Elizabeth Pehota da vueltas en círculo. Detrás de ella está el campo del Gillette Stadium.
Con su teléfono móvil, la ex animadora de 32 años captura contenidos para las redes sociales.
Justo antes del final del primer partido de la Copa Mundial de Escocia contra Haití, Pehota, quien ha trabajado como presentadora y reportera para el New England Revolution de la MLS, corre por la explanada del estadio filmando su última entrega de ‘World Cupdates’. El concepto es simple: todos los días durante la Copa del Mundo, ella correrá y hablará sobre algunos de los temas más importantes del torneo.
“Lo que intento hacer con mi serie es fusionar mi amor por correr y mi amor por el fútbol”, dijo Pehota, quien ha completado 17 maratones, incluidos los siete grandes mundiales, y alguna vez ostentó el récord mundial Guinness de la corredora de maratón más rápida con esclerosis múltiple, una afección que afecta el cerebro y la médula espinal.
Pehota, originaria de Connecticut, tiene experiencia en periodismo deportivo y ahora se dedica a crear contenido como trabajo de tiempo completo. En su cuenta de carrera y estilo de vida de Instagram, ha creado una comunidad de casi 50.000 seguidores y ha conseguido una nueva audiencia. Un vídeo con un aficionado escocés obtuvo 177.000 visitas y otro, que mostraba a los aficionados escoceses simplemente de fiesta, obtuvo 513.000 visitas.
La estadounidense no está sola en su búsqueda de comunidad, conexión, puntos de vista y seguidores en esta Copa del Mundo.
El Atlético Hablé con cinco creadores de contenido que están utilizando la Copa Mundial para reforzar su marca y descubrieron que sus experiencias son muy variadas mientras navegan en una esfera competitiva y en constante cambio. Han aumentado sus seguidores, algunos también han sentido la presión de tener que crear constantemente, pero todos usaron la misma palabra para describir por qué estaban en el Mundial: oportunidad.
Elizabeth Pehota en el estadio de Boston (Caoimhe O’Neill/The Athletic)
En este torneo, el fútbol, la moda, la gastronomía, los aficionados y diversas culturas chocaron y se jugaron en los teléfonos inteligentes. Vimos a los fanáticos escoceses beber Boston hasta dejarlo seco, los fanáticos noruegos llevaron su Viking Row a Times Square y capturaron la imaginación, mientras el pato Merlín paseaba por la Ciudad de México con su camiseta de México.
Antes del Mundial, Rollo Goldstaub, director de deportes globales de TikTok, predijo que el torneo podría ser “el momento de contenido más grande en todas las categorías, no solo deportes”, en parte debido al formato ampliado de 48 equipos, dijo, y que se realizará en tres países y la emoción entre los fanáticos.
TikTok ya está viendo resultados instantáneos. Hasta el 30 de junio, el hashtag “FIFAWorldCup” se había utilizado 9,4 millones de veces; El total de publicaciones que utilizan “WorldCup” como hashtag aumentó casi un 65 por ciento y las búsquedas en Estados Unidos que utilizan las palabras Copa Mundial aumentaron un 320 por ciento.
Pero si bien es predecible (y fácil) que algunos momentos tocarán la fibra sensible de las redes sociales, otros momentos virales son inesperados.
Con el torneo a la vuelta de la esquina, la locutora Nimi Mehta, que tenía una pantalla prueba en Los Ángeles con Fox Sports, no tenía asegurado el papel de sus sueños. W.Faltan 38 días, en un último intento de trabajar en la Copa del Mundo, publicó un video en las redes sociales diciéndole a la gente que estaba buscando trabajo.
“Mi objetivo es convertirme en una de las principales presentadoras deportivas del mundo, pero eso ya no es lo que solía ser”, dijo la londinense de 35 años, que tiene casi 140.000 seguidores en Instagram. El Atlético. “Hoy en día hay casi más ojos puestos en el contenido de las redes sociales que los que se ven en las transmisiones”.
