Con los días de los Arcos Dorados adornando el Toyota Camry XSE No. 23 de Bubba Wallace para Michael Jordan y el 23XI Racing de Denny Hamlin aparentemente terminados, ha sido reemplazado por la estrella dorada de Hardees en el futuro previsible.
23XI anunció el miércoles que Hardee’s sería el patrocinador principal de Wallace, cuatro veces ganador de la carrera, como parte de un acuerdo de varios años. Además, la cadena de comida rápida de 66 años también llegó a un acuerdo con NASCAR para servir como su restaurante de servicio rápido (QSR) oficial.
Esta es la primera vez que NASCAR nombra un QSR desde 2009, cuando Checkers/Rally’s dejó el cargo, según el Sports Business Journal.
Hardees adornará el No. 23 de Wallace en un número aún no especificado de carreras en 2026, definidas simplemente en el comunicado de prensa como “varias”, y el Cook Out 400 en Martinsville Speedway el 29 de marzo marcará su debut. Sin embargo, la marca de la cadena de comida rápida será visible en los uniformes, equipos y el traje antifuego de Wallace durante todo el año.
“NASCAR se basa en un legado y Hardee’s ha sido parte de algunos de los momentos más emblemáticos de la historia de nuestro deporte”, dijo Wallace en un comunicado.
“Hacer avanzar esa historia con 23XI es realmente especial y estamos ansiosos por representar una marca que significa tanto para la historia de NASCAR. Los fanáticos conocen los esquemas de pintura del Hardee’s del pasado y estoy emocionado de ayudar a crear nuevos recuerdos para los fanáticos nuevos y de toda la vida”.
El director comercial de NASCAR, Craig Stimmel, también se refirió a los profundos vínculos entre Hardee’s y la organización luego del anuncio, diciendo: “Hardee’s es un clásico estadounidense con profundas raíces en nuestro deporte, y su regreso representa más que una nueva asociación: simboliza el poder y el atractivo de la herencia de NASCAR.
“A medida que más marcas tradicionales recurren a NASCAR para conectarse con bases de fanáticos leales y multigeneracionales, Hardee’s se destaca como un socio que comprende la pasión, la tradición y la energía que alimentan a nuestra comunidad. Estamos encantados de darles la bienvenida nuevamente de una manera tan significativa”.
El acuerdo de Hardee con NASCAR permitirá a la cadena suministrar alimentos para varios eventos durante todo el año, mientras que también “atraerá a los fanáticos a través de experiencias únicas a través de su programa de lealtad My Rewards™”, según el anuncio.
Si bien las finanzas específicas que rodean el acuerdo no se han hecho públicas, se dijo que Hardee’s había estado ofreciendo poco más de $1 millón por año al hablar con los equipos, según SBJ.
Los colores de Hardee han estado al frente y al centro en NASCAR en varias formas a lo largo de las décadas, patrocinando a personas como Hamlin, Alan Kulwicki, Bobby Allison, Cale Yarborough, Dale Jarrett y Ward Burton, mientras que también apareció en la icónica película de Tom Cruise ‘Days of Thunder’ con el personaje de Cary Elwes ‘Russ Wheeler’ al volante.
En total, Hardee’s ha visitado el carril de la victoria en 12 ocasiones en la Serie de la Copa, incluidas las Coca-Cola 600 de 1981 y las 500 Millas de Daytona en 1983 y 1984.
