El atractivo global de la Liga de Campeones hará que los ingresos anuales por derechos de prensa para las competiciones de clubes masculinos de la UEFA superen la marca de los 5.000 millones de dólares a partir de 2027, un aumento del 20 por ciento con respecto a la cifra actual.
Los derechos comerciales y de medios de la Liga de Campeones, la Liga Europa y la Liga de Conferencia ahora son administrados por UC3, una empresa conjunta entre la UEFA y los Clubes de Fútbol Europeos (EFC), el grupo de presión anteriormente conocido como la Asociación de Clubes Europeos, con Relevent Football Partners actuando como agente de ventas de UC3.
Habiendo vendido ya los derechos de medios para el ciclo 2027-31 en los cinco mercados más grandes de Europa (Francia, Alemania, Italia, España y el Reino Unido) en noviembre, UC3 anunció acuerdos para 19 países y territorios más en América y Europa el jueves.
Estos acuerdos, que generaron un total de 910 millones de dólares (670 millones de libras esterlinas), casi un 40 por ciento más en términos comparables en el ciclo 2024-27, incluyeron que Paramount+ se hiciera con los derechos exclusivos de las tres competiciones en Canadá, así como los derechos de la mitad de los partidos de la Liga de Campeones en Centroamérica, México y la mayor parte de Sudamérica.
Propiedad del conglomerado de medios estadounidense Paramount Skydance, Paramount+ ya tiene los derechos exclusivos de las competiciones de clubes masculinos de la UEFA en Estados Unidos, así como de la mayoría de los partidos de la Liga de Campeones en Alemania y el Reino Unido.
Dirigida por David Ellison, hijo del cofundador de Oracle, Larry Ellison, Paramount ha surgido rápidamente como una de las mayores empresas de medios del planeta, y eso fue incluso antes de que acordara comprar Warner Bros Discovery por 111.000 millones de dólares (82.000 millones de libras), un acuerdo que actualmente espera la aprobación regulatoria. Probablemente también se haya convertido en el socio mediático más importante de la UC3.
El servicio de televisión de pago Canal+ es otro gran inversor, ya que ha adquirido los derechos exclusivos de la acción de mitad de semana de la UEFA en Bélgica, así como importantes paquetes en Austria y Polonia. Ya se había asegurado la mayor parte de los derechos en su mercado local, Francia.
La UC3 gestiona los derechos de las competiciones de clubes masculinas de la UEFA (Franck Fife/AFP vía Getty Images)
En otro movimiento interesante, el gigante estadounidense del entretenimiento Disney adquirió los derechos de su servicio de streaming Disney+ en Dinamarca y Suecia, mientras que en México y Sudamérica compartirá juegos entre Disney+ y su cadena de deportes más tradicional ESPN.
El transmisor de deportes con sede en el Reino Unido DAZN perdió los derechos en Canadá, pero adquirió más juegos en Austria, Portugal y Suiza, mientras que Viaplay retuvo los derechos en Dinamarca, Finlandia y Noruega.
El resultado de estos nuevos acuerdos es que UC3 ya ha asegurado más de 3.800 millones de dólares (2.800 millones de libras esterlinas) en ingresos anuales por derechos de medios a partir de 2027 en adelante, y todavía le quedan por realizar las subastas para las regiones de Asia, Medio Oriente y África del Norte y África Subsahariana.
Según fuentes conocedoras del proceso, que hablaron con El Atlético De forma anónima para proteger las relaciones comerciales, UC3 ya ha alcanzado el 75 por ciento de su objetivo para el ciclo, lo que significa que el objetivo de 5.000 millones de dólares está a la vista.
Las tres competiciones generan actualmente unos 4.200 millones de dólares (3.100 millones de libras esterlinas) al año, y más del 90 por ciento del total se reparte entre los clubes que participan en las competiciones.
El éxito de estas subastas parecería validar la decisión que tomó la UEFA de crear UC3, y también la decisión que tomó UC3 de reemplazar al socio de ventas a largo plazo de la UEFA, TEAM Marketing, con Relevent en 2024. Se levantaron cejas en toda la industria en ese momento, pero la asociación UC3/Relevent también ha generado enormes aumentos en los acuerdos de patrocinio, con Anheuser-Busch InBev reemplazando a Heineken y PepsiCo renovando su acuerdo.
“Al gestionar un número tan grande de mercados simultáneamente, UC3, junto con su agencia Relevent Football Partners, creó un proceso de licitación único y altamente competitivo que generó un gran interés por parte de una amplia gama de organizaciones de medios”, dijo UC3 en un comunicado de prensa.
“Una vez más, se subrayó el atractivo global y la fuerza comercial de (las competiciones de clubes masculinos de la UEFA), con múltiples postores, incluidos Canal+, DAZN, Disney+, ESPN, Paramount+, Sky y Viaplay, seleccionados en múltiples territorios, junto con una amplia gama de emisoras de mercados específicos.
“Este resultado valida aún más la nueva y audaz estrategia comercial adoptada por la UC3”.
