocinio de varios años del equipo con Phorm Energy es más que un logotipo apagado en un automóvil. En cambio, es un movimiento directo para modernizar la audiencia de Hendrick y atraer a los fanáticos más allá de las normas de carreras tradicionales que generalmente presentan cerveza.
“Debes ser auténtico, y tienes que encontrar formas de conectarte con toda tu base de admiradores y clientes”, dijo Gordon mientras habla del acuerdo. “Phorm Energy patrocinará principalmente el Chevrolet No. 24 para dos carreras en 2026 y cuatro eventos en 2027.
“Estás tratando de conseguir más fanáticas, fanáticos más diversos, fanáticos más jóvenes”, agregó. “Creo que las nuevas marcas se están lanzando así, asociarse con ellas y entrar en el comercio minorista. Creo que es algo que me ha funcionado a lo largo de mi carrera. Y creo que esto será genial para NASCAR y para Hendrick”.
Phorm Energy es la bebida más nueva de la marca Supplement 1st Phorm, respaldada por Dana White y Anheuser-Busch. La compañía de cervecería posee marcas Powerhouse en la industria de bebidas alcohólicas, incluidos Budweiser, Busch, Corona, Shock Top, Stella Artois y más.
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La bebida energética de azúcar cero incluye 200 mg de cafeína natural y cuatro sabores iniciales. Los envíos oficiales de productos comienzan el 30 de junio. Se presentará de manera prominente en los materiales de marketing de Hendrick, ya que la compañía tiene como objetivo dirigirse a un mercado de consumo más joven y físico.
“El lanzamiento de Phorm Energy es un gran momento para nuestro equipo, y asociarse con Hendrick Motorsports es solo otra forma en que podemos continuar creciendo y entregando algo realmente especial”, dijo el CEO de la compañía, Sal Frisella. “Hemos construido esta marca para las personas que adoptan la arena y la rutina en su vida cotidiana, y eso es algo que Hendrick Motorsports y sus conductores conocen y entienden inherentemente. Sabemos que encontramos el socio adecuado en Hendrick Motorsports, y tenemos grandes planes juntos”.
Si bien algunos pueden burlarse de las bebidas energéticas que reemplazan la cerveza en el libro de jugadas de la marca de NASCAR, Gordon lo ve como una evolución necesaria. Según los datos deportivos de AMG, el 66 por ciento de la base de fanáticos de NASCAR es masculino y el 52 por ciento cae entre 18 y 44 años.
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El mismo informe mostró que la audiencia digital del deporte incluye una mayor proporción de fanáticas que otras ligas importantes de los Estados Unidos como la NFL, NBA, MLB y PGA Tour. Ese cambio digital es donde Gordon cree que las asociaciones como Phorm pueden dar sus frutos.
Kyle Busch es uno de los varios atletas de élite que promueven la marca, que también patrocina la iniciativa America250 y una amplia lista de profesionales de fitness de élite. 1er Patrocinadores de la élite de la Oficiales de Policía, artistas de tatuajes, fotógrafos y más.
