Micrófono en mano, persianas encendidas a pesar de las luces tenues, Snoop Dogg revisa un catálogo de éxitos que lo ha convertido en una de las mayores estrellas del hip hop del mundo.
Todo ello con un gorro y una sudadera con capucha de Swansea City.
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Si los videos de las redes sociales de la fiesta privada del lunes por la noche en un polígono industrial en las afueras de la ciudad no parecen lo suficientemente surrealistas, el martes por la noche veremos a Snoop tomar asiento en el Swansea.Com Stadium para su primer partido desde que se convirtió en inversor en el club Championship.
Después de la introducción de Hollywood a la propiedad de EFL en Wrexham con Ryan Reynolds y Rob Mac, aquí está el próximo episodio de Swansea City.
“Es un poco diferente, creo que se puede decir eso”, dice Steven Carroll, partidario de Swans y editor de fanzine, resumiendo discretamente el sentimiento de una base de fans.
“Pero definitivamente ha capturado la imaginación y eso sólo puede ser positivo”.
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Por qué Swansea optó por Snoop
Ciertamente lo ha hecho.
Responsable de vender 35 millones de discos en todo el mundo, Snoop Dogg ahora puede agregar ventas récord de entradas a su currículum.
El club ha abierto secciones del campo visitante debido al aumento en el interés, lo que significa que no solo se han colocado los carteles de “agotado” para la visita de Preston North End, sino que el juego también verá más fanáticos de Swansea en el campo que nunca.
Es un revuelo a corto plazo para un club que perdió el rumbo después del descenso de la Premier League en 2018.
Sin embargo, las miradas ahora están puestas en el regreso, con la participación de Snoop como parte de un plan a largo plazo que, según el director ejecutivo de Swansea, Tom Gorringe, “no tiene límites”.
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Incorporada por los propietarios estadounidenses del club, Brett Cravatt y Jason Cohen, en julio, la participación minoritaria de Snoop no significó una gran inyección de efectivo.
Pero sí significó un gran impulso a su capacidad para venderse.
“La realidad es que si operáramos dentro de nuestros recursos naturales no podríamos competir financieramente”, dice Gorringe, hablando justo después de ayudar a mostrar a Snoop la base de entrenamiento del club el lunes por la tarde, donde conoció a los jugadores y al personal.
“Las PSR (normas de rentabilidad y sostenibilidad) son nuestra mayor limitación. Nos enfrentamos a bandos con pagos en paracaídas y tenemos una de las ventas más bajas.
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“Tenemos que pensar en nuevas formas de generar ingresos. Somos los menos favorecidos y parte del atractivo para él es la diferencia que puede marcar con la atracción que tiene naturalmente”.
Esa atracción incluye más de 100 millones de seguidores en las redes sociales (más que la propiedad de Wrexham combinada) que Swansea ya ha tratado de aprovechar al máximo.
Más allá de hacer crecer la marca y una base de fans más amplia, lo que Gorringe admite que “lleva tiempo”, ya ha habido beneficios tangibles.
Income ha tenido vínculos, incluidas colaboraciones de ropa con el propio sello editorial de Snoop, el icónico Death Row Records que alguna vez fue el hogar de Dr Dre y Tupac Shakur.
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“En diciembre, nuestro negocio minorista superó los ingresos del año pasado”, dice Gorringe, quien anteriormente había sugerido que los acuerdos de patrocinio para el próximo año serán mayores y mejores que cualquier acuerdo anterior.
Por qué Swansea interesó a Snoop
Por qué Swansea querría tener a Snoop a bordo (y en el estadio) es obvio. Por qué Snoop está en Swansea podría parecerlo menos.
Sin embargo, su historia sugiere que no le falta espíritu empresarial, incluida la inversión en el sitio de noticias sociales Reddit en 2014.
La oportunidad en Swansea combinó ese interés con su larga asociación con el deporte, vista más recientemente durante su papel como “entrenador honorario” del equipo de EE. UU. en los Juegos Olímpicos de Invierno.
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Ya fuera animando a los competidores o practicando deportes en sí (incluido el curling), compaginó su papel con el trabajo para emisoras estadounidenses, como lo hizo en los Juegos de Verano de París, por los que ganó un Emmy. Se informa que las visualizaciones de sus vídeos para la NBC en Milán-Cortina alcanzaron los 73 millones.
