La semana pasada, la casa de moda francesa Louis Vuitton anunció una asociación con el Real Madrid, estableciendo una asociación formal entre la marca de ropa de lujo más reconocible del mundo y el club más estrecho del fútbol europeo.
Louis Vuitton no es la primera etiqueta de lujo en hacer el crossover en el deporte.
Manchester City anunció un acuerdo con la compañía CP de Italia en 2024, que se convirtió en su socio oficial de ropa de moda. Eso siguió al acuerdo a largo plazo del club con Dsquared², que comenzó en 2016 antes de terminar en su temporada 2023 ganadora de agudos, donde los jugadores de la ciudad y el manager Pep Guardiola llegarían a partidos fuera de los partidos en los atuendos de la Liga de Campeones hechos por esa marca de diseñador.
Sin embargo, no es solo la ciudad: hay innumerables ejemplos de acuerdos similares en la Premier League.
El victorioso escuadrón de la Europa League de Tottenham Hotspur llegó al estadio para esa final el mes pasado con trajes diseñados por Kiton, la compañía italiana que ha sido la socia oficial del club desde 2023. acompañante de colección de estilo de vida.
También es cada vez más común alrededor de Europa más amplia.
En la Serie A de Italia, la Juventus se ha asociado con Loro Piana desde 2021, y Milán colaboró con Off-White para el cuarto kit de la temporada pasada. El propio Madrid tuvo una asociación con Zegna, por lo que no están abriendo nuevos caminos en la colaboración con una estimada marca de diseñador.
Según los informes, este nuevo acuerdo vale hasta € 7 millones (£ 5.9m; $ 8.1 millones a las tasas actuales), aunque una fuente real de Madrid, que no deseaba ser nombrado, ya que no tenían permiso para discutir sus términos, describió esa cifra como “optimista”.
De cualquier manera, el prestigio de Louis Vuitton, uno de los símbolos de lujo más reconocibles del mundo, es singular.
El alero de Milán Santiago Giménez en el cuarto kit de la temporada pasada, diseñado por Off-White (Pier Marco Tacca/Getty Images)
“Estos han estado sucediendo durante años, muestra un cambio en ambos lados”, dice el consultor y periodista de negocios deportivos Daniel-Yaw Miller. “No solo en la forma en que los clubes se ven a sí mismos, sino en cómo las marcas se ven a sí mismas.
“Hay tanta sinergia entre las icónicas marcas de moda y los clubes de fútbol. Son enormes entidades culturales con tanta historia y patrimonio, como cómo las casas de moda tienen su herencia vinculada a las colecciones, los clubes de fútbol tienen tanta historia vinculadas a sus kits, estéticos e insignias con el tiempo. Es lo mismo que las casas de moda miran patrones y diseños con el tiempo”.
Louis Vuitton tampoco es ajeno al mundo del fútbol. Creó una pelota conmemorativa para la Copa Mundial de 1998 en su tierra natal de Francia y ha diseñado el caso de viaje del trofeo del torneo desde 2010.
El artista musical estadounidense Pharrell Williams ha servido como director creativo masculino desde 2023, y las estrellas de fútbol, incluidas Jude Bellingham, Marcus Thuram, Jadon Sancho, Jules Kounde y la Marcae Summer 2025 de Madrid, Trent Alexander-Arnold, asistieron en su primer espectáculo. Williams incluso incluyó un par de “entrenadores de fútbol” en su colección de primavera/verano este año, al por menor a un avance de £ 885 ($ 1,200).
Cinco años antes de que sus propietarios actuales en Qatar Sports Investment compraran Paris Saint-Germain en 2011, el Club Ligue 1 lanzó un kit de visitante inspirado en los colores y el diseño de Louis Vuitton, aunque sin un enlace oficial a la marca.
Dada su ciudad natal compartida y su énfasis en la moda, el PSG también puede haber sido un candidato principal para la primera asociación oficial del club oficial de la compañía. Aún así, Miller dice que el prestigio de Madrid y las grandes marcas personales de sus jugadores estrella lo convierten en un partido obvio.
“Louis Vuitton siempre ha tenido pequeñas relaciones en el deporte”, dice Miller. “Ya sea creando casos de trofeos o liberaciones limitadas en ocasiones prestigiosas. Pero hace unos años, LVMH, la empresa matriz de Louis Vuitton, decidió que el deporte sería su único impulso cultural.
“Viste eso con su estrategia en torno a los Juegos Olímpicos (celebrada en París y en toda Francia en agosto pasado), donde fueron patrocinadores premium y pagaron grandes cantidades para que su marca sea visible. Pagaron (un) $ 1 billón para patrocinar la Fórmula Uno durante 10 años. Pero si quieres aparecer en un escenario global, quieres estar asociado con el fútbol.
