André Barros, director general de N Sports (Foto: Cortesía N Sports)
Terminado en copa del mundoes hora de que varias personas involucradas hagan un balance de las últimas semanas. Incluidos los locutores, que llevaron las emociones del principal torneo de fútbol a todo el planeta. En Brasil, el recién llegado a esta cobertura fue N Sportsun canal de TV paga que tiene André Barros como director general.
El jefe de la emisora habló en exclusiva con Torcedores y dio una visión general de la cobertura histórica. Con transmisiones en consorcio con SBT – popularmente llamadas “simulcast” – N Sports mostró 32 partidos de la Copa del Mundo. Y Galvão Bueno, leyenda de la comunicación y socio del canal, estuvo en los micrófonos.
Para André Barros, la cobertura fue una gran oportunidad no sólo para trabajar con Galvão, sino también para impulsar N Sports y sus talentos en la escena de comunicación deportiva brasileña. Además de en televisión, la marca está fuertemente presente en las redes sociales, vinculando sus contenidos al gigante Desimpedidos. Mira la entrevista completa:
1- Para quienes trabajan en el sector de los medios deportivos, poder mostrar el Mundial es el pináculo. ¿Cuál fue la sensación en el momento en que esto se hizo realidad y cómo fue el resultado del Mundial?
Hemos vivido un viaje intenso, logrando metas que muchos dirían que serían sólo de ensueño. En poco más de un año bajo la nueva dirección, N Sports transmitió grandes torneos, anunció a Galvão Bueno como socio, se unió a NWB y se convirtió en la novedad brasileña en la transmisión de una edición histórica del Mundial.
Como recién llegados, pudimos ser audaces y proponer un nuevo modelo de consorcio con SBT. Este se convirtió en un “caso” de éxito en este mercado de derechos deportivos cada vez más fragmentado y complejo.
Y el balance es el mejor posible, ya que consolidamos nuestra posición como vicelíder en audiencias de TV paga durante todo el Mundial y además logramos la proeza de ocupar el segundo lugar en el ranking de engagement rate en redes sociales.
Con menos volumen y contenidos extremadamente selectivos y asertivos, sólo estamos detrás de nuestro hermano Desimpedidos, que lidera este ranking digital entre canales y emisoras deportivas. Esto también consolidó nuestra tesis de activar nuestros canales e influencers del grupo como amplificadores de estos grandes eventos.
2- Retransmitir el Mundial ya es especial, pero tener en el equipo a Galvão Bueno, la voz que Brasil asocia a la selección, es algo más. ¿Qué significa trabajar con Galvão, tanto a nivel profesional como en el día a día?
Galvão Bueno es un plusmarquista, profesor de narración deportiva, que sacudió con su voz el sueño del fútbol brasileño durante varias generaciones. Crecimos aprendiendo a amar el fútbol y la selección brasileña con las grandes narraciones de Galvão. Sus goles narrados quedan inmortalizados en la memoria de la mayoría de los brasileños. Sus eslóganes son una herencia de la cultura popular.
Cuando lo invitamos a ser socio y aceptó, tardó un poco en asimilar el centavo. Es una responsabilidad armar un equipo encabezado por la voz más grande y más longeva de la historia de la Copa del Mundo.
Además de una experiencia absurda, Galvão es el elemento que contagia a todos, muestra que nunca debemos estar satisfechos con los logros de hoy y estar siempre motivados para querer más, para rendir mejor.
En este Mundial, fue un privilegio para N Sports y SBT participar de los récords establecidos por Galvão como el mayor narrador de la historia de los Mundiales, lo que fue reconocido públicamente por el Libro Guinness. Fueron narrados 154 partidos del Mundial desde 1978 hasta ahora, 58 partidos de la selección brasileña y 104 goles de Brasil. El gol número 100 de Vini Júnior en la victoria sobre Escocia fue emblemático.
3- Con varios jugadores mostrando el Mundial, ¿cuál crees que fue la diferencia de N Sports para atraer la elección del público?
AN Sports tiene una posición muy clara que se mantiene. Se trata de una emisora que, bajo una nueva dirección, se presentó en el mercado con su carácter multiplataforma, multigeneracional y colaborativo.
En este modelo inédito con SBT, en el que N Sports se encargaba de retransmitir en televisión de pago, la emisora se centró no sólo en hacer crecer su audiencia en esta plataforma, sino sobre todo en fortalecer su marca de cara al público en general.
Además de Galvão como gran capitán de esta jornada, el consorcio con la SBT reunió grandes talentos del deporte televisivo. Por ejemplo, Tiago Leifert, Carol Barcellos, Mauro Naves, André Hernan y Mauro Beting. Además de los jóvenes talentos en los que N Sports ha invertido desde antes del Mundial, como Wallace Neguerê, Gabi Martins, Isa Labate y Danilo Soto.
A partir de las cifras récord de audiencia de SBT y la proyección de N Sports en la televisión paga y las redes sociales, quedó claro que el público acogió con agrado el proyecto. La cobertura resultó ser una alternativa bien aceptada frente a otros competidores, no sólo durante las retransmisiones, sino también en la programación del consorcio.
El “Balanço da Copa”, por ejemplo, tomó la delantera en el calendario en varias ocasiones y fue destacado al final de las jornadas del Mundial.
4- El Mundial está siendo el gran colofón del proyecto de N Sports. Pero además de las retransmisiones, el evento da gran visibilidad a los programas de la programación, presentadores y comentaristas. ¿Cuál es su valoración del talento del locutor?
Desde el principio del proyecto quedó claro que ambas emisoras tendrían la libertad de desarrollar y mostrar sus propios programas y contenidos. De nuestros programas, mantuvimos una gran intensidad con el diario “Deu Jogo – Modo Copa”, conducido por Neguerê, Gabriel Gubela y Vini Machuca, talentos desarrollados por N Sports.
Antes de la transmisión simultánea previa al partido con SBT, mantuvimos al aire el “Giro Copa”, con los presentadores Luíza Santa, Gerson Júnior y Lucas Faraldo, quienes también participaban habitualmente de otras transmisiones y otros programas de la casa. Ambos programas contaron con contribuciones de los reporteros presenciales: Gabi Martins, Danilo Soto, Isa Labate, André Hernan y otros del consorcio.
Además, tuvimos una cobertura completamente única de Desimpedidos, que fue a México con Chico Pedrotti y Bolivia Zica. Produjeron una serie que fue popular en las redes sociales y llevaron la “cara B” del Mundial a uno de los países anfitriones.
5- ¿Qué cree que puede aportarle este periodo de protagonismo a la emisora en el futuro? ¿Cómo imagina los próximos pasos del proyecto?
La experiencia del Mundial es más que positiva. Esto se debe a que nos da confianza, aprobación en el mercado y fuerza operativa para invertir en nuevos proyectos deportivos en 2026 y 2027. Hemos estado en modo “negociación” desde el inicio del Mundial, buscando socios y mejores oportunidades para reforzar nuestro concepto de que “el derecho deportivo no es un fin en sí mismo, sino un medio” para contar historias diferentes.
Estamos orgullosos de decir que N Sports es parte de la historia de los Mundiales de Brasil, debutando con todos los pies, todas las manos, todas las cabezas y todos los corazones. Próximamente tendremos buenas noticias que anunciar al mercado, como por ejemplo ya lo hicimos con el fútbol femenino con la campaña “Aqui o Jogo é Delas”, en la que retransmitiremos seis competiciones del calendario de este deporte.
