Quizás se pregunte por qué dos de los principales programas de deportes universitarios, Notre Dame y Ohio State, anunciaron acuerdos el martes para colocar parches corporativos en sus uniformes sagrados.
No lo pienses demasiado. Siempre se trata del dinero.
Los equipos de fútbol profesional marcaron la pauta hace años y los equipos de la NBA (2017) y los equipos de las Grandes Ligas de Béisbol (2023) siguieron su ejemplo en los últimos años. La NFL todavía no lo permite en los uniformes del día del partido, pero ha permitido parches de patrocinio en los uniformes de práctica desde 2009.
Los irlandeses y los Buckeyes (Ohio State generó un récord de $336 millones en ingresos durante el año fiscal 2025) se encuentran entre los mayores sostén de la familia en el juego universitario, pero todavía tienen facturas que pagar en lo que respecta a la construcción de la plantilla.
Nunca parece haber suficiente dinero para todos, ya que el precio de construir una plantilla que compita por el campeonato sigue aumentando.
¿Por qué las escuelas hacen esto ahora?
Las reglas cambiaron. Antes de que la NCAA adoptara una nueva política en enero, el principal logotipo comercial permitido en la mayoría de los uniformes eran las marcas de los principales fabricantes de prendas de vestir, como Nike, Adidas y Under Armour. La nueva política aprobó un uso más amplio del logotipo comercial, y los cambios entrarán en vigor el 1 de agosto.
Listo para rodar. #GoBucks | #ChasePartner pic.twitter.com/cXHi7OKKdu
– Buckeyes del estado de Ohio 🌰 (@OhioStAthletics) 28 de julio de 2026
La verdadera razón por la que cambió la política: preocupaciones financieras. Los departamentos deportivos necesitan nuevas fuentes de ingresos confiables para pagar las facturas. Si bien las escuelas pueden compartir más de $20 millones anualmente con los atletas bajo la nueva estructura de compensación, las ventas de entradas, los obsequios de los donantes y los ingresos de postemporada varían de un año a otro. Los patrocinios plurianuales proporcionan ingresos más fiables.
La UNLV fue el primer programa universitario en anunciar un acuerdo en diciembre.
¿Qué programas generan más dinero?
El mercado emergente parece tener al menos tres niveles.
Supermarcas: El acuerdo de Notre Dame con SoFi por entre 18 y 20 millones de dólares, y el acuerdo anual Chase de Ohio State por 17 millones de dólares establecen el punto de referencia público actual. El valor proviene de la exposición televisiva, el seguimiento nacional, la relevancia del campeonato y la capacidad de llevar al patrocinador a 36 deportes.
Principales marcas de conferencias de poder: Según se informa, el paquete del Busey Bank de Illinois ha sido valorado en 30 millones de dólares en cinco años, o 6 millones de dólares al año. Se ha informado que el acuerdo del estado de Michigan con MSU Federal Credit Union asciende a aproximadamente $40 millones en 10 años.
Programas Regionales y del Grupo de los 6: Estas escuelas no generan una gran visibilidad, pero un patrocinador puede obtener una asociación más destacada con la universidad y su mercado local. Los acuerdos aún pueden valer al menos seis cifras al año, especialmente cuando se combinan fútbol y baloncesto.
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La mayoría de los acuerdos financieros siguen siendo privados.
Los 12 grandes firmaron un acuerdo para toda la conferencia con Monster Energy. Según se informa, la asociación tiene un valor aproximado de 20 millones de dólares al año e incluye parches de marca compartida para fútbol y baloncesto masculino y femenino, junto con logotipos de campos y canchas. Se espera que las 12 grandes escuelas reciban 1 millón de dólares cada una, aunque el paquete contiene más que parches.
El martes, en los días de prensa de Big Ten, el comisionado Tony Pettiti dijo que la liga comenzó a analizar los parches de las camisetas hace dos años y decidió permitir que cada escuela buscara su propio acuerdo en lugar de optar por parches para toda la conferencia.
“Creemos que es mejor dejarlo en manos de la fortaleza de nuestras instituciones, dejarles hacer los acuerdos que necesitan y partir de ahí”, dijo. “Eso se hizo después de muchas consultas y trabajo con el grupo”.
¿Qué reglas se aplican a los parches?
• Pueden aparecer hasta dos logotipos comerciales adicionales en uniformes y prendas de vestir durante los juegos de pretemporada y temporada regular.
• Cada logotipo está limitado a cuatro pulgadas cuadradas.
• Puede aparecer un logotipo comercial adicional en el equipo.
• Los campeonatos de conferencia permiten un logotipo adicional en el uniforme/vestimenta.
¿Todo el dinero es únicamente para el parche?
No precisamente. El parche es el activo más visible del paquete, pero rara vez es el único activo que se vende.
La mayoría de los acuerdos suelen incluir logotipos y carteles en estadios y arenas, publicidad digital y en redes sociales y oportunidades NIL que involucran a atletas.
¿Los jugadores que llevan los anuncios reciben parte del dinero?
No necesariamente.
El parche de la camiseta es generalmente un activo de patrocinio del departamento deportivo. Sus ingresos van a la escuela o conferencia según los términos del acuerdo. Esto difiere de un respaldo NIL individual en el que un atleta recibe una compensación por usar su nombre, imagen o semejanza.
La NCAA describe la actividad NIL como una compensación de terceros a los atletas por servicios como apariciones de marcas o promociones en las redes sociales.
Sin embargo, las categorías pueden superponerse. Un patrocinio también puede incluir oportunidades NIL separadas, apariciones o campañas de marketing para atletas. Por ejemplo, se informa que el paquete Chase del estado de Ohio incluye programación NIL.