“Comenzaron a trabajar de manera similar a cómo lo hicieron con la Fórmula Uno, vestiendo informalmente a Jude Bellingham para ciertos eventos antes de convertirlo en un embajador oficial, como lo hicieron con Lewis Hamilton (que se convirtió en un embajador de Dior, otra marca bajo la bandera LVMH, en 2024). Entonces, si quieres estar en el fútbol, no hay una entidad más grande que la verdadera loca”.
Bellingham se asoció con Louis Vuitton el verano pasado, luego de su compañero de equipo de Inglaterra, Jack Grealish, firmando un acuerdo de siete cifras para convertirse en un embajador de Gucci en 2022. Bellingham, quien también está vinculado a Skims, una marca de ropa fundada por Kim Kardashian, fue el tercer atleta importante en firmar como un “amigo de la casa” después de la casa de Wimbledon y el Campero de Wimbledon y el Open French, y conoce el Atleta) fue el tercer atleta). Carlos Alcaraz y la estrella de baloncesto de la NBA Victor Wembanyama, quien fue criado en un suburbio de París. El año pasado, el compañero fanático del Real Madrid Rafael Nadal se combinó con el rival de desde hace mucho tiempo Roger Federer para una sesión de fotos organizada por Louis Vuitton en los Dolomitas italianos.
Jude Bellingham para Louis Vuitton. La maison y @Pharrell se complace en dar la bienvenida al futbolista inglés @Bellinghamjude Como el nuevo amigo de la casa, que se embarca en una aventura colaborativa en ropa masculina.#Judeblellingham #Pharrellwilliams #Louisvuitton pic.twitter.com/kwijolding
– Louis Vuitton (@louisvuitton) 16 de agosto de 2024
Bellingham es uno de los varios jugadores superestrella en Madrid, cuya celebridad ha trascendido el fútbol. Kylian Mbappe es uno de los atletas más famosos del mundo. El compañero delantero Vinicius Junior es una de las caras del equipo nacional de Brasil con más de 50 millones de seguidores de Instagram, y el recién llegado Alexander-Arnold, que con frecuencia se ve en los principales eventos de moda y deportivos, también representa mucho más desde una perspectiva de marca.
“Madrid tiene muchos jugadores amados por el público del General Z”, dice Jordan Clarke, fundador de Footballer Fits, una página de Instagram con más de 800,000 seguidores que celebran la relación entre el fútbol y la moda.
“Louis Vuitton es una marca tan prestigiosa, e históricamente no han atacado a estas audiencias. Pero creo que con los gustos de Vinicius, Bellingham, Mbappe, (su compañero de equipo Eduardo) Camavinga, están llegando a nuevas audiencias con las personas amorosas para estos atletas. Es un sello de validad de aprobación para estas marcas para los jóvenes.
“Los atletas de hoy, especialmente esos jugadores de Madrid de alto perfil, son casi creativos. Van a publicar contenido en sus sociales con Louis Vuitton, tomados de los propios jugadores en sus iPhones. Eso lo convierte en una marca respaldada por el jugador”.
Louis Vuitton esperará capitalizar los perfiles globales de Madrid Players (Louis Vuitton X Real Madrid Partnership Images)
La Copa Mundial de Clubes de este verano en los Estados Unidos será la primera oportunidad para que los 15 veces campeones europeos del récord muestren esta nueva colaboración.
Según la propaganda en el comunicado de prensa adjunto, “la colección será usada por los equipos e incluye prendas a medida, zapatos, accesorios y equipaje”, y los artículos se usarán en las importantes oportunidades y eventos de viajes.
LVMH ha reportado ingresos del primer trimestre de € 20.3 mil millones (£ 17.3bn/$ 23.5 mil millones a las tasas actuales) el mes pasado, dos por ciento menos en el mismo período en 2024. Parte de eso se debe a una disminución de ventas del cinco por ciento en la división de moda y cuero de la compañía, siendo Europa el único mercado que registró el crecimiento (dos por ciento). Según Miller, empujar la marca frente a la nueva demografía es cómo LVMH está tratando de impulsar una nueva ola de entusiasmo en torno a su marca insignia.
“Durante mucho tiempo, las casas de moda de lujo han operado con la creencia de que la exclusividad de su marca impulsará suficientes negocios para generar ganancias, a pesar del alto precio”, dice Miller. “Pero en los últimos tres o cuatro años, las marcas de lujo han luchado por mantenerse al día. Las ventas y las ganancias han disminuido, por lo que LVMH está buscando nuevas vías culturales para impulsar la emoción”.
Frente a una nueva audiencia en Estados Unidos, tal vez no haya mejor momento para que Louis Vuitton anuncie la asociación como Madrid tiene como objetivo convertirse en los primeros ganadores de la Renovada, Grandly Expanded y Reprogramada Copa Mundial de Clubes de la FIFA.
(Foto superior: Madrid’s Eder Militao, Thibaut Courtois y Vinicius Jr en sus nuevos trajes; Louis Vuitton X Imágenes de asociación Real Madrid)
