La familia promedio gastó $ 106 en Prime Day, por debajo de $ 110 durante el comienzo de la venta del año pasado. (Klaus Galiano/Bloomberg)
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Amazon.com Inc. hizo una gran apuesta este año, ampliando su venta anual de verano en Prime Day a cuatro días desde dos, apostando a que la extensión les daría a los compradores más tiempo para navegar por los millones de acuerdos en su amplia tienda web.
Los resultados preliminares son oscuras, aumentando las apuestas para los días restantes del evento.
Momentum Commerceque administra las ventas en línea a 50 marcas en una variedad de categorías de productos y precios, dijo que sus ventas de Amazon cayeron un 41% el 8 de julio, en comparación con el inicio del día primario el año pasado.
El evento prolongado alentó a los compradores a hacer más “búsqueda del tesoro”, dijo John Shea, fundador y CEO de Momentum. Los consumidores están navegando y llevando carritos de compras, pero posponiendo el desencadenante si surgen mejores negocios. Las ventas más cortas de Prime Day generaron más urgencia porque los compradores temían perder descuentos, dijo.
Las ventas comerciales de momento en los cuatro días aún pueden aumentar 9.1% en comparación con el evento de dos días del año pasado si más compras de navegadores en los últimos días, dijo Shea. Momentum gestiona las ventas en nombre de marcas como Crocs, Beats y Therabody Massagers y genera alrededor de $ 7 mil millones en ventas anuales en Amazon, lo que le brinda una gran muestra para evaluar el día principal.
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“Todo depende de que esta estrategia de cuatro días sea un éxito”, dijo Shea. “Amazon se ha sacrificado mucho en el primer. Es un año extremadamente impredecible e incierto”.
Amazon ocupa el número 1 en la lista de temas de transporte de 100 mejores de las compañías de logística más grandes de América del Norte y el número 1 en la lista de TT de las 50 principales de las compañías de carga globales más grandes.
El evento anual ha surgido como una campana del sentimiento de consumidores desde que la guerra comercial del presidente Donald Trump ha oscurecido las perspectivas económicas. Los aranceles de hasta el 145% en las importaciones extranjeras fueron amenazadas y luego tarde para permitir el tiempo de negociaciones, lo que dificulta determinar dónde se resolverán los precios. Bloomberg informó previamente que algunos comerciantes en línea ahorraban descuentos o estaban fuera del día primo por completo debido a perspectivas oscuras.
Amazon duplicó la duración de la venta anual porque los compradores indicaron que querían más tiempo para navegar por los acuerdos, dijo el 9 de julio, el jefe principal de Amazon, Jamil Ghani, en una entrevista en Bloomberg Television. Los compradores gravitaron “artículos esenciales de la vida cotidiana”, como las tiras de blanqueo de dientes, que es la categoría de más rápido crecimiento en Amazon, dijo, y agregó que la compañía estaba “satisfecha con el compromiso” y eso es “muy temprano”.
Los compradores se centraron en artículos de bajo costo el primer día, arrebatando ofertas en jabón para platos, batidos de proteínas y otros productos básicos de la despensa en lugar de dedicarse a los televisores y consolas de juegos. Casi dos tercios de los artículos del día principal cuestan menos de $ 20, mientras que solo el 3% cuesta más de $ 100 el primer día de la venta de cuatro días, según Namoror, que rastreó más de 7,000 pedidos de 3,855 familias.
El éxito de ventas incluyó jabón para platos de amanecer, batidos de proteínas y lavavajillas finales. La familia promedio gastó $ 106 en Prime Day, por debajo de $ 110 durante el inicio del año pasado, según Numerator. El artículo promedio comprado cuesta $ 25.46, también por debajo de $ 28 hace un año.
“Los consumidores parecen estar comprando una mayor cantidad de artículos a un precio más bajo en este día primo, con el precio promedio a un artículo ligeramente más bajo”, dijo Amanda Schoenbauer, analista numerador. “Sin embargo, con la venta de este año extendida a cuatro días, existe el potencial de que el Día Prime 2025 rompa los registros anteriores”.
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Los compradores estadounidenses gastaron $ 7.9 mil millones en línea en todos los minoristas el 8 de julio, un aumento del 9.9% desde el 16 de julio de 2024, el primer día del año, según Adobe Inc., que espera que gastar durante el período de cuatro días alcance los $ 23.8 mil millones. La venta de Amazon se superpone a las ventas del viernes ofrecidas por Walmart Inc. y Target Corp., creando un frenesí de compras en línea.
“El efecto de halo de primer día de este año en otros minoristas es más significativo”, dijo Shea de Momentum Commerce.
