La cadena de supermercados Islandia fue objeto de un cese y desistimiento por parte de la FA (Asociación de Fútbol) después de implementar un descarado truco de marketing con el tema de la Copa del Mundo antes del choque de Inglaterra con Argentina. Los Tres Leones ya estaban alimentando la frustración de esa derrota por 2-1 ante los actuales campeones en Atlanta, y ahora ha surgido otra trama secundaria fuera del campo.
Antes del partido, Islandia cambió brevemente el nombre de tres de sus tiendas a ‘Inglaterra’, cambiando los carteles para aprovechar el entusiasmo por la Copa Mundial. A la FA, sin embargo, no le hizo ninguna gracia. Según el minorista, recibieron un aviso legal ordenándoles retirar la campaña de inmediato y eliminar todo el material promocional relacionado.
El aviso llegó el mismo día que el equipo de Thomas Tuchel se enfrentaba a los sudamericanos. Se cree que los representantes de la FA informaron al minorista que los compradores podrían ser engañados haciéndoles creer que existía una asociación comercial entre el supermercado y la FA, cuando tal acuerdo no existía.
Un portavoz de Islandia declaró: “Estamos conmocionados y profundamente decepcionados de que, el día en que todo el país apoyaba a Inglaterra, la FA decidiera enviar abogados tras nosotros en lugar de celebrar el increíble apoyo mostrado a la selección nacional.
“Nuestro cambio de señalización en el frente de las tiendas se realizó en tres tiendas locales de Harry Kane, Jude Bellingham y Jordan Pickford y no fue más que respaldar a Inglaterra y crear un poco de entusiasmo para nuestros clientes y colegas antes de uno de los partidos más importantes en años. Lo que hace que esto sea aún más extraordinario es el momento.
“Si Inglaterra hubiera vencido a Argentina, esta carta habría significado que nos despojáramos de nuestras exhibiciones, eliminamos nuestras publicaciones en las redes sociales y pusiéramos fin a nuestras celebraciones apenas unos días antes de la final de la Copa del Mundo. En el mismo momento en que la nación podría haberse unido para apoyar a Inglaterra en el escenario más grande de todos, nos dijeron que elimináramos todo. Eso es algo que nos resulta difícil de entender”.
Islandia también sostuvo que nunca hubo ninguna intención de implicar un acuerdo comercial entre ellos y la selección de Inglaterra. La cadena de supermercados reveló además que la FA creía que la imagen del equipo de Inglaterra podría haberse visto afectada negativamente por el truco, y se ordenó a Islandia que retirara todo el material relacionado y presentara una confirmación por escrito de cumplimiento antes de las 4 de la tarde del 17 de julio.
Si Inglaterra hubiera derrotado a Argentina para avanzar a la final, la carta de cese y desistimiento habría obligado a Islandia a desmantelar sus exhibiciones promocionales antes de lo que habría sido la primera aparición de Inglaterra en una final de un Mundial desde 1966.
Al equipo de Tuchel le queda un partido más en suelo estadounidense: el partido por el tercer puesto contra Francia. Las dos partes se reunirán en Miami el sábado 18 de julio, con el inicio programado para las 10 p.m. BST.
