Solo cuatro días antes de la Copa Mundial de Rugby Femenino, World Rugby ha presentado el estudio más completo hasta la fecha sobre el aumento, la relevancia y el alcance del rugby femenino, ofreciendo una hoja de ruta estratégica para ayudar al juego a desbloquear su potencial comercial completo a nivel mundial.
Basándose en la investigación recientemente comisionada de siete mercados globales y un análisis de mercado más amplio, así como nuevos estudios en profundidad sobre fanáticos, transmisiones y tendencias comerciales, el plan para el crecimiento destaca cinco áreas de enfoque cambiantes que impulsarán el deporte a nuevas alturas dentro y fuera del campo:
1. Haga que sea imposible perderse el rugby femenino: expandir las ofertas de transmisión, aumentar la exposición digital y crear experiencias en vivo más accesibles.
2. Empoderar a los jugadores para contar sus historias: apoyar contenido dirigido por atletas para inspirar lealtad entre audiencias más jóvenes, digitales y diversas.
3. Dé a los fanáticos aún más oportunidades para ver las estrellas del juego: convertir los picos impulsados por los torneo en un compromiso sostenido durante todo el año a través de la narración de historias, la visibilidad y los vínculos claros con las competiciones nacionales.
4. Continúe aumentando las vías de juego: construya diversas estructuras de competencia desde las escuelas hasta el juego social para expandir la base de jugadores y la pasión de base.
5. Apóyate en el fandom fluido: adapte el producto de rugby a nivel mundial y local para ampliar el acceso y conectarse con nuevas audiencias.
Se pronostica que la Copa Mundial de Rugby de Mujeres 2025 atraerá a 400,000 asistentes, 50 millones de horas de visualización globales y atraerá una base de fans completamente nueva para el rugby, un momento generacional después de un gran interés que ha visto asistencias récord establecidas y aplastadas y nuevas competiciones establecidas en varias naciones en un período de crecimiento de tres años desde la Copa Mundial de Mujeres anteriores.
Como ha predicho durante mucho tiempo los involucrados dentro del juego, el momento es ahora para el rugby femenino. El informe articula claramente por qué el rugby femenino impulsará el crecimiento comercial, de fanáticos y de participación en el deporte en su conjunto, creando beneficios convincentes para los sindicatos nacionales, gobiernos y propietarios de la competencia por igual.
Los resultados clave del informe incluyen:
Crecimiento rápido de los fanáticos
• El 49% de los fanáticos se han unido en los últimos dos años.
• El compromiso aumentó un 65% en los últimos cuatro años, aumentando al 72% en Sudáfrica y un 69% en los Estados Unidos.
• Los fanáticos son más jóvenes (29% menores de 35), más balanceados por género (43% mujeres) y orientados a la familia (50% con niños).
• La asistencia global continúa rompiendo récords, incluidos 66,000 para un día de los Juegos Olímpicos de París 2024 Rugby’s Women’s Women’s Sevens.
La visibilidad es importante
• El 50% de los fanáticos citan una mayor visibilidad de transmisión y digital como su punto de entrada en el deporte.
• Los torneos principales son un conductor clave, con interés especialmente alto en Francia (40%) y el Reino Unido (36%).
Personalidades poderosas están impulsando la conexión de los fanáticos
• El 39% de los fanáticos dicen que la visibilidad del jugador ha aumentado su compromiso.
• Ilona Maher de Estados Unidos tiene 8,7 millones de seguidores sociales, mientras que los siguientes de Australia han aumentado un 985% en 18 meses.
La oportunidad comercial
• El 73% de los fanáticos están de acuerdo en que las marcas juegan un papel auténtico en el aumento de la visibilidad.
• Los fanáticos del rugby femenino que compran mercancías gastan un 16% más que los fanáticos del rugby masculino.
La Jefa Mundial de Rugby de Rugby, Sally Horrox, dijo: “El rugby femenino está al borde de algo extraordinario.
“Proporcionado por atletas de clase mundial, una base de fans apasionados y en crecimiento, y un calendario global con Copas Mundiales de Rugby femeninas en Inglaterra, Australia y EE. UU., El deporte representa una de las oportunidades más dinámicas en el deporte global.
“Desbloquear todo su potencial requiere enfoque estratégico, inversión sostenida y compromiso colectivo”.
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