El gigante de la comida rápida McDonald’s se negó a aceptar su opción de ofrecer alimentos y bebidas en las FIFA Fan Fests en Norteamérica este verano durante la Copa del Mundo.
McDonald’s tiene una asociación de larga data con el organismo rector mundial del fútbol para patrocinar sus torneos emblemáticos, incluida la Copa Mundial masculina de este verano en Estados Unidos, Canadá y México. El acuerdo incluye acceso a publicidad LED dentro de las sedes y derechos de nombre del Trofeo Fair Play (entregado al equipo con el mejor récord de juego limpio durante el torneo), mientras que McDonald’s es el “patrocinador oficial de restaurantes” de la Copa del Mundo de este año.
McDonald’s también tenía la opción de ejercer el derecho de primera negociación, así como el de último rechazo, para vender sus productos en las FIFA Fan Fests de este verano. McDonald’s había considerado vender un menú limitado, incluidos helados, en los festivales de aficionados, pero ahora ha tomado la decisión de no hacerlo. Su marca permanecerá visible en el escenario principal de los Fan Fests, y las ciudades anfitrionas no podrán aceptar vendedores que se consideren rivales de McDonald’s, lo que puede abrir oportunidades para las empresas locales.
El Atlético Dos personas familiarizadas con la situación, que pidieron permanecer en el anonimato cuando se discutían asuntos comerciales confidenciales, le dijeron que McDonald’s estaba preocupado por el potencial retorno de la inversión en algunos mercados en medio de la incertidumbre sobre la escala de los eventos, el número de días que estarán activos y la afluencia prevista.
McDonald’s negó que éste fuera el razonamiento y dijo El Atlético en un comunicado que la compañía está “centrando nuestros esfuerzos donde podemos lograr el mayor impacto: en las comunidades a las que servimos, incluidas las 16 ciudades anfitrionas”. Insistió en que McDonald’s está “comprometido” a ser patrocinador del torneo.
Muchas ciudades anfitrionas ya han confirmado sus planes para los Fan Fests. Kansas City organizará un evento con capacidad para 25,000 personas en el Museo y Memorial Nacional de la Primera Guerra Mundial, con dos grandes escenarios y casi 4,500 pies cuadrados de tableros de video, que permitirán a los invitados disfrutar de partidos y presentaciones de entretenimiento en vivo. El evento se llevará a cabo durante los seis días en que Kansas City albergará juegos durante la Copa Mundial, así como también en los días en que compita el Equipo Nacional Masculino de EE. UU., y en otros días de juego selectos que tienen un atractivo cruzado. La ciudad de Nueva York y Nueva Jersey también han anunciado eventos que durarán 39 días en Liberty State Park y 11 días en el Centro Nacional de Tenis Billie Jean King de la USTA en Queens, sede del US Open.
Sin embargo, otras ubicaciones han reducido significativamente sus planes o esos planes siguen siendo inciertos. El Atlético reveló en diciembre que el comité anfitrión en el Área de la Bahía de San Francisco está considerando reducir significativamente los festivales oficiales para fanáticos en la región después de que se le asignó un sorteo de la fase de grupos en el que faltan naciones líderes o nombres de estrellas altamente comercializables.
Un Fan Festival de la FIFA durante la Copa Mundial Femenina de 2023. (Buda Mendes/Getty Images)
La petición inicial de la FIFA, según una versión del contrato con Seattle, era que cada ciudad anfitriona ofreciera un Fan Fest gratuito para los espectadores durante todos los días de la competición, pero esto se ha reducido en muchas ciudades. Seattle y Boston también están considerando reducir potencialmente sus compromisos.
En marzo de 2025, Seattle presentó solicitudes de información para un “evento comunitario gratuito” de hasta 24 días que se llevaría a cabo en el Centro Comunitario de Seattle, pero el costo de albergar el evento, así como los desafíos de asegurar un patrocinio que no entre en conflicto con los socios de la FIFA, significa que también está considerando una activación reducida. Anteriormente anunció que se llevará a cabo una celebración para los fanáticos en el Seattle Center, un lugar de entretenimiento y artes escénicas, pero aún debe confirmar la cantidad de días que estará activo el evento.
Boston, mientras tanto, aún no ha proporcionado información sobre el sitio elegido para un Fan Fest o la cantidad de días en los que se brindará. Un informe de preparación para la Copa Mundial de la Oficina Ejecutiva de Seguridad Pública y Protección, del que CBS Boston informó por primera vez, reconoció recientemente que era un factor desconocido, lo que significa que la ciudad corría el riesgo de quedarse atrás en planificación, coordinación y preparación.
El presidente del comité anfitrión de Boston, Mike Loynd, dijo en diciembre que la intención era anunciarlo “seguramente” a finales de enero, pero el tamaño de la inversión estatal en el proyecto sigue siendo indeterminado. Los planes aún no se han confirmado, a pesar de que los acuerdos originales de las ciudades anfitrionas establecían que las ciudades anfitrionas deberían haber proporcionado dos ubicaciones para la consideración de la FIFA antes del 31 de mayo de 2023.
