Palmeiras podría cambiar el nombre de su estadio (Créditos: Sonny Vermeer)
WTorre oficializó, este viernes, un nuevo acuerdo de derechos de nombre para el estadio de Palmeiras. Después de más de una década de llamarse Allianz Parque, el nombre quedará vinculado a Nubank.
El cambio pone fin a un ciclo que comenzó en 2013, cuando Allianz firmó un contrato con la constructora. Ahora, el estadio entra en una nueva etapa comercial, con mayores valores y una estrategia diferente de interacción con el público.
La votación definirá nuevo nombre
A diferencia de acuerdos anteriores, el nuevo nombre del estadio no será elegido directamente por las empresas. Nubank abrió una votación pública para definir la nueva identidad del estadio.
Los aficionados podrán elegir entre tres opciones: “Nubank Parque”, “Nubank Arena” y “Parque Nubank”. La votación se realiza en línea, con participación limitada por el CPF.
La iniciativa busca acercar a los aficionados a la decisión y reforzar la conexión entre marca, club y público, algo que se ha convertido en tendencia en los últimos proyectos de marketing deportivo.
El contrato se extiende hasta 2044 y amplía los ingresos
El nuevo acuerdo tendrá una vigencia hasta 2044, el mismo plazo que el título de superficie que garantiza a WTorre el derecho a explotar comercialmente el estadio. Después de este período, el control total del estadio pasará a Palmeiras.
Aunque las cantidades no se han hecho públicas oficialmente, la estimación ronda los 10 millones de dólares al año. Esto representa aproximadamente el doble de la cantidad pagada anteriormente por Allianz.
El contrato anterior preveía alrededor de R$ 300 millones durante 20 años, con montos ajustados a la inflación.
Palmeiras mantiene participación en los ingresos
Palmeiras no participó directamente en las negociaciones, ya que los derechos comerciales del estadio pertenecen a WTorre hasta el final del contrato actual. Aun así, el club sigue beneficiándose económicamente.
El acuerdo prevé la transferencia de un porcentaje de los ingresos al club, cantidad que aumenta progresivamente con los años. Actualmente, Palmeiras recibe alrededor del 15% del total relacionado con los derechos de nombre.
Con el nuevo contrato, la tendencia es que los ingresos del club crezcan, impulsados por los mayores valores negociados con el nuevo patrocinador.
El cambio marca una nueva etapa del estadio
El intercambio de derechos de nombre no representa simplemente un cambio de nombre. Refleja un reposicionamiento comercial del estadio y sigue la valorización del fútbol brasileño como producto.
Al mismo tiempo, elegir el nuevo nombre mediante votación añade un elemento simbólico a la transición. El estadio, que ya ha consolidado su identidad en los últimos años, se encuentra ahora en un proceso de renovación que involucra directamente a sus aficionados.
El resultado de la votación debería definir cómo se conocerá el estadio en los próximos años, marcando oficialmente el inicio de esta nueva etapa.
