El Newcastle United está intentando registrar la frase “Howay the lads”.
En el dialecto Geordie, el lenguaje coloquial utilizado por la gente local de Newcastle y sus alrededores, “Howay the lads” significa literalmente “vamos (o vámonos), muchachos”.
El club solicitó registrar las palabras icónicas como marca registrada en la Oficina de Propiedad Intelectual (IPO) del Reino Unido el 14 de marzo de 2025, dos días antes de su histórico triunfo final de la Copa Carabao sobre el Liverpool, que puso fin a una sequía de trofeos de 56 años.
Si tienen éxito, Newcastle obtendría derechos exclusivos según la ley británica para utilizar “Howay the lads” en mercancías durante un período inicial de 10 años, aunque luego podrán solicitar renovaciones indefinidas. Newcastle entonces podría emprender acciones legales contra posibles infractores y falsificadores.
Su aplicación cubre categorías que van desde camisetas de fútbol (ya figuran en la equipación del club para 2025-26) hasta cervezas, otras bebidas alcohólicas, refrescos, pantallas de lámparas, microondas, secadores de pelo y ambientadores.
Otra parte ha registrado su oposición a la solicitud del Newcastle y cuestiona los intentos del club de registrar la frase como marca registrada. El proceso sigue en curso y Newcastle intenta convencer a la IPO de que se le debe conceder la marca.
La medida, aunque comercialmente inteligente y aparentemente un intento de capitalizar el éxito del equipo de Eddie Howe en el campo, dado que se presentó justo antes de la final de Wembley del año pasado, puede resultar controvertida.
“Howay the lads” puede estar estrechamente asociado con el propio Newcastle United Football Club, pero también tiene un significado más amplio de Geordie y los seguidores lo utilizan como un grito de guerra hacia el equipo. Si el club obtuviera la marca, otras empresas que producen recuerdos y productos minoristas relacionados con el Newcastle United, incluidas las pequeñas empresas locales, no podrían utilizar la frase en sus propios productos.
Esas palabras están estampadas sobre el interior del túnel en St James’ Park, con ambos grupos de jugadores bajando las escaleras debajo de “Howay the lads” para salir al campo, una imagen que regularmente es captada por las cámaras de televisión y transmitida a audiencias globales.
Para 2025-26, la frase también aparece en la parte posterior del cuello de la camiseta de local masculina.
Curiosamente, “Howay the lasses” aparece en la parte posterior de la camiseta local femenina para esta temporada, y Newcastle ya ha obtenido con éxito la marca registrada de esa frase durante una década. El club presentó ambas solicitudes en la misma fecha, pero no hubo oposición a “Howay the Lasses” y fue registrada en la IPO el 15 de agosto de 2025.
Marcar nombres y frases es una práctica comercial normal, que los clubes deportivos hacen regularmente con imágenes, frases y logotipos icónicos.
En 2019, por ejemplo, el Liverpool FC intentó polémicamente registrar el nombre “Liverpool” en el contexto de todos los productos del club, pero no tuvo éxito.
Newcastle declinó hacer comentarios.