El video de Mehta fue visto más de un millón de veces en Instagram y le valió varios roles en el torneo, trabajando como presentadora y creadora de contenido para FIFA, Adidas, el editor británico Mirror Sport y más.
“Lo estuve posponiendo (publicar el vídeo) durante mucho tiempo”, añadió. “Tuve la idea cuando faltaban 50 días y luego, el día 38, simplemente dije: ‘publícala’.
“En la transmisión, nadie admitiría que fracasaron o que no fueron elegidos para un trabajo, o que hicieron una prueba de pantalla pero no fueron elegidos. Había cierta vulnerabilidad en eso. Tuve que arrancarme la curita porque la deseaba muchísimo y eso era más importante que cualquier otra cosa.
“Casi me olvido de que puedes ser propietario de tu propio contenido y no necesariamente necesitas una emisora masiva para hacerlo. Un vídeo de 60 segundos es todo lo que necesitas. Eso me ha llevado a oportunidades que mi trayectoria profesional normal simplemente no podía ofrecer”.
Simone Scott comenzó su carrera en el periodismo televisivo, pero dio un giro hace 18 meses. Montó un estudio en casa, comenzó a publicar videos en TikTok y ahora ha creado una comunidad de más de 250.000 personas en la plataforma. Sus vídeos explicativos se centran en hacer que los deportes sean más accesibles para las mujeres.
Mientras hacía cola para almorzar en un restaurante en Atlanta, Georgia, apareció un correo electrónico en el teléfono de Scott dirigido desde TikTok y FIFA. Le dijo a Scott, que cumplirá 38 años este verano, que había sido seleccionada para un programa que daba a 30 creadores acceso detrás de escena de la Copa del Mundo. El objetivo era “brindar a los aficionados perspectivas únicas y con las que puedan identificarse”, dijo el organismo rector mundial del deporte, al anunciar TikTok como su primera “plataforma preferida”. La cuenta de TikTok de la FIFA ha acumulado 437 millones de visitas y más de cinco millones de seguidores.
“Comencé a leerlo y pensé: ‘Espera, esto es importante’. Tuve que sentarme, leerlo por completo, llamar a mi mamá y leérselo para saber que lo entendía correctamente”, recordó Scott.
“Me sentí completamente abrumado porque mi lista de deseos son los eventos deportivos más importantes, y mi objetivo era tratar de asistir a un partido en esta Copa Mundial. La idea de ir no solo a uno, sino a varios juegos y obtener este increíble acceso único, es abrumadora, pero de la mejor manera”.
@simonescott33 La fase de grupos ha terminado oficialmente. Ahora es el modo sobrevivir y avanzar #fifaworldcup #fifatiktokcreator #worldcup #soccer #TikTokCampaign ♬ sonido original – Simone Scott ⚽️🏈✨💅🏽
Ha disfrutado de acceso al campo y un vídeo del MetLife Stadium, que explica cómo terminó la fase de grupos, alcanzó poco menos de un millón de visitas en TikTok. Scott también ha estado creando una serie “Soccer 101”.
Scott, quien anteriormente trabajó como presentadora de deportes tradicionales, creía que las redes sociales le brindaban a ella y a otros oportunidades profesionales.
“Esto podría estallar para tantas personas diferentes y tantas comunidades o profesiones. Eso es realmente genial. Y también con los jugadores, así es como pueden mostrar su personalidad en línea. Si encuentro un jugador que creo que es divertido, de repente me hago un fanático. Quiero ver sus partidos y animar a su equipo o conseguir su camiseta”.
Puede que los futbolistas no estén arrojando luz sobre la vida detrás de escena de la misma manera que, por ejemplo, lo hacen muchos atletas olímpicos, pero eso está cambiando lentamente.
Los jugadores y los equipos están empezando a aprovechar el poder de la personalidad. El presentador de televisión Josh Denzel fue el presentador del programa Lions’ Den para los canales de redes sociales oficiales de Inglaterra durante los principales torneos durante siete años. Dijo que el espectáculo fue idea del ex entrenador de Inglaterra Gareth Southgate para permitir que los fanáticos se conectaran con los jugadores.