Otro compromiso relacionado con Trump para Infantino
El fin de semana pasado se estrenó en el Kennedy Center de Washington DC un nuevo documental, publicado por Amazon MGM Studios, sobre la Primera Dama Melania Trump.
El presidente de la FIFA, Gianni Infantino, hizo una de las apariciones recientes más memorables en el Kennedy Center, cuando saludó al presidente Trump y le otorgó el primer Premio de la Paz de la FIFA en el sorteo de la Copa Mundial en diciembre.
Infantino ha hecho más apariciones públicas en la Oficina Oval que cualquier líder político mundial desde que Trump regresó al poder, y la proximidad del presidente de la FIFA a la Casa Blanca de Trump volvió a ser foco de atención una vez más el fin de semana pasado cuando estuvo entre un grupo de celebridades invitadas al estreno de Melania. Entre ellos se encontraban el ex alcalde de Nueva York, Eric Adams, el músico de hip-hop Waka Flocka Flame y Jordan Belfort, el criminal financiero previamente encarcelado en el que se basó ‘El lobo de Wall Street’. También asistieron varios secretarios de alto rango del gabinete, así como el propietario de los New England Patriots, Robert Kraft.
La FIFA no respondió cuando se le preguntó si Infantino asistió como representante de la FIFA o a título privado.
Infantino (derecha) asistió al estreno del documental sobre Melania Trump (centro). (Mandel NGAN – Piscina / Getty Images)
Ciudades sorprendidas por el sorprendente costo de las suites de hospitalidad
Las ciudades anfitrionas de la Copa Mundial de 2026 han expresado su preocupación ante la FIFA y sus socios de hospitalidad On Location después de quedar sorprendidas por el costo por persona propuesto para los huéspedes que asistan a sus suites de hospitalidad durante el torneo.
Como parte de los acuerdos originales celebrados entre la FIFA y las ciudades anfitrionas, los comités de las ciudades anfitrionas negociaron el acceso a un número variable de suites dentro de las sedes. Sin embargo, estos acuerdos no incluían en ese momento disposiciones para alimentos y bebidas. On Location es el socio oficial exclusivo de la FIFA para la hospitalidad durante el torneo, y la compañía ha brindado servicios similares para el Super Bowl y los Juegos Olímpicos.
Recientemente, On Location presentó los costos propuestos para los servicios dentro de las suites para las ciudades anfitrionas, y personas en las ciudades anfitrionas familiarizadas con los detalles afirmaron que les dijeron que podría costarles hasta $ 1,000 por persona por juego.
Como tal, si una suite tiene capacidad para 20 personas y un lugar alberga ocho juegos, entonces la ciudad anfitriona necesita encontrar $160,000 adicionales, o múltiplos de esa cantidad, en caso de que negociaran varias suites en todo el lugar durante el torneo, como lo hicieron muchas ciudades anfitrionas. Esto deja a las ciudades potencialmente enfrentando pagos superiores a $500,000 o más, dependiendo de cuántas suites negociaron.
Las ciudades anfitrionas ya están desembolsando enormes sumas de dinero para que la FIFA pueda albergar el torneo. Según los acuerdos de la ciudad anfitriona vistos por El Atléticola responsabilidad general de una ciudad anfitriona por los costos “comprende la seguridad y protección, incluidas todas las medidas de seguridad y protección relacionadas, para todos los individuos y entidades que asistan o participen en la organización de la competencia”.
Las ciudades han recibido ayuda de un compromiso de 625 millones de dólares de la administración del presidente Trump en financiación federal, pero muchas han requerido decenas de millones de dólares adicionales de los contribuyentes estatales y municipales, así como donaciones o apoyo privados.
La última solicitud de dinero para alimentos y bebidas en las suites ha tomado por sorpresa a varios ejecutivos de la ciudad anfitriona, y tres fuentes dicen que las cifras son el doble de lo que normalmente se cobraría por eventos como la NFL o conciertos en los mismos lugares.
Fuentes conocedoras de la situación dijeron El Atlético que la discrepancia en el costo entre el precio por persona de la FIFA para los servicios en las suites y los costos habituales para otros eventos se debe a una directiva de la FIFA para proporcionar las opciones más premium disponibles, y la oferta inicial hecha a las ciudades anfitrionas no incluye opciones escalonadas, lo que reduciría el costo.
Fuentes cercanas a On Location insisten en que ella, como agencia, no obtiene ningún ingreso del programa y dicen que han proporcionado cargos al costo, que también incluyen limpieza, decoración y seguridad, al costo. También insiste en que los cargos son inferiores a 1.000 dólares, pero admite que ahora están trabajando para reducir aún más los costos, tras las preocupaciones planteadas por los comités anfitriones.
La FIFA y On Location declinaron hacer comentarios formales.
