ITV se convirtió en la primera cadena británica en mostrar anuncios dentro del juego durante un evento deportivo en el partido de las Seis Naciones del jueves entre Francia e Irlanda.
Los anuncios se muestran regularmente durante el entretiempo en deportes como el fútbol o el rugby, o en los intervalos de juego en deportes como durante los cambios en el tenis. También se muestran durante los descansos designados antes y después de los eventos, aunque una cadena del Reino Unido nunca ha transmitido anuncios mientras se desarrolla un juego.
En el partido inaugural del Seis Naciones masculino de 2026, un torneo internacional anual de rugby entre Inglaterra, Escocia, Gales, Irlanda, Francia e Italia, el jueves, se mostró un anuncio de Samsung en el lado derecho de la pantalla en el minuto 17, con Francia ganando 7-0.
El partido continuó retransmitiéndose en el lado izquierdo de la retransmisión, aunque los jugadores se preparaban para un scrum con el reloj detenido y el balón fuera de juego. El anuncio duró 20 segundos antes de que la transmisión volviera a la imagen del partido en pantalla completa.
En la segunda mitad se mostró un anuncio de la aerolínea Virgin Atlantic durante el mismo tiempo.
ITV confirmó antes de la competición que planeaba mostrar anuncios durante la competición, citando la necesidad de compensar el gasto. ITV comparte la cobertura de las Seis Naciones con la BBC después de acordar un acuerdo de cuatro años para transmitir el torneo, así como otras competiciones como las ediciones inaugurales del Campeonato de las Naciones en 2026 y 2026. Ambas cadenas son gratuitas, aunque la BBC no permite publicidad paga.
Francia derrotó a Irlanda 36-14. Italia se enfrentará a Escocia el sábado, mientras que Inglaterra se enfrentará a Gales.
¿Podrían aparecer anuncios dentro del juego en el Mundial?
Dado que la Copa Mundial masculina de 2026, organizada en Estados Unidos, Canadá y México, también será transmitida por ITV (una vez más junto con la BBC), se te podría perdonar que pienses que los anuncios en el juego también se podrán usar durante ese torneo, lo que también sería una novedad.
La adición de descansos para hidratarse de tres minutos durante cada partido como medida de seguridad de los jugadores también podría proporcionar una ventana para la publicidad si una emisora así lo desea.
Sin embargo, ITV actualmente no tiene planes confirmados de utilizar anuncios en el juego con el mismo estilo durante la Copa del Mundo, aunque las emisoras estadounidenses utilizan regularmente el formato en la cobertura de deportes estadounidenses.
Antes de la temporada 2025 de la NFL, se confirmó que NFL RedZone, que transmite juegos simultáneos en vivo de forma “látigo” y que nunca había incluido comerciales, mostraría anuncios en formato de “cuadro doble”.
