Por primera vez, los Oscar abandonarán la televisión abierta. A partir de 2029, el mayor evento televisivo cultural no deportivo del año se transmitirá exclusivamente en YouTube.
YouTube dio un gran paso hacia la programación en vivo de grandes eventos cuando transmitió un juego de la NFL en la Semana 1 de esta temporada, una victoria de los Chargers sobre los Chiefs en Brasil que atrajo a 18,5 millones de espectadores, según la medición personalizada de YouTube y Nielsen. Eso fue un poco menor que la audiencia que atrajeron los Oscar 2025 en ABC, una cifra que disminuyó en 14 millones de espectadores con respecto a hace una década.El AtléticoJourdan Rodrigue analizó las aspiraciones de YouTube en la NFL).
Mientras tanto, YouTube es, con diferencia, la plataforma más vista en EE. UU. Según las últimas métricas “Gauge” de Nielsen, YouTube representó el 12,9 por ciento de todo el consumo de televisión y streaming en noviembre de 2025. Eso es:
• Más de la mitad de todos los espectadores de televisión abierta conjunto
• Casi dos tercios de todos los espectadores de televisión por cable conjunto
• 50 por ciento más que Netflix
• Más que la combinación de Peacock de NBC, Paramount+, Amazon Prime Video y Disney+
El AtléticoDan Shanoff y Andrew Marchand hablaron sobre las implicaciones del acuerdo y lo que podría venir después para YouTube y los deportes.
Dan Shanoff: Cuando se supo la noticia de este acuerdo, inmediatamente te envié un mensaje: “Verdadero o falso: si los derechos de los Oscar se pueden vender a YouTube, los derechos del Super Bowl se pueden vender a YouTube”, y me respondiste “Verdadero”. ¿Por qué crees eso?
Andrew Marchand: Recientemente hablé con Hans Schroeder, vicepresidente ejecutivo de distribución de medios de la NFL, sobre la idea de que YouTube, Netflix o Amazon Prime Video obtengan un Super Bowl en la próxima década.
Parece una posibilidad realista, ya que Schroeder dijo que la NFL ya confía en los streamers para manejar a más de 120 millones de espectadores en su servicio y en el nivel de producción.
La NFL tiene opciones de exclusión voluntaria en todos sus contratos actuales al final de la década. Prime Video, con su éxito en “Thursday Night Football”, probablemente tenga la ventaja, pero YouTube o Netflix son contendientes definitivos.
¿Cómo funcionaría eso? ¿Cuándo podrá la NFL probar en el mercado cuánto pagaría YouTube (o Netflix o Amazon Prime Video) por el primer Super Bowl en streaming?
La NFL ama a sus socios tradicionales (NBC, Fox, CBS y ESPN/ABC), así que mi mejor suposición es que todavía tendrán la mayoría de los Super Bowls en la próxima ronda. Quizás todos ellos.
Sin embargo, el dinero habla, y los tres grandes: YouTube, Netflix y Amazon son empresas de billones de dólares con grandes ambiciones. YouTube tiene la ventaja de no tener un muro de pago. Me imagino que un Super Bowl de Prime Video o Netflix probablemente colocaría el Super Bowl frente al muro de suscripciones. Ésa es mi proyección, no algo que Schroeder me haya dicho.
¿Qué aprendió YouTube, en todo caso, de su experimento con una gran cobertura de eventos en vivo en septiembre pasado con la NFL que podría haber informado sus ambiciones de adquirir los Oscar?
No estoy seguro si uno tuvo algo que ver con el otro. Pero es una enorme competencia con Netflix y Prime Video por la supremacía. Seguramente los más jóvenes y muchas personas mayores ya recurren incesantemente a YouTube.
Con la NFL, no vas a empezar con el Super Bowl, así que esta temporada fue un primer paso y el partido de Brasil, el segundo del año, entre Patrick Mahomes y los Chiefs, fue lo más importante que puedes empezar.
La cantidad de personas que vieron (casi 20 millones) no fue tan buena, pero no estoy seguro de que esa fuera la plataforma, a diferencia de que el juego del viernes por la noche tal vez no sea una ventana normal de la NFL.
Los Oscar son culturalmente icónicos. Esto se siente como un momento en el que “todo cambia”, no muy diferente cuando la advenediza Fox adquirió los derechos de la NFL en 1994. ¿Estoy exagerando?
Lo digital se está apoderando del mundo. Los jugadores tradicionales todavía tienen su lugar y lo seguirán haciendo. Pero YouTube y compañía están examinando qué funciona y hacia dónde deberían ir. Los Oscar se van a llevar el dinero y pueden racionalizar fácilmente que ahí es donde están los ojos. Si la NFL hiciera lo mismo algún día, podría tener el mismo proceso de pensamiento.
