La UEFA planea congelar la mayoría de los precios de las entradas para el Campeonato Europeo masculino de 2028, en marcado contraste con la política de la FIFA para la Copa Mundial de este verano.
La FIFA está vendiendo los 6,7 millones de entradas que tiene disponibles para el torneo de 104 partidos en cuatro categorías de precios: la entrada más barata de categoría cuatro comienza en 60 dólares (45 libras esterlinas) para un partido de la fase de grupos, pero la más cara (una entrada de categoría uno para un partido de la fase de grupos de alto perfil) cuesta hasta 2.700 dólares (2.050 libras esterlinas).
Las cifras aumentan dramáticamente a medida que avanza el torneo, con la entrada más barata para la final en el MetLife Stadium de Nueva Jersey el 19 de julio costando más de $2,000 (£1,500) y la más cara, casi $8,000 (£6,000).
Estos precios deslumbrantes, además del pequeño número de entradas disponibles en la categoría más barata, la decisión de la FIFA de utilizar un modelo de precios dinámico y las comisiones que cobra en el sitio oficial de reventa, han sido duramente criticados por grupos de aficionados de todo el mundo.
La semana pasada, Football Supporters Europe se asoció con un grupo de derechos del consumidor para presentar una queja formal contra la FIFA ante la Comisión Europea.
La UEFA, por otro lado, planea congelar la mayoría de sus precios para la Eurocopa 2028 en Inglaterra, Escocia, Gales e Irlanda a las mismas tarifas que cobró para la Eurocopa 2024. Esto significa que su categoría más barata, lo que llama su entrada “Fans First”, costará aproximadamente £26 ($34), y la siguiente entrada más alta, la categoría tres, en la región de £52 ($69). Los precios se corresponderán en líneas generales con las cifras de 30€/60€ utilizadas en Alemania.
En el lanzamiento oficial del torneo en noviembre pasado, el director ejecutivo de la Asociación Inglesa de Fútbol, Mark Bullingham, dijo que “aproximadamente la mitad” de los tres millones de entradas disponibles serán en estas dos categorías, mientras que un comunicado de prensa de la UEFA de diciembre situó la cifra en “más del 40 por ciento”.
Esto significa que habrá al menos 1,2 millones de entradas disponibles en la Eurocopa 2028 a un precio similar, o más barato, al pequeño número de entradas que la FIFA puso a disposición en la categoría cuatro en el torneo de este verano, ninguna de las cuales estará disponible cuando se abra la cuarta y última ventana de venta esta semana.
De hecho, un aficionado que desee asistir a la Eurocopa 2028 tendrá la oportunidad de comprar entradas para cinco partidos de la fase de grupos por el mismo precio que el coste medio de una plaza de aparcamiento en un estadio en la Copa del Mundo de este verano, que actualmente es de 175 dólares (£132).
No se espera que la lista de precios final para la Eurocopa 2028 se confirme hasta 2027, pero la UEFA ha indicado que aumentará los precios de los asientos más elegantes y los paquetes de hospitalidad. Una idea es crear una nueva categoría “1+” para los grandes apostadores, un enfoque que la FIFA parece haber adoptado para todas las categorías.
Reacción contra los precios de la FIFA
“La FIFA ha aprovechado una oportunidad familiar: el permiso para aumentar los precios”, dijo Lindsay Owens, directora ejecutiva del grupo de expertos Groundwork Collaborative, con sede en Washington DC. Los precios de las entradas para el principal torneo de fútbol han superado en algunos casos los 80.000 dólares.
“La FIFA insiste en que tiene las manos atadas y culpa a las condiciones del mercado interno, pero como árbitro de su propio mercado primario y secundario de venta de entradas, la FIFA podría hacer que las entradas sean asequibles si quisiera.
“Podría reservar asientos para seguidores leales. De hecho, ya ha hecho ambas cosas antes. En cambio, la FIFA ha optado por sacar provecho de las fallas del mercado endémicas de la venta de entradas en Estados Unidos, utilizando como arma la escasez y el control monopólico para exprimir hasta el último centavo de los fanáticos que buscan una experiencia única en la vida.
“Es difícil pasar por alto la ironía: al perseguir el máximo de ingresos, la FIFA corre el riesgo de reducir la misma audiencia que hizo que la Copa del Mundo pareciera impagable”.
Ahmed Nilmale, ex ejecutivo de la empresa global de entretenimiento Live Nation y director ejecutivo de KYD Labs, un proveedor de venta de entradas en Nueva York, está de acuerdo.
“Esto es lo que sucede cuando una entidad controla tanto el suministro como la distribución”, dijo Nilmale. “Sin competencia, no hay nada que pueda controlar los precios o las tarifas, y los fanáticos no tienen alternativas reales.
“La FIFA posee, controla y gestiona directamente todas las entradas para la Copa del Mundo, uno de los eventos deportivos más vistos del planeta, que se espera atraiga a 5,5 millones de aficionados. Con la demanda prácticamente garantizada, la ausencia de competencia se convierte en la historia.
“La Comisión Europea tiene una rara oportunidad de intervenir de una manera que realmente cambie la estructura del mercado. La introducción de múltiples proveedores de entradas forzaría una competencia real en el sistema y crearía una responsabilidad significativa para los aficionados”.
Por su parte, la FIFA dice que recibió más de 500 millones de solicitudes de entradas durante la última ventana de ventas, lo que resultó en más de un millón de ventas. También señala repetidamente que se trata de una organización sin fines de lucro que “reinvierte” el dinero que gana en los grandes torneos en programas de desarrollo del fútbol en todo el mundo.
