Estadio Morumbí. Foto Alamy.
El Estadio Morumbi puede sufrir un nuevo cambio de nombre en los próximos años. El fabricante de automóviles chino BYD inició conversaciones preliminares con São Paulo para evaluar la compra de los derechos de denominación del estadio tricolor.
La encuesta se realizó en las últimas semanas y tenía como objetivo comprender las condiciones de un posible acuerdo con el club. Si las negociaciones avanzan, una de las posibilidades analizadas pasa por cambiar el nombre del estadio a MorumBYD, manteniendo un juego de palabras similar al adoptado actualmente.
Hoy, el lugar se llama oficialmente MorumBIS, nombre definido tras un acuerdo firmado entre São Paulo y la empresa Mondelez a finales de 2023.
La propuesta prevé un nombre inspirado en la marca del fabricante de automóviles
Dentro de las conversaciones iniciales, la idea discutida pasa por adaptar el nombre tradicional del estadio a la marca de la empresa. Así, Morumbi pasaría a llamarse MorumBYD, preservando parte de la identidad histórica del lugar.
La iniciativa surgió durante una reunión entre representantes de la automotriz y socios vinculados al club. El objetivo era evaluar si hay espacio para una asociación comercial que involucre los derechos del nombre del estadio.
Este tipo de acuerdos se ha vuelto cada vez más común en el fútbol brasileño, principalmente como una forma de incrementar los ingresos comerciales de los clubes.
En el caso de São Paulo, cualquier negociación depende directamente del estado del contrato actualmente vigente.
São Paulo tiene un acuerdo activo con Mondelez, empresa responsable del nombre MorumBIS. El contrato se oficializó a finales de 2023 y tiene una duración hasta diciembre de 2026.
Según el acuerdo, los derechos del nombre del estadio se negociaron por aproximadamente R$ 75 millones durante el período. De esta forma, el club recibe alrededor de R$ 25 millones por temporada por el uso de la marca.
A pesar de la asociación actual, todavía no ha habido avances concretos en las negociaciones para una posible renovación de la relación.
Las conversaciones se discutieron el año pasado, pero terminaron perdiendo impulso en los meses siguientes.
Las dificultades financieras afectaron las negociaciones anteriores
Parte de la ralentización de las negociaciones se produjo por el escenario que atravesó el holding vinculado a la marca Lacta. En los últimos meses, las dificultades financieras han impactado la capacidad inversora de la compañía en el sector deportivo.
Además, el importante aumento del precio del cacao afectó directamente a las empresas vinculadas al mercado del chocolate. Este contexto acabó influyendo en la voluntad de ampliar los acuerdos comerciales vinculados al fútbol.
Al mismo tiempo, otro movimiento también cambió el escenario del mercado deportivo. El crecimiento de las casas de apuestas en el fútbol brasileño ha aumentado la presencia de este sector en patrocinios y asociaciones comerciales.
Como resultado, las marcas minoristas tradicionales comenzaron a competir por menos espacio en contratos de este tipo.
El acercamiento se dio durante la gestión de Julio Casares
La encuesta de BYD se realizó en los últimos momentos del mandato de Julio Casares como presidente de São Paulo. El líder dejó el cargo en enero tras un proceso de impeachment que terminó con su dimisión.
Casares mantiene una estrecha relación con Alexandre Baldy, vicepresidente de la automotriz en Brasil. Según la información difundida inicialmente por UOL, los dos se reunieron para almorzar poco antes de la partida del líder.
Durante esta reunión, surgió en el orden del día el tema de los derechos de denominación de los estadios. La conversación sirvió como un primer paso para evaluar la viabilidad de una futura asociación.
El escenario político del club generó nuevas discusiones
A finales del año pasado, había expectativas de que São Paulo retomara las conversaciones sobre los derechos del nombre a principios de esta temporada. Sin embargo, el escenario político interno terminó cambiando el ritmo de las negociaciones.
El proceso de impeachment que supuso la salida de Julio Casares provocó una reorganización administrativa dentro del club. Como consecuencia, diferentes temas comerciales pasaron a un segundo plano en ese momento.
Desde entonces, no ha habido ninguna novedad pública sobre la renovación del contrato con Mondelez o un posible acuerdo con otra empresa.
