Como el popular servicio de televisión emergente “Redzone” de la NFL ingresa a su 17ª temporada, llamó la atención esta semana para anticiparse que se aplicará en comerciales después de casi dos décadas de estar “sin comerciales”. Si solo te estás poniendo al día, esto es lo que necesitas saber para mantenerte al día con la conversación que está sucediendo:
¿Qué es Redzone?
Un servicio de televisión pagado ofrecido y operado por la NFL que se ejecuta los domingos desde la 1 p.m. ET hasta las 8 pm ET. Redzone presenta a los anfitriones Scott Hanson Navigating Games sin parar durante todo el día y destacando touchdowns, otras grandes jugadas y momentos dramáticos.
Lanzando en 2009, Redzone ha desarrollado un seguimiento modesto (según los estándares de la NFL) pero como el culto de lo que se ha informado como un millón de suscriptores. (Divulgación: He sido un suscriptor perenne Redzone y un fanático de culto desde 2011).
¿Por qué la gente habla de Redzone hoy?
El miércoles, Hanson fue al programa Pat McAfee de ESPN y reveló que la publicidad más intrusiva será una parte recurrente del programa, a partir de la Semana 1 de este fin de semana. Mucha gente se asustó por esto.
¿Por qué la publicidad es un problema tan candente con Redzone?
Se remonta a dos valores de marca esenciales que Redzone expresó a sus espectadores, una y otra vez, cada semana, comenzando con sus primeras temporadas hace más de 15 años:
(1) “Cada touchdown de cada juego”. Ya sea en vivo o una repetición de seguimiento rápido, Redzone muestra a los espectadores, no para ser reductivos, cada touchdown de cada juego. Las transmisiones semanales incluso terminan con un “montaje de touchdown” de firma que empaca cada TD desde el día en un solo carrete destacado.
(2) “Siete horas de fútbol sin comercio … comienza ahora”. Esta es la línea de apertura tradicional de Hanson a medida que comienzan todos los juegos de la 1 pm ET. ¿Es una promesa? ¿Es una declaración de propósito? ¿Es solo un lema para complacer a los fanáticos? Ese es el núcleo de este Brouhaha.
“Sin comercio” siempre ha sido un punto de orgullo, y una ventaja competitiva, para Hanson y el equipo de marketing de Redzone: cuando miras y un juego en el que se centran en el comercial, se reducirán rápidamente a un juego diferente, a menudo con Hanson diciendo algo como “No hacemos comerciales aquí en Redzone”. Esto se expresó mucho en los primeros años de Redzone, ya que desarrolló su seguimiento de culto.
¿Los fanáticos vieron venir esto?
Cerca del final de la temporada regular de la NFL 2024, un episodio de Redzone vio una prueba de anuncios en el juego, una selección limitada que se ejecuta junto con la cobertura sin escalas de cualquier juego en el que se centró el programa. El audio cambió del juego al anuncio. Hanson ajustó su frase de “siete horas de fútbol sin comercio …” a “Siete horas de fútbol Redzone …” en línea con “seguidores de culto”, notaron los espectadores. Muchos expresaron su descontento, incluso la indignación, porque “sin comercio” se había convertido en una parte central de la experiencia Redzone.
¿Entonces nunca ha habido anuncios en Redzone?
Bueno, no del todo. En los últimos años, Redzone ha incorporado patrocinios “presentados por”, incluidos DraftKings y Amazon Prime Video. Ahora, estos ciertamente no son tan intrusivos como los “comerciales de televisión” en el juego o mitad del juego, pero ciertamente son una forma de publicidad.
¿Cómo serán estos nuevos anuncios?
Al final, la histeria a mitad de semana se convirtió en “Oh, ¿eso es todo?”
Habrá cuatro anuncios de 15 segundos en las siete horas.
A cuatro intervalos a lo largo de la transmisión de siete horas, la pantalla mostrará una “doble caja”, por lo general, dos juegos que se ejecutan simultáneamente. (El programa también es conocido por tener una “caja quad”, cuatro juegos a la vez, e incluso una “caja Octo”, generalmente alrededor de todos los inicios de 1 PM ET).
Un lado de la caja doble mostrará un juego. El otro lado mostrará un anuncio de 15 segundos. El audio será del anuncio. Una vez que termine el anuncio, los productores llenarán la segunda caja con un juego, morfiarán en un cuadro cuádruple, ir a “un solo caja” (un enfoque en un juego) o, si es una pausa donde cada juego está en un descanso comercial, regrese a Hanson en el estudio.
¿Por qué/estaban tan molestas la gente?
Porque ven esto como una violación del espíritu del producto (y la carta del producto, si piensas en el mantra de apertura de Hanson como una promesa). Hanson indicó en el programa de McAfee que su línea de apertura excluirá “sin comercio” y, en cambio, simplemente dirá: “Siete horas de fútbol Redzone … comienza ahora”, el idioma que usó durante la semana de prueba de la temporada pasada.
Específicamente, ¿por qué la gente estaba enojada con ESPN? ¿Qué tiene que ver ESPN con todo esto?
El mes pasado, ESPN anunció un acuerdo de amplio avance con la NFL que incluyó (una vez que el acuerdo es aprobado por los propietarios y reguladores), la NFL obtiene una participación de propiedad del 10% en ESPN y ESPN adquiriendo NFL Network y un conjunto complicado de derechos de licencia relacionados con Redzone.
Los detalles importantes para comprender: ESPN no controla la zona roja. ESPN no posee Redzone. La NFL continúa operando Redzone, tanto esta temporada como incluso después de que se finalice el acuerdo ESPN-NFL. No es la decisión o el alcance de ESPN poner anuncios en Redzone.
La decisión de poner anuncios en Redzone está completamente a discreción de la NFL (cuya industria multimillonaria se basa en una base de licencias de su producto a redes de televisión y aquellas redes de televisión que venden comerciales a compañías que desean obtener sus anuncios frente a las decenas de la NFL de millones de visitantes semanales).
(No es necesario decir esto, pero si verifica sus menciones de Twitter, claramente sí: de todas las personas involucradas en Redzone, el anfitrión Scott Hanson no tuvo nada que ver con la inclusión de la publicidad dentro del espectáculo. Hanson, que ha sido la cara de la redzona desde su primer año en 2009, es un maestro de ceremonias singularmente talentoso. Lo dejamos solo y lo dejemos cocinar).
¿Todos se acostumbrarán y lo superarán?
Sí. Más allá de la realidad de que son simplemente cuatro anuncios de 15 segundos (insignificantes por los estándares típicos de la televisión deportiva), los fanáticos aceptaron los anuncios de Draft Kings y Amazon, y la prueba del año pasado se produjo sin un abandono masivo conocido de suscripciones. La realidad es que incluso con algunos anuncios salpicados, Redzone sigue siendo un producto singularmente único para consumir juegos de la NFL los domingos por la tarde.
Oye, ¿tienes una opinión si alguna vez habrá un Redzone de fútbol universitario?
Sí. Sería un desafío.
(Foto: Kirby Lee / Imágenes de Imagn)