“La respuesta que recibimos es que era un punto de vista completamente diferente para los fanáticos y obtuvieron una visión que nunca antes habrías tenido”, dijo Denzel, quien protagonizó la cuarta temporada de la versión británica de Love Island. “Pero eso también proviene de una demanda nuestra, como consumidores de este contenido, y de los fanáticos del fútbol en su conjunto, de querer ver tanto como sea posible”.
En esta Copa del Mundo, el delantero noruego y del Manchester City Erling Haaland está liderando el camino: uno de sus vlogs de la Copa del Mundo tiene más de 1,7 millones de visitas en YouTube y su número de suscriptores supera los dos millones.
Dos jugadores de la Copa del Mundo en particular han sentido el abrazo de Internet.
Cuando el creador argentino Valen Scarsini hizo un vídeo sobre el defensa Tim Payne, a quien llamó el jugador de la Copa del Mundo “menos conocido”, los seguidores del neozelandés en Instagram se dispararon de 4.000 a seis millones. Gracias a Scarsini, Payne ahora tiene más seguidores que personas en su Nueva Zelanda natal.
Una influencer argentina decidió centrarse en un jugador desconocido en el Mundial y eligió a Tim Payne.
Reunió a América Latina para respaldar al Kiwi.🇳🇿
Tim Payne se ha disparado de 5.000 seguidores a 3 veces los seguidores de Chris Wood.
El poder de las Redes Sociales… ¡y América Latina! pic.twitter.com/YvUEJqbcpT
– Kiwis en el fútbol (@KiwisInFootball) 27 de mayo de 2026
En cuanto a Vozinha de Cabo Verde, el portero de 40 años jugaba en el primer Mundial de su país y su portería a cero contra España en su partido de debut le valió el estatus de héroe. En Brasil, todos los partidos se transmiten de forma gratuita en YouTube a través de CazéTV, que también transmitirá todos los partidos de la Eurocopa 2028. Durante una de sus transmisiones en vivo, se pidió a los fanáticos que siguieran a Vozinha de Cabo Verde. Fue una llamada que respondieron. hAhora tiene 25,8 millones de seguidores en Instagram.
El árbitro David Gerson, uno de los creadores seleccionados por TikTok y FIFA, no puede igualar el número de seguidores de Vozinha, pero ha creado una base de seguidores de más de 380.000 en la plataforma.
A la edad de 51 años, Gerson se autodenomina un “gran influencer” y ha estado explicando decisiones clave a lo largo del torneo en su cuenta Refs Need Love Too. Sus vídeos buscan humanizar a los árbitros mientras da su opinión sobre decisiones específicas.
A Gerson le ha encantado la oportunidad de asistir a los partidos con su uniforme de árbitro y filmar contenido en exteriores. Ha estado filmando el campo en varios juegos y ha realizado piezas para la cámara sobre los temas más candentes, como si el cabello se considera o no en fuera de juego después de ese momento controvertido en la derrota de Croacia ante Portugal.
“Por lo general, bajo a mi sótano, enciendo mi anillo de luz, tomo mi teléfono y lo coloco. Me siento durante la siguiente hora. Trabajo en editarlo y lo publico. Y eso es todo”, dijo. “Es una experiencia completamente solitaria. Y creo que para muchos creadores puede resultar muy, muy solitaria”.
Pehota dijo que también puede resultar difícil permanecer presente con tanto que hacer.
“Definitivamente lucho con el equilibrio de todo esto”, dijo. “Al estar en la Copa del Mundo, quiero ver y disfrutar el juego, pero también estoy trabajando todo el tiempo y trato de publicar contenido de manera oportuna”.
Pero los aficionados al fútbol quieren ver todo lo posible, dentro y fuera del campo. Con eso viene más contenido, más personas influyentes y más presión.
Este es el Mundial como nunca antes lo habíamos visto. Y durante los próximos cuatro años, la adquisición de las redes sociales probablemente seguirá creciendo.
