Inter Miami y Lionel Messi abrirán su nuevo hogar el 4 de abril y el estadio ahora tiene un socio con derechos de nombre.
Nubank, un banco digital que opera en Brasil, México y Colombia, llegó a un acuerdo de derechos de nombre a largo plazo con el club mientras busca ingresar al mercado estadounidense.
El nuevo estadio en Miami Freedom Park, parte de un desarrollo más amplio de 131 acres, servirá como sede permanente del Inter Miami a partir de este año, marcando un hito importante en la trayectoria del club. El club jugó anteriormente sus partidos en casa en el Chase Stadium.
Con 131 millones de clientes en América Latina, Nubank era visto como un socio ideal para un club que se ha convertido en una marca global gracias a la influencia de Messi, su estrella argentina, dijo el propietario del Inter Miami, Jorge Mas.
“Desde que fichamos a Leo Messi, ya que realmente nos concentramos en llevar a Inter Miami a nivel global, hemos entrado en cada asociación y cada categoría de asociación con marcas de élite, donde podríamos agregar valor”, dijo Mas El Atlético.
“Si no podemos agregar valor en una relación, entonces no los perseguiremos. Cuando miramos al socio de derechos de nombre del estadio, y había una demanda extrema para ser nuestro socio de derechos de nombre del estadio, queríamos un socio que: uno, compartiera nuestra mentalidad y filosofía de ser global; y dos, de ser disruptivo en cualquier espacio en el que estén comprometidos e involucrados.
“En este caso, obviamente, lo que Nubank ha hecho ha sido alterar la banca y las finanzas personales, primero, en su país de origen, Brasil, y lo que han hecho en México, y ahora van a ingresar al mercado estadounidense. Por lo tanto, encaja en el perfil de una empresa que hace cosas como lo hace Inter Miami”.
El acuerdo llega en un momento en que Nubank solicitó y recibió aprobación condicional para un estatuto bancario federal para operar en los EE. UU. mientras busca expandirse en el mercado estadounidense.
Como parte del acuerdo, Nubank también será el patrocinador de la camiseta del Inter Miami, un nuevo activo introducido por la MLS este año. Las camisetas rosas del Inter Miami, impulsadas por el enorme atractivo internacional de Messi, han sido una de las camisetas más vendidas en el fútbol mundial.
Un espectáculo de luces en Miami tras el acuerdo de patrocinio (Imagen vía Inter Miami CF)
Nubank también contará con dos espacios premium en el estadio.
Cristina Junqueira, cofundadora y directora ejecutiva del negocio emergente de Nu en EE. UU., dijo en una entrevista telefónica con El Atlético que durante las conversaciones con el Inter de Miami ella estaba en la Ciudad del Vaticano, en la Basílica de San Pedro, y vio allí a una familia con los tres niños vistiendo las camisetas rosas de Messi.
“Es una marca reconocida en todo el mundo”, afirmó Junqueira.
“Cuando pensamos en los negocios, en construir un negocio en los Estados Unidos, nos resultará difícil hacer muchas cosas… pero lo más difícil que vamos a hacer es construir una marca en este país.
“Es un país muy difícil desde una perspectiva de marketing, porque es muy competitivo, la compra de medios es muy costosa, la gente está fragmentada y hay mucha competencia por la atención. Así que sabíamos que tendríamos que encontrar formas interesantes, diferentes y únicas de comenzar a construir nuestra marca aquí”.
Junqueira agregó: “Y resulta que Inter Miami se encuentra en la intersección de todo lo bueno y eso nos importa. Son, por supuesto, un equipo de fútbol, y el fútbol está creciendo mucho en los EE. UU., especialmente este año con la Copa Mundial que viene aquí, así que eso es un gran viento de cola para el deporte”.
“Pero incluso antes de la Copa Mundial, es un deporte que ha estado creciendo en todos los grupos demográficos correctos. Se ha vuelto más joven, se ha vuelto más rico, ha estado creciendo para familias, para más familias internacionales. Y luego, por supuesto, Inter Miami está en una liga en sí misma, con los mejores jugadores del mundo. Es una franquicia global”.
Los términos del acuerdo no fueron revelados, sin embargo, tanto Junqueira como Mas lo describieron como una asociación “a largo plazo” y una fuente indicó que el acuerdo se extenderá más allá del contrato actual de Messi, que se extiende hasta la temporada 2028-29 de la MLS.
