Lucas (São Paulo) en un partido contra Primavera, el 7 de febrero de 2026 (Crédito: Associated Press / Alamy Stock Photo)
São Paulo Futebol Clube está cerca de ampliar su cartera comercial después de meses de negociaciones. El club avanzó en conversaciones para cerrar un acuerdo con Seguros Unimed, empresa que debería ocupar la barra trasera del uniforme tricolor. La medida se produce en medio de la estrategia de la junta de fortalecer los ingresos fuera del campo y reorganizar los espacios publicitarios que han permanecido vacantes desde la temporada pasada.
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Las negociaciones llevan tres meses
Las negociaciones entre São Paulo y Seguros Unimed comenzaron a fines del año pasado. Desde entonces, las conversaciones han sufrido pausas puntuales, debido principalmente al convulso escenario político vivido por el club en los últimos meses.
A pesar de esto, las negociaciones continuaron entre bastidores. Por el momento sólo quedan ajustes contractuales para que se haga el anuncio oficial. Internamente, la expectativa es que el acuerdo se concluya pronto, si no surgen nuevos obstáculos.
Además, el club entiende que la asociación representa una oportunidad para la estabilidad financiera en un momento de reorganización administrativa.
El dobladillo trasero de la camiseta permanece sin marcar desde septiembre del año pasado. En ese momento, São Paulo rompió el contrato con BlueMed después de problemas relacionados con el incumplimiento financiero.
Posteriormente, la situación evolucionó hasta convertirse en una disputa legal. El club cobra cantidades superiores a R$ 6 millones por pagos atrasados, mientras la empresa cuestiona parte de las acusaciones presentadas. Por lo tanto, el caso continúa bajo análisis en el Tribunal de Justicia de São Paulo, sin decisión definitiva aún.
Mientras el proceso avanza en el ámbito legal, la directiva priorizó encontrar un nuevo socio comercial capaz de ocupar el espacio estratégico en el uniformado.
La estrategia comercial busca incrementar los ingresos
Con esto, São Paulo avanza en el número de patrocinadores. Aun así, seguirán disponibles los espacios para los omóplatos y las mangas, que también forman parte de la planificación comercial del club.
Los omóplatos están libres desde el fin de la relación con Viva Sorte, interrumpida tras conflictos comerciales que involucraron a otro patrocinador. El espacio para las mangas se negoció con Magnum Bank. Sin embargo, el acuerdo no avanzó luego de los cambios regulatorios impuestos por el Banco Central.
De esta manera, la directiva continúa evaluando oportunidades que estén alineadas con las nuevas demandas del mercado y los lineamientos financieros del club.
Actualmente, el uniforme tricolor cuenta con un conjunto diverso de patrocinadores. El Superbet ocupa los espacios maestro y superior de la espalda, mientras que Elgin aparece en el cofre central. Además de ellos, Ademicon y Moto da Gente también forman parte del portafolio comercial que luce la camiseta.