Su amor por la NFL también es bien conocido. Como fanático de Pittsburgh, ha hecho arreglos para que todos los fanáticos en el juego de mañana tengan una toalla con las marcas de Snoop y Swansea para emular los giros realizados por la multitud de los Steelers.
La forma en que los fanáticos de Preston responden a esa vista es otra cosa.
“En realidad, eso es parte de la atracción”, se ríe Gorringe cuando se le pregunta si le ha contado al confeso aficionado al fútbol qué le espera. “Ha visto bastante cómo interactúan los fanáticos aquí y que es muy diferente a los deportes estadounidenses. Le encanta esa pasión y ese tribalismo”.
Martha Stewart, que transmitió con Snoop en los Juegos Olímpicos de Invierno, también tiene una participación minoritaria en Swansea (Getty Images)
La amiga de Snoop y compañera inversora minoritaria, la personalidad de la televisión estadounidense y empresaria multimillonaria Martha Stewart, ya ha probado el ambiente de EFL después de asistir a la victoria de diciembre sobre Wrexham.
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Dado el tiempo que le ha tomado a Snoop experimentar tales atmósferas por sí mismo, habrá quienes se pregunten si esto es más un truco que genuino.
A diferencia de Wrexham, Snoop no tiene ningún rol formal ni poder de toma de decisiones, solo contribuciones y ofertas para ayudar en la forma que pueda.
Pero de manera similar a cómo Reynolds y Mac han invertido emocionalmente en el norte de Gales, comprar algo más grande se considera parte del deseo de involucrarse.
“Existe una clara emoción por ser parte de todo esto, y él estaba realmente involucrado en todo, pero está claro que es consciente de que existe una responsabilidad”, añade Gorringe. “Quiere aprender más sobre la ciudad y la comunidad porque lo considera un papel importante.
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“Sería fácil que esto se hiciera como un truco de relaciones públicas, pero comprender la ciudad es el corazón de quiénes somos y quién es él”.
En otras palabras, alguien que no siempre encontró la vida fácil tiene afinidad por la ciudad “desvalida”, predominantemente de clase trabajadora.
Por eso, algunas de las primeras reuniones en el campo de entrenamiento fueron con los utileros y el chef del equipo, no sólo con miembros del personal con muchos años de servicio, sino también con gran parte del área local y fanáticos acérrimos.
También es la razón por la que Snoop compró él mismo varias entradas para el partido del martes para poder donarlas a grupos comunitarios.
“Quién sabe, puede que haga buen tiempo y él piense que Gower es mejor que Los Ángeles”, se ríe Steven Carroll, del fanzine SoS (Save our Swans).
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“Veremos qué pasa, pero es la mayor celebridad que jamás haya puesto un pie en Swansea y es una asociación de la que parece que nos estamos beneficiando.
“Ni siquiera importa si no sabe los nombres de los jugadores, no está aquí para eso”.
Por qué Modric podría ser el próximo en ser bienvenido
El excentrocampista del Real Madrid Luka Modric fue confirmado como accionista minoritario del Swansea en abril de 2025 (Getty Images)
Es más probable que el tercer inversor de alto perfil de Swansea tenga influencia en ese frente.
El ex ganador del Balón de Oro, Luka Modric, también es accionista minoritario, pero aún no ha realizado su primera visita mientras continúa desempeñándose al más alto nivel con el AC Milan.
Gorringe describe al capitán croata de 40 años como “un activo increíble” que observa cada partido y está “realmente integrado” mientras se prepara para una vida después de jugar.
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Ha hablado con Snoop sobre Swansea, justo cuando Snoop se reunió y habló con el entrenador Vitor Matos el lunes, y el ex entrenador del Liverpool de los Swans negó que ser el centro de atención sea una distracción, ya que su objetivo es mantener los play-offs dentro del alcance.
“Siempre es bueno y emocionante para el club, para la ciudad, tener a alguien como él con su perfil”, dijo Matos, cuyo equipo está a seis puntos de los seis primeros.
“Siempre es bueno tener gente que se preocupa por el club en la cima de la organización.
“Pero lo que nos motiva y lo que necesita motivarnos son los aficionados, el ruido de la gente en las gradas, se trata de un abuelo que lleva a su nieto al estadio, el legado que traes al estadio desde los viejos tiempos hasta ahora.
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“Creo que eso es a partir de lo que queremos construir y Snoop es otra persona que nos ayudará a lograrlo”.
Incluso todo parece un poco surrealista.
